独家报道：张燕苹

（吉隆坡31日讯）过去一周，华语歌坛巨星刘德华与周杰伦强势回归大马舞台举办天王级演唱会，连日的“嘉年华”除了引发当地交通堵塞之外，也带来了逾10万人流的“演唱会经济”。

演唱会作为文化旅游的重要组成部分，被认为是推动城市经济活力和提升国家文化影响力的重要引擎。

根据《南洋商报》向业界所了解，演唱会拉动了整体的衣食住行消费，附近酒店生意额也因而上升了至少30%。

演唱会赞助商提供的数据则显示，2024年周杰伦马来西亚演唱会的到场人数高达约6万2000人，创下了华语歌手的票房断层式纪录。

本地旅游业者认为，在具备大型演唱会的完整营运基础下，政府可进一步探讨如何强化优势，打造我国成为东南亚的“演唱会中心”，吸引更多国际粉丝和高净值消费群体来马享受音乐兼消费。

梁伟虹：促进各领域经济

政府应更放宽演出条件

大马入境旅游协会（MITA）会长梁伟虹表示，重量级艺人自带流量，一场大型演唱会能拉动多少国内生产总值（GDP），是政府需进一步探讨和统计的事宜。

她认为，通过数据分析，政府可进一步评估演唱会等大型活动对本地经济的具体贡献，同时制定更具针对性的政策来促进旅游和消费经济发展。

“不少东南亚国家如新加坡、中国的歌迷甚至会专程到来观赏（演唱会），加上部分国家的免签政策，要是遇上重量级艺人，几乎每场演唱会都有大量的海外粉丝参与，带来了巨大的门票销售和拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面的消费增长。”

她告诉《南洋商报》，多元文化背景是我国的优势，尤其是在吸引韩星和中港台艺人方面，韩星在马来友族群中一定的支持量，至于中港台艺人则能吸引本地和海外的华裔歌迷。

梁伟虹希望政府考虑提供演唱会相关的优惠政策，因为不仅吸引高净值人群消费，还能提升大马的国际声誉。

她举例，澳门是成功透过“演唱会经济”吸引消费的典型例子，通过定期举办高规格演出活动，不仅带动了酒店、餐饮、购物等行业的收入增长，也为城市的文化、艺术和旅游形象提供重要的推广平台，成为全球游客一站式的娱乐和文化体验地。

“澳门政府在推动文艺和娱乐活动上给予很大的支持力度，这是我国政府可参考的。”

错失欧美艺人经济效益

无论如何，她认为，要吸引艺人到来开办演唱会，则需要更友善、开放及完善的政策：“政府需善用资源，更有系统性地推动文化和娱乐活动政策。”

她提及，过去一些政治和宗教因素导致部分海外艺人，尤其是西方艺人选择避开大马开唱，让我国错失了不少潜在的经济机会。

“演唱会和大型音乐活动的落地，不但带来短期的经济效益，也促进商业发展。政府有必要优化文化活动的政策环境，提供更开明和宽松的演出条件，吸引更多国际知名艺人，将我国打造成国际演出和旅游业的热点区域。”

陈玉玲：可仿效狮城

“演唱会+旅游”招外国客

马来西亚零售连锁协会副财政陈玉玲建议大马旅游促进局仿效新加坡，在大型演唱会举行期间，推出更具吸引力的“演唱会+旅游”套餐，结合住宿、观光等配套服务，加强对外国游客的吸引力。

她认为，这样的模式不但有效吸引国际游客，也借助演唱会的国际影响力，向全球宣扬大马独特的文化。

“为外国游客提供一站式的娱乐与旅行体验，不但提升了游客的便利性，还能延长他们在我国的停留时间，进而增加各类消费。”

陈玉玲指出，像刘德华、周杰伦等巨星的到来对推动本地经济活动有着明显作用，尤其是在零售和相关服务行业。外国粉丝到来观看心仪的演唱会之际，往往会计划额外的行程，如购物和游览本地景点。

“对于商场和零售店铺来说，这无疑带来了可观的销售增长。同样的，酒店和交通行业也将从中受益。演唱会举行期间，场地周围的住宿价格通常会提升1至2倍，附近的酒店、民宿供不应求。”

她认为，这些游客的到来也会带动餐饮消费，当地的餐馆、小贩中心甚至流动餐车都能迎来客流高峰，受惠于演唱会带来的消费红利。

“演唱会带来的高密度消费，形成了强大的‘演唱会经济’效应。”

谢秉益：游客涌入

酒店生意涨30%

大马商务酒店协会署理总会长谢秉益透露，演唱会带动了附近地区至少30%的酒店生意额。

“外国游客一般倾向于大型酒店，本地游客则以商务酒店为主。”

他表示，有看点的演唱会都会吸引大批游客的流入，必定会拉动消费经济增速。