“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳裏盡情歡樂的回憶。
品牌不僅是發展連鎖企業不可或缺的一部份，也是所有企業業主致力打造的。個人因為必須為業主企業打造各種規則、標準作業程序的關係，常會被牽涉入他們打造品牌的過程。
在這途中，就會察覺中小企業業主一般上會誤解以為，其產品或服務或商店設計的標識（LOGO），並且將這個標識放在自家生產的產品上，或者印刷成為商店的招牌等就是品牌。
在此要分享一些關於品牌的概念，提供有意想要打造品牌的業主作自我檢查。
要明白企業擁有的是標識還是品牌，業主可以檢查究竟自己所設計或已經印刷在產品卷標上、或放在各種社交媒體設定為標識等，是否有產生相對應的效應。
相信讀者都知道打造品牌的理由，主要是因為品牌不僅是產品或企業核心價值的體現，也是消費者用來識別商品的分辨器，同時也是產品品質和企業信譽的保證。
打造品牌主要是為了能讓消費者或購買者，在通過對印有該標識的產品使用形成滿意，就會圍繞該標識形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據。
一些企業更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如“麥當勞”，人們對於這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯想到一種質量、標準和衛生，也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳裏盡情歡樂的回憶。
聚合效應
名牌企業或產品在資源方面會獲得社會的認可，社會的資本、人才、管理經驗甚至政策都會傾向名牌企業或產品。
名牌企業或產品會穩固自己的實力，並通過加強與供應商、後續企業的關係，通過資本營運聚合社會資源使企業更進一步擴大，形成規模，產生規模效益。這樣企業聚合了人、財、物等資源，形成並很好地發揮名牌的聚合效應。
光環效應
名牌企業或產品作為同行業中的佼佼者，會以其產品帶來一道美麗的光環，在這美麗的光環的照耀下，企業及產品會受到一種正面的經濟效應的影響。
這種名牌的名氣、聲譽，對消費者、政府、合作者，及其他社會公眾產生一種親和力、吸引力及認同感，加強合作，建立起良好的關係。
磁場效應
企業或產品成為名牌，擁有了較高的知名度的極度忠誠，特別是較高的美譽度、追隨度後，會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現出對品度的極度忠誠。
這樣企業或產品就會像滾石一樣吸引消費者，消費者會在這種吸引力下形成品牌忠誠，反複購買、重複使用，並對其不斷宣傳，而其他品牌產品的使用者也會在名牌產品的磁場力下，開始使用此產品，並可能同樣成為此品牌的忠實消費者。
裂變效應
當品牌發展到一定階段後，它積累、聚合的各類社會資源及營銷力量，管理經驗就會產生“裂變”，不斷衍生出新的產品，新的服務。
核裂變效應在名牌的聚合效應下，使企業積蓄力量，成長壯大，在名牌的光環效應下，使企業有效的發展，並適合開拓市場，占有市場，形成新的名牌。
內部效應
品牌不僅是在營銷上，在企業招募人才上扮演著非常重要的角色。一個企業的成功，離不開員工的辛勤勞動，離不開優秀的管理。
品牌形象好的企業，會使得在該企業工作的員工，會產生自豪感和榮譽感，並能形成一種企業文化，工作氛圍，給每一位員工以士氣、誌氣，使員工精神力量得到激發，從而更加努力，認真的工作，提高工作效率提升工作積極性。
宣傳效應
名牌的宣傳效應，在經濟、社會生活中表現較為突出，越是有名的品牌，越是形象佳、美譽度高的品牌對企業，地區甚至國家的宣傳效果越明顯。
尤其當連鎖企業拓展海外分店的時候，往往就會連帶宣傳我國的經濟、文化。
以上幾個品牌效應，提供業主一一參考並檢查，自己所打造品牌究竟為企業帶來多少效應，來判斷企業傭有的是品牌還是標識。
