麦当劳首季销售额下降 凸显消费者焦虑加剧
麦当劳成为最新一家“反觉醒”美国企业。
（纽约2日讯）麦当劳第一季度销售额下降，反映出消费者信心恶化使餐馆更难吸引食客。
根据周四发布的报告，在全球范围内，开业至少13个月的门店销售额较上年同期下降1%，低于彭博调查的分析师的平均预期。不包括部分项目，每股收益大致符合预期。
麦当劳表示，美国同店销售额下滑3.6%，主要原因是顾客数量下降。英国市场表现疲软，影响了该公司一个国际部门的业绩。
纽约时间上午7点，麦当劳股价在盘前交易中下跌2%。截至周三收盘，该股今年迄今已上涨10%，而同期标普500指数指数下跌了5.3%。
麦当劳的另一个国际部门，同店销售额增长了3.5%，得益于中东和日本地区的增长。该部门的业绩去年受到打击，部分原因是以色列与哈马斯的战争爆发后美国品牌遭到抵制。
上述业绩结果表明，麦当劳注重价格实惠的菜单选择，再加上推出临时新品，还不足以帮助客户克服已经导致部分商品价格上涨的贸易战引发的焦虑情绪。
消费者信心下滑也导致Chipotle Mexican Grill公司和星巴克业绩疲软。麦当劳此前曾警告称，低收入客户面临压力。
麦当劳总执行长克里斯·肯普钦斯基在声明中表示，消费者“正在应对不确定性”。
麦当劳副品牌惨翻车 CosMc’s撑不到2年全关店
麦当劳概念餐厅“CosMc’s”。（取自CosMc’s脸书）
（华盛顿25日讯）美国麦当劳于2023年推出的实验性饮料副品牌“CosMc’s”，主打客制化饮品与轻食，瞄准Z世代消费者，并以麦当劳自家冷门角色“CosMc”命名。麦当劳原希望借由CosMc’s抢攻饮料市场及下午茶时段，与本体业务区隔，以免影响门市作业流程，然而才营运不到两年，就决定正式宣告终止。
根据ETtoday新闻云引述《CNN》报道，CosMc’s当时正值饮品市场成长热潮，市场上有如Dutch Bros.、Scooter’s及Swig等竞争对手迅速崛起，不过CosMc’s的营运表现不如预期，顾客对高度客制化饮品的实际需求远低于预估，未能吸引足够人潮。
除了顾客数量不足，整体经济环境的不确定性也对CosMc’s营运造成压力。随着消费者支出缩减，麦当劳已连续两季出现销售下滑，促使高层重新聚焦于品牌主体的经营策略。
报道指出，CosMc’s目前仅在美国德州设有4间门市，伊利诺州设有1间，这5家门市将于2025年6月底前全数歇业，其独立App与会员集点系统亦将同步停用。
尽管CosMc’s实体门市将走入历史，但麦当劳表示，部分CosMc’s的热门饮品可能未来会于本品牌加盟门市进行测试销售。
新闻来源：ETtoday新闻云
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