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品牌形象——企业开发第一步/张宝

作者:张宝 (中交海外房地产有限公司董事)

企业的品牌形象设计,对于企业开发、拓展市场而言有着导航作用,好的品牌形象能够体现企业的核心价值观和目标,帮助企业塑造独特的形象,使品牌在消费者心中占据一个特殊的位置。

以中交集团的为例,其标志不仅具有美观性,更具有深刻的含义,体现了中交集团的企业文化、经营理念和发展愿景。

集团的标志是由“行”字形图形和“中交”字样组成。其中,“行”字形图形取材于中国甲骨文中的“行”字,以公司英文译名CHINA COMMUNICATIONS CONSTRUCTION COMPANY中四个首写字母“C”组合,结合现代交通理念,融入现代审美观念,艺术加工形成以“行”字为主体的标识架构,寓意“四通八达”。

同时,“行” 字代表了公司专业特征,宣示了公司的企业使命。

圆形代表公司立志成为国际化大企业,走向世界 “行天下、天下行” 的雄心壮志。方块象征公司在发展中坚持科学的经营理念,倡导优秀的企业精神。圆形与方块结合, “外圆内方” ,表达了广交朋友、和谐共处、创造价值、合作共赢的胸怀。

从中交集团标志中,我们可以总结出企业品牌规划的核心要义:

●品牌定位:

企业品牌定位是品牌规划的第一步,也是最重要的一步。企业需要明确自身的目标市场、竞争优势和品牌形象,从而制定出独特的品牌定位。

●品牌形象:

品牌形象是企业品牌规划的核心内容。企业需要通过品牌标识、品牌名称、品牌口号、品牌广告等方式,塑造出符合自身定位的品牌形象。

品牌定位的核心目的,是让消费者在看到品牌或听到品牌名字时,能够立即联想到某些特定的形象、价值观或属性。

例如,当人们看到“中交集团”这个品牌时,就会想到集团曾经承建了数项大型国家基础设施项目如港珠澳大桥、秦岭隧道、北京大兴国际机场、上海浦东国际机场等。

简而言之,企业品牌规划是一项系统工程,需要企业从战略层面进行思考和规划。企业只有通过正确的品牌规划,才能打造出强大的品牌,在竞争激烈的市场中取得成功。

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财经新闻

入商会·扩人脉·取长处 华商组织积极培训企二代

报道:王秉彬

一个人可以走得很快,但一群人可以走得更远。正应如此,许多成功企业家、企二代、包括荣膺勋衔、在社会有地位的领袖选择加入商会组织,以扩展人脉、吸收他人长处,适机再创高峰。

此次专题报道,《南洋商报》记者通过和马来西亚拿督企业家公会、马来西亚企业家协会和新山中华总商会共3名甫上任的会长访谈中了解到,他们在组织里积极在做企二代培训、让会员企业有更大舞台学习,当中也聊到有人误会组织角色的趣事,甚至有会长非常认真的准备专访“论文”,详谈会务如何与经济发展挂钩,让会员得益......

进退、取舍、起伏、处变,尽在这些领导的宝贵谈话中,精彩论述予众。

大马拿督企业家公会总会长郭则仪:

无阶级推动社会发展

马来西亚拿督企业家公会聚集一众在商界经多见广、具备社会声望与地位的企业家,借着他们的影响力推动社会发展,势要创造更美好的马来西亚。

简而言之,该会的性质就是把拥有勋衔的企业家聚集一堂,为社会与国家献力;它并非帮商家们申请勋衔的组织平台。

总会长拿督斯里郭则仪接受《南洋商报》专访时揭露道:“有很多人找我,以为可以通过我或公会来取得勋衔。”

无权助申请勋衔

他强调,该会无权帮助个人或商家申请勋衔,大家别再误会该会的角色与功能。

既然会员都是有拿督或拿督斯里勋衔的有功人士,外界难免好奇该理事会们如何能融洽共事?

郭则仪笑答:“其实不用顾虑太多,开会时不会深究谁的阶级更高,大家同座都是朋友相待,一同推动社会发展。”

互相学习扩大人脉网

郭则仪成为公会领军人物前,就在公会组织下受惠,他很感恩前辈带他加入这个大家庭。

“我从前会长拿督斯里陈金福、前署理会长拿督斯里林奕钦这些前辈身上,学到很多知识,包括法律和待人处事。”

他说,今年迈入10周年的该会,会员百多名,但不要小看这数字,因为每位会员皆有多元业务,非泛泛之辈,粗估他们合计持有的公司就有约2000间。

“会员皆有过人之处。只要相互学习,肯定能从中建立强大的联络网。举例说,我们从政府当局获取的资讯和人脉网,是非常到位和有效的。”

举以实例为证,郭则仪曾接获新进会员向他反映进口货品的难题,他则介绍该名新会员联系“物流通”的会员,就能很快的掌握实际流程,而且能找到对的人,并克服难题。

“这就是适当的运用人脉,好过自己摸索几个月都解决不了问题。”

强化思维扶持国家社会

任期内,郭则仪希望善用公会资源,以更广泛的层面去做更有意义与有价值的活动,以帮助更多人,像是灌输人民要正面看待与扶持国家和社会。

“要怎么帮助政府建立一个更好的马来西亚?其中一个方法是从人民教育做起,本会通过与政府合作的活动,鼓励人民强化思维,尤其是爱国思维,以及要有积极掌握最新资讯的进取心。”

他说,马来西亚拿督企业家公会要走入乡区,将乡区一些不利于民的情况反映给政府,也会关注城市民生问题,比如乞丐、国际诈骗、路况等等,不断与政府对话,扮演好辅助国家的角色。

郭则仪提到,每名会员在受封勋衔的仪式上曾宣誓过,要回馈社会与国家,所以去达成使命,其实是分内事。

大马企业家协会会长张凯翔:

培训企二代超越父辈

父辈企业家认同马来西亚企业家协会可以培训好企二代,并放心让企二代投入组织活动。

马来西亚企业家协会会长张凯翔强调,要带领企二代扩大视野,在成功企业家的交流中取得成长。

“每一趟企业拜访,企二代是会有感触的,最终在事业上跑的比父亲还快。”

他提到,过去父辈企业家担心孩子经常去社交,可能交到损友,也会担心孩子扩大圈子后变得爱慕虚荣、炫富乱花钱,甚至担心孩子招摇过市,引起他人不必要的攻击。

“参与本会活动,父辈企业家清楚孩子与谁出访,放心孩子去学习。”

多沟通有助家业传承

企二代求好要做第一,过程中父辈磨练与监督他们,却疏忽了企二代的传承压力,不明孩子为何要激进成事。

张凯翔也是企二代,经历过成长之路,对24岁至35岁企二代培训颇有心得。

他遇到不少企二代,他们不懂怎么定位自己的角色。既然有资源和背景,企二代毫不掩饰要做第一,要尽快有领导权,这造成了他们和企一代有很多摩擦。

“我看到很多人,包括我自己。大学毕业回国接手家业,短时间内即要为公司带来翻天覆地的改革。其实,太急促是行不通的,毕竟公司是企一代辛苦创建起来的,企二代要为公司转型,一定要和企一代多沟通,彼此谅解。”

他说,不尊重和不要沟通,就会发生很多的父子不欢而散,包括孩子不继承父业,一心外出创业要证明自己。

企二代带着传承压力,他们需要抒发。张凯翔观察到其中关键,只要父亲能耐心听孩子畅谈抱负,父子之间能对所僵持对峙的事一笑置之,就会没事了。企二代希望吸引他人注意、要社会注意他,也要获得父亲的认同感。

“未来10至20年会有更多企二代进入市场,怎样让企业打破富不过三代的迷失,就是要通过很好的企业传承和二代规划,方能走的长远。”

当政府与企业家沟通桥梁

究竟协会可否替企业家解决他们生意上的问题?张凯翔坦言:“这是不行的。”

比如,该协会的服务并不涵盖治理企业家所面对的法律问题。他说,该协会平台更倾向为会员扩展人脉,举例说当有会员面对务农的问题,大家可以通过认识的官员或管道,让有关会员更快的找到对的人,解决问题。

“我们长期都有和政府做对话会,讨论企业家当下面对的问题,也有被政府邀请出席柔新经济特区汇报会。我们拿到的信息可以带回协会分享给会员,让他们知道第一手资讯。”

该会就是政府与企业之间的一个桥梁,积极在做双向的沟通。张凯翔说道:”我们不希望企业家不了解,或错失政府相关发展中的契机,要企业家把握商机。”

开路引荐不干涉

张凯翔说,企业生意版图要走出国际与落户各国战略点,主要是靠个人领导魄力,该协会只能开路引荐,不能有太大的干涉。

有别于传统商会的一般惯例,当派代表出席重要交流活动时,依序先派会长、署理会长、副会长,以此类推。张凯强则会推荐适合人选,以代表协会参与相关交流会。

“大家能公平享有获取第一手资讯的机会,然后带回来分享给更多会员。其实会长只是一会之长,但大家应该享有公平机遇,都有舞台与机会接触到关键资讯。”

新山中华总商会会长赖君杰:

创新思维推展会务

新山中华总商会会长拿督赖君杰没有“蜜月期”,在该会明年将迎来80周年的历史性时间点,他接下领导棒子,也意味着有许多责任和机会。

他和新届理事会是从8大方向推展会务前进,所部署的计划顺势也考虑到了商会的传统和未来的发展目标。

8大方向

1) 强化商会核心使命。

2) 推动年轻人与女性企业家参与。

3) 深化与其他商会和行业组织的合作。

4) 支持本地企业的数字化转型。

5) 推广可持续发展和企业社会责任。

6) 举办多元文化商业活动。

7) 建立更强大的信息共享平台。

8) 加强与政府的沟通。

赖君杰接受《南洋商报》专访时指出,商业环境的瞬息万变,要求企业具备极强的适应能力。

“柔佛州正处于多个大型项目的发展阶段,将为州内的经济带来巨大动能,预计在未来3至5年内,整个地区的发展势头会远超以往。在这种背景下,企业需要不断调整策略,以应对市场需求的变化和竞争的加剧。”

赖君杰清楚该商会须更好的发挥扮演桥梁的角色,通过年轻领导层的创新思维和专业能力,为1300名会员企业和专业个人会员提供有效的支持和指导,确保他们在发展浪潮中获得最大的利益。

带来更多元化增长渠道

赖君杰28岁加入商会,今年44岁的他出任会长。

他表示,年轻人往往更加熟悉数字科技,愿意接受新的商业理念,通过创新的方式推动企业增长,年轻人也更具全球视野,能将国际趋势与本地市场需求相结合,为企业带来更多元化的增长渠道。

不过,年轻一辈也必须虚心向长辈学习,吸取经验。

他说,商会应当充分利用年轻领导层的这些优势,比如组织针对数字化转型、创业创新、跨境合作等主题的培训和研讨会,帮助会员企业获取最新知识。

“此外,商会还应建立起多渠道的沟通机制,确保会员企业能及时获得有关市场趋势和政策变化的信息。同时,也要关注企业的实际需求,提供定制化的服务,协助会员企业与政府机构进行沟通,帮助解决经营过程中可能遇到的政策和法律问题;以及推动企业之间的合作,鼓励资源共享。”

助会员企业抓住机遇

赖君杰认为,商会可在5大最具潜力的领域寻找机会,并根据这些领域的特点和趋势制定相应的战略,帮助会员企业捉住机遇。

他划定的5大潜能领域,包括:

1)高增长潜力的数字化与科技领域。

2)全球主流的可再生能源与环保科技领域。

3)吸引投资和推动创新的医疗保健与生物科技领域。

4)带动相关产业发展的物流与供应链管理领域。

5)促进地方经济和就业的旅游与休闲领域。

“本商会可以通过提供培训、举办研讨会、促进行业合作等方式,支持会员企业在这些领域中获得成功。此外,商会还应与政府和其他行业组织合作,确保这些领域的发展得到适当的支持和资源。”

他有信心,这种协作将确保商会及其会员在未来5年内,实现可持续增长和繁荣。

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