《夢華錄》著重服飾、道具細節，掀起古裝劇熱潮。
報道：王可心
中國電視劇《夢華錄》大受追捧，由劉亦菲主演，豆瓣評分逾8分。
它振奮人心之處在於細心複刻宋朝漢服，考究縝密，展現古典美感，為現代“創造性的轉化”帶來豐沛靈感，煥發中國軟實力。簡約輕便的飄逸風格營造清雅的美學意境，激起漢服的熱潮，弘揚傳統文化。
最近大受追捧的中國電視劇《夢華錄》堪稱近年來現象級的古裝偶像劇。這部由“神仙姐姐”劉亦菲與“古裝男神”陳曉擔當男女主角的作品由於演員長相出眾，自開拍起就獲得高度關注。
該劇在觀眾的熱捧中沒有讓人失望，熱度不減。6月2日在騰訊視頻開播當日收視率已經破億；僅僅上線12天播放量就突破15億；6月16日，《夢華錄》官方微博宣布，上線兩周後，該劇的彈幕互動量突破3000萬，創下了2022年騰訊視頻上電視劇互動彈幕量增速的新紀錄。
作為票房口碑雙豐收的作品，《夢華錄》目前在豆瓣網站上有近69萬人評分，其中超過42%的用戶打出滿分好評。如今該劇評分雖然回落至8.1分，但在近年古裝偶像劇中也名列前茅。
漢服文化打贏翻身仗
劇中對於複刻北宋風華所作的努力，是這部劇受歡迎的真正原因。《夢華錄》的背景是北宋年間市井的風雅氣氛，其中最引人矚目的當屬劇中人物的服裝。劇中造型以宋朝人物肖像畫為基礎，融入宋代瓷器的配色，摒棄了對於傳統漢服繁複華麗的刻板印象，運用了交領、箭袖、褶裙、抹胸、褙子等服飾元素，展現了簡約輕便的飄逸風格，營造了輕盈清雅的美學意境，成功激起一股消費者購買漢服的熱潮。
從“小眾”到“備受追捧”，漢服文化打贏了一場漂亮的“翻身仗”。不少商家從中看到商機，從微博、小紅書，到淘寶等網絡平台，“夢華錄同款”、“宋製漢服”的標簽趁著近年來的“漢服熱”和影視劇的熱度，作為中華傳統服飾文化的重要符號不斷嶄露頭角。
2016到2019年間，中國漢服愛好者數量連續4年保持70%以上的高速增長率，2021年超過680萬人，潛在用戶更超過4億人。
劉亦菲展現古典美。
縝密考究還原宋朝服飾
中國的漢服熱近年進入一個改革與實踐的高峰期，不再隻是表演性質，而是希望吸收傳統漢服的精髓，變身成為今天上班族和生活的日常，或是在某些重要的場合，展示中華民族的文化底蘊以及獨特的儀式感。
如果說日本人有和服、歐洲人有西服，中國人迄今的的國服仍然沒有標準化，一般習用的“中山裝”、“人民裝”都是改良自近代，但如果追溯到傳統，漢服的靈魂還在等待被現代的服裝設計師的手筆發現，讓現代中國人可以穿上充滿古典之美的服裝。
《夢華錄》的振奮人心之處就是對於複刻宋朝漢服的細心，考究縝密，不是虛晃一槍的胡編亂造，而是非常細膩，展現古典的美感，為現代“創造性的轉化”帶來豐沛的靈感。
方文山推動漢服文化周
著名作詞人、與華語樂壇天王周傑倫合作無間的作家方文山推動成立的“漢服文化周”以創新的面貌展現漢服，超越單純的複古。這次《夢華錄》的成功，也為中國的漢服行業打了強心針。
方文山近年在浙江嘉興市嘉善縣的西塘古鎮，也全力提倡漢服，出現漢服文化節，成為很多遊客的打卡勝地。這位撰寫《東方破》、《青花瓷》、《煙花易冷》等具有中華古典美學歌詞的作家，成為漢服的文化旗手。
民間自發性彙聚同袍
漢服文化複興，不僅帶動了漢服產業的發展，也讓更多人看到了漢服元素承載的文化符號。方文山於2013年在西塘鎮舉辦了第一屆西塘漢服文化周，希望通過大型活動凝聚同袍（漢服圈內人士對彼此的稱呼）的向心力和歸屬感，使更多人了解漢服、走近漢服文化。如今，西塘漢服文化周已經是漢服界內的盛事，每年都會有萬名穿漢服的同袍奔赴西塘參加這場盛會。
在方文山看來，推廣和弘揚漢服文化，是使當代年輕人親近傳統文化的一個切入點。他承認，傳統漢服形製的寬袍大袖，可能很多時候已經不適應人們當代的快節奏生活；但他同時也指出，“西方人也不會日常穿著燕尾服上街”。因此他認為傳統漢服應該保留在傳統節慶、有文化意義的活動時穿著。
而為了推動漢服進入更多人的日常生活、使漢服與時代接軌，他也鼓勵漢服改良，發展新式漢服，將漢服元素融入現代服裝的設計中。
作為對漢服元素的應用與致敬，近年來“新中式穿搭”與“國潮”的穿著風格致力於在現代服飾中突顯傳統元素，在小紅書平台上分別有超過17萬和118萬篇分享和介紹的筆記。這種更加溫和的複興漢服的方式更適應和符合人們的日常生活，也受到了越來越多年輕人的接受和追捧。
陳曉出演《陸貞傳奇》一炮而紅。
山東曹縣是漢服重鎮
在“漢服經濟”中繞不開的一個地區就是山東菏澤曹縣。據統計，曹縣約有漢服及上下遊相關企業2000多家，原創漢服加工企業超過600家，網店超過1萬8000家，涵蓋淘寶、天貓、京東、拚多多、抖音、快手、小紅書等多個電商平台，承包了全國近三分之一的銷量。乘著網絡購物和漢服熱的風口，憑借低廉的價格，山東菏澤曹縣僅用10年就從貧困縣擺身一變成富豪縣。
漢服不再是一種小眾的文化和情懷，更成為了產業生存的支柱和依靠。未來應講好漢服故事，發展好漢服文化，利用漢服更好推動傳統文化發展，推動漢服文化反哺漢服經濟。
《夢華錄》講述的是北宋時期的3位底層女性在都城東京打拚，互相救贖，守望相助，經曆各種困境，最終姐妹齊心，在皇城司指揮使顧千帆的幫助下，通過自己的努力將小茶坊變成東京最大酒樓的故事。該劇的成功被視為對於近年古裝偶像劇商業模式的突破。
演員收視號召力強大
近年來，“流量演員+大IP”（即“吸引流量的演員加上受觀眾歡迎的故事及其衍生品”）模式下的一系列古偶劇隻關注演員的流量，但樣貌、儀態、造型到演技都不盡如人意，引來嘲諷，不少觀眾都大呼：“天下苦古偶醜男女久矣！”此番男女主選角劉亦菲、陳曉都是憑借古裝劇走紅的演員，其中劉亦菲更是時隔16年“重操舊業”，男主也是時隔4年回歸古裝劇。巧合的是，兩位主演分別在不同的影視作品中詮釋過金庸筆下《神雕俠侶》中的小龍女與楊過，這種在武俠世界耳熟能詳的形象具有強大的收視號召力，構成了開播第一批觀眾群體基礎。
作為一個發生在北宋都城東京的故事，本劇沒有使用任何綠幕布景，力求場景的真實性，充分展現了導演楊陽“不要堆砌的景觀，要讓演員站在景裏就渾然一體”的美學考量，從演員的服飾、妝發，到使用的道具，無不細致考究。無論是被稱作“飛錢”的彙票，還是茶百戲、花月宴、簪花、蹴鞠、橫抱琵琶……從經濟活動到娛樂生活的點滴細節，《夢華錄》可謂掀起了一場“北宋文藝複興”，將觀眾們帶回到北宋人獨特的東方美學之中。
香港翡翠台於早前買下《夢華錄》的版權，計劃於myTV SUPER平台上播出，官方隨後亦在微博上宣布這消息。而網飛（Netflix）的收購更使得該劇走出國門，在韓國及馬來西亞的觀眾群體中都引起熱議，成功煥發中國軟實力，弘揚傳統文化。
新聞來源：亞洲周刊
