（北京13日讯）阿里巴巴和京东表示，“双11”购物盛宴期间实现销售增长，但可能不及社交媒体平台字节跳动等新势力竞争对手。

两家电商巨头又一年没有提供“双11”整体营收数据，分析师在苦苦寻找相关线索。

“双11”活动通常是衡量中国消费者信心的晴雨表，但冠病疫情期间这些公司不再提供准确数据，加大了分析难度。

据高盛估算，截至11月11日的三四周期间，阿里巴巴和京东通过开展低价促销活动，成交总额可能分别实现增长1%到3%。

不过，分析师罗纳德姜（译音）估算，规模较小的竞争对手拼多多的成交总额，或增长了20%。阿里巴巴、京东将在本周公布业绩，传达的国内消费复苏信号备受关注。

消费新趋势

曾任国务院发展研究中心研究员的任泽平周一写道，2023年双十一全网销售额按年增长放缓，表明应该出台力度足够大的大规模经济刺激措施，提振市场信心，全力拼经济。

报告称，今年双十一显示出的消费新趋势：一是消费者心智成熟、消费理性化，消费者更加注重“高性价比”；二是对品牌的认知开始变化，性价比国货崛起。

疫情过后受房地产行业滑坡、青年失业率上升等经济问题影响，中国消费复苏乏力。通缩压力10月份加大，中国经济增长轨迹引人担忧。

今年“双11”活动主打以低价策略吸引购买意愿不高的消费者。阿里巴巴的淘宝和天猫平台表示，活动期间立减15%商品订单量超2.1亿，400多个品牌成交破亿。

花旗分析师艾丽西亚叶（译音）写道，鉴于偏谨慎/有选择性的消费行为，以及其他替代平台可供选择，消费者可以选择很多“性价比”产品，买东西的时间和财力被传统市场和短视频平台分散冲淡。

短视频更有利

中国国家邮政局周日表示，11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，按年增长15.76%；11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，按年增长23.22%。

抖音和快手等非传统平台可能更为火热，其吸引消费者的形式更加新颖，从10月中旬左右就开始促销打折。

高盛的罗纳德姜表示，“双11”活动时间跨度更大，对这些平台更为有利，因为用户总体上在短视频平台上花费的时间较多。

京东白条业务汇集40万个品牌商和商家，为用户提供超过15亿元人民币（约9.6亿令吉）的补贴。

京东表示，目前累计超过60个品牌销售破10亿元（约6.4亿令吉），近20000个品牌成交额同比增长超3倍。