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双11狂欢 大马购买力排第4

(吉隆坡11日讯)双十一全球购物狂欢节拉开帷幕,截至今日早上9时,马来西亚在网站成交金额(GMV),从中国采购的海外国家中排名第四,仅次于美国、俄罗斯和法国。

根据阿里巴巴集团发布的海外国家排名,10大国家依序如下:

1.美国
2.俄罗斯
3.法国
4.马来西亚
5.新加坡
6.西班牙
7.澳洲
8.韩国
9.日本
10.加拿大

根据大马ShopBack的调查,这证明了大马网民在双十一的消费能力,毫无疑问的,购物高峰时间(截至中午12时30分)是凌晨12时至凌晨1时。

双十一于午夜开跑的1小时内,网站(桌面+移动)流量比平常时段高出至少20倍; 网民最常浏览的网购平台包括“虾皮”(Shopee)和淘宝,其次是ZALORA和adidas等时尚商店,以及Watsons等美容保健品商店。

调查也发现,在80多家提供现金回扣的Shopee商店中,消费者在第一个小时的交易量处于领先位置。

在去年的双11,通过大马ShopBack达成超过2000万令吉的交易额,根据今年的第一个小时的网购热潮,交易额有望打破纪录。

 

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国际财经

阿里和京东双11销售虽增长 新势力对手表现更佳

(北京13日讯)阿里巴巴和京东表示,“双11”购物盛宴期间实现销售增长,但可能不及社交媒体平台字节跳动等新势力竞争对手。

两家电商巨头又一年没有提供“双11”整体营收数据,分析师在苦苦寻找相关线索。

“双11”活动通常是衡量中国消费者信心的晴雨表,但冠病疫情期间这些公司不再提供准确数据,加大了分析难度。

据高盛估算,截至11月11日的三四周期间,阿里巴巴和京东通过开展低价促销活动,成交总额可能分别实现增长1%到3%。

不过,分析师罗纳德姜(译音)估算,规模较小的竞争对手拼多多的成交总额,或增长了20%。阿里巴巴、京东将在本周公布业绩,传达的国内消费复苏信号备受关注。

消费新趋势

曾任国务院发展研究中心研究员的任泽平周一写道,2023年双十一全网销售额按年增长放缓,表明应该出台力度足够大的大规模经济刺激措施,提振市场信心,全力拼经济。

报告称,今年双十一显示出的消费新趋势:一是消费者心智成熟、消费理性化,消费者更加注重“高性价比”;二是对品牌的认知开始变化,性价比国货崛起。

疫情过后受房地产行业滑坡、青年失业率上升等经济问题影响,中国消费复苏乏力。通缩压力10月份加大,中国经济增长轨迹引人担忧。

今年“双11”活动主打以低价策略吸引购买意愿不高的消费者。阿里巴巴的淘宝和天猫平台表示,活动期间立减15%商品订单量超2.1亿,400多个品牌成交破亿。

花旗分析师艾丽西亚叶(译音)写道,鉴于偏谨慎/有选择性的消费行为,以及其他替代平台可供选择,消费者可以选择很多“性价比”产品,买东西的时间和财力被传统市场和短视频平台分散冲淡。

短视频更有利

中国国家邮政局周日表示,11月11日当天,共揽收快递包裹6.39亿件,是平日业务量的1.87倍,按年增长15.76%;11月1日至11日,全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件,按年增长23.22%。

抖音和快手等非传统平台可能更为火热,其吸引消费者的形式更加新颖,从10月中旬左右就开始促销打折。

高盛的罗纳德姜表示,“双11”活动时间跨度更大,对这些平台更为有利,因为用户总体上在短视频平台上花费的时间较多。

京东白条业务汇集40万个品牌商和商家,为用户提供超过15亿元人民币(约9.6亿令吉)的补贴。

京东表示,目前累计超过60个品牌销售破10亿元(约6.4亿令吉),近20000个品牌成交额同比增长超3倍。

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