作者:孙德俊（数字行业解锁人· Antsomi 联合创始人）

2025年3月至4月，在未来的生成式人工智能（AI）历史书写中，绝对是重要纪录。

一切的开始源自OpenAI的CEO Sam Altman的一则推文，他在3月26日宣布该公司正式推出由GPT 4o驱动的图片生成工具Image Generator，然后附上以下由该工具生成的图片。

后来大家都争相使用它生成具有吉卜力工作室画风的图象，造成一时无两的生成式AI风潮。

如今热潮已退，但仍看到后续的相关生成内容。我觉得是时候进行反思，了解此事在AI时代的意义。

1.AI时代的营销高手

OpenAI绝对是AI时代的营销高手。这次他们（又再次）选择谷歌推介新版Gemini的时候推出这新功能，在让全世界“惊艳”之际，也占据了媒体版位或社交媒体几乎超过两周。谷歌新模型不管多么厉害，只能感叹“生不逢时，情何以堪”。

2.为何选择吉卜力

OpenAI选择吉卜力作为生成图像工具的“运动推手”，可说是神来之笔。吉卜力这几十年来在全球累计了无数粉丝，它绝对有跨文化和跨语言的“感染力”，再加上吉卜力的画风极易认出，轻易地让营销的涟漪效应翻倍翻倍再翻倍！

3.为何用户会趋之若鹜

最重要的还是受众要买单。不少用户即使过去两年不曾订阅ChatGPT付费版本，却因这图像生成功能而趋之若鹜，开始付费订阅，毕竟能进入吉卜力这“平行世界”，是充满吸引力的事。

许多人为此终于愿意付费，把照片转为吉卜力风的图像。这也是为何两年多以前ChatGPT发布时，OpenAI在5天内增加100万个用户，但这一次则是短短1个小时里，增加了100万个用户的关键原因。

4.吉卜力和宫崎骏态度

吉卜力和宫崎骏还没正式表态，相信原因是因为日本人向来小心翼翼，他们会权衡轻重后才采取下一步。宫崎骏于2016年在看了一个由人工智能驱动的动画项目后曾说，那是“对生命本身的侮辱”，但他并非指责类似今天生成式AI可以生成接近其画风的做法，大家别忘记，当时还没有今天生成式AI的相关技术。所以，原则上这是两码子的事，不能混为一谈。

5.迪士尼

我曾在演讲中被问到我们应否顾忌吉卜力的感受，我突发奇想地反问：“那我们有无顾忌迪士尼的感受呢？”

试想想，若你是迪士尼总执行长，你那几周好不好过？看着全世界因为吉卜力而疯狂，却不是自己的IP，到底会觉得幸还是不幸呢？这是吊诡的问题，值得深思。

6.效率和“好玩”

我们都希望AI工具可让我们做少一点重复性工作，再让我们更“自由”。这次吉卜力AI风吹得狂烈，甚至让OpenAI的GPU不胜负荷，但却和“效率”一点关系都没有，纯粹就是“好玩”。最上一次互联网科技圈有这样“好玩”的事，而且也算是全民/许多人参与的，应该就是抓宝可梦的游戏应用程式了。AI让生活增加这种乐趣的这一波发展，蛮令人意外。

AI的进展让生活经历很多变化。有趣的是，当我们强调AI可为工作提高效率和效能时，让全世界趋之若鹜的AI应用竟是有如这一次的“吉卜力moment”，只能说这是让人莞尔的发展。

下一个能让全世界为之疯狂的“吉卜力moment”又会是一个怎样的AI moment呢？现在的我们当然无法预测。

答案啊答案——在人类的无限创意和底层需求里头。