报道：林迪陞

（吉隆坡5日讯）喜力大马（HEIM，3255，主板消费股）认为，2025年是挑战与机遇并存的一年，而该公司将保持机敏，在仍有强劲增长潜能的大马啤酒市场，追求更上一层楼的表现。

刚在去年7月上任的喜力大马董事经理马廷雷尼范克伦，接受《南洋商报》电邮专访时指出，2024年对该公司而言，是极为出色的一年，营收同比涨6%至28亿令吉左右，同时净利也同比扩大了21%。

进入2025年，他认为喜力大马的前景挑战与机遇并存。

“2024对我们而言，是出色的一年，而今年的前景则是挑战与机遇并存，所以我们将保持机敏，应对各种外围挑战，以在今年交出值得赞誉的业绩表现。”

在马廷看来，喜力大马在今年面对3大挑战，首先是地缘政治摩擦，可能冲击全球供应链及成本，其次为货币汇率波动可能影响进口原料价格和整体营运开销，再来是走私酒类依然是一大问题。

“私酒无论对我们的营收，或是对消费者的健康安全，都带来隐患。”

另外，马廷也认为，喜力大马在今年同样迎来3大机遇，分别是本地旅游业走强，国内民众可支配收入上涨，以及政府对私酒更严格地执法。

“旅游活动增加，预料将推高本地市场的啤酒消费，而民众可支配收入上涨，可能继续推动我们旗下高级啤酒及主流啤酒品牌的持续增长。”

本地市场韧力十足

马廷无疑对大马啤酒市场的前景保持信心，指本地市场依然韧力十足，拥有强劲的增长潜能。

“我们从消费者的口味变化趋势中见到，市场对高端啤酒和创新产品的需求上涨。”

基于上述趋势，马廷披露，喜力大马将致力推动其“EverGreen”战略，以求在多变的市场中，创造超级出色并平衡的增长。

“EverGreen战略的重点之一，在于推动超级增长。基于以客为尊的思想，我们塑造并领导市场上的高端啤酒领域，而且继续投资在我们的品牌。”

他同时表示，电商的兴起为喜力大马打开了新的商机，而零酒精或低酒精饮品市场，也获得更强动力，符合全球消费趋势。

作为啤酒公司在大马这个以穆斯林居多的国家营运，无疑面对法规和文化上的挑战。对此，马廷指出，喜力大马是一家负责任的酿酒商，时刻注意大马本地的文化及法规。

“我们完全遵守本地的法律，以及自家的负责任营销守则，而且我们会处处考量本地社群的敏感点。”

他补充，喜力大马的产品绝对仅面向非穆斯林群体，以及达到合法饮酒年龄的消费者。

“透明化，是我们确保向正确群体行销的关键。”

去年缴税14.5亿

对于未来政治局势变化，或将导致啤酒在本地完全禁售的潜在风险，马廷并未正面回应这个提问，但强调喜力大马对于本国经济建设所作出的贡献。

“要知道，喜力大马在过去数十年，一直都是大马在建设国家和推动增长方面的负责任伙伴。”

马廷称，喜力大马是政府收入的显著来源之一，2024年一共带来14亿5000万令吉的税收，占了该公司同年的53%营收。

“而且，我们直接雇用了超过500名员工，为大马的社会经济发展做出贡献。”

他补充，除了直接创造工作机会和缴纳税务，啤酒行业在大马经济中占据重要一环。

“根据Steward Redqueen在2018年发布的报告，大马啤酒工业在整个价值链，支持了超过6万1000份工作岗位，其中3300名直接雇员，另有5万7000份间接相关工作，分布在供应商、分销商、运输商和零售商方面。”

“更何况，还有超过3万5000家大马商企，依靠啤酒销售作为他们的部分收入来源。”

吁制定包容性政策

因此，马廷对政府发出呼吁，以更具包容性的姿态来制定政策。

“我们希望，政府在实行任何新政策前，去考虑所有社群的需求，并允许相关行业的参与者提供咨询。”

他亦称，喜力大马作为啤酒行业的一分子，将继续与政府交流并合作，解决私酒的问题，以保证所有相关业者获得公平的营运环境。

至于对比其他啤酒品牌，喜力大马有何竞争优势，为何消费者应选择该公司的品牌？

马廷指出，喜力大马的第一个优势，就是拥有强大的产品组合，可满足不同口味和不同场合的需求。

“我们有喜力（Heineken）的高级魅力，虎牌啤酒（Tiger）的大胆个性，吉尼斯（Guinness）的深厚传承，Edelweiss清新且现代化口味的啤酒，以及深耕本地市场的Anchor啤酒。这些都是在大马深入扎根，且广受欢迎的品牌。”

其次，马廷认为，喜力大马对品质的不懈追求也功不可没。

“对于我们所酿制的啤酒，我们总是追求最高的品质。”

再来，就是喜力大马分销网络的实力。

“你可以在全马的多个酒吧、餐厅和超市，找到我们的产品。我们也通过数字科技拓展业务，利用线上平台，如我们官方网店Drinkies，让消费者可以轻易地购买啤酒，并送到自家门前。”

马廷也说，喜力大马并不止是在销售啤酒，而是为消费者创造体验。

“无论是享受清新的喜力，与朋友分享虎牌啤酒，品味吉尼斯黑啤，或用Edelweiss啤酒来轻松一下，我们的品牌都不仅仅只是饮品，它们还将人们聚集在一起。”