在策划商品行销工作时，常问一关键问题：能不能用一句话就说明白产品是干嘛的？能带给顾客什么好处？比如说车子是个相当复杂的产品，规格表很长，但宝马只跟你说“纯粹的驾驶乐趣”。

治国更复杂，莫说人民不懂，连官员也未必清楚领袖的想法。首先的口号和卖商品的标语有异曲同工之效，用一句话说明方向和方针，好让大家同心协力。

马哈迪于上世纪曾提出“大马国族”，不太成功，因为各族都有独特的文化身分以及对自身地位的担忧，所谓国族的理念只是一厢情愿。

“大马能”口号最入脑

马哈迪后来的“大马能”优秀多了，是最入脑的口号，至今仍不时有人套用。字面上的诠释开放且正面，什么都“能”，而且它表达的不只是概念而是行动，激励全民在国际上求进取。

继马哈迪之后，有谁记得伯拉的口号呢？抱歉我完全没印象，对阿都拉的政绩也记忆模糊。

纳吉的“一个马来西亚”深入民心，“一马”异中求同，不像“大马国族”那样有被同化的隐忧。口号的概念和呈现都不错，但主张团结平等的同时，也在暗示着社会的不平等，后期政策仍旧回归扶持土著。后来的一马公司丑闻成了国际烂摊子，。

慕尤丁的“关爱大马”用于疫情时代，恰如其“亚爸”之分，不断派援助金，对国家未来的无所建树。他也来不及建设什么，很快就被伊斯迈沙比里取代。

“问题家庭”很快瓦解

伊斯迈仓促祭出的“大马一家”更让我打呵欠，这是再循环纳吉的概念，但“家庭”比之“一马”在字眼上的力度疲弱得多。也罢了，反正他也只是过渡，那个问题家庭很快就瓦解了。

安华的“昌明大马”选用了一个生字，至少对我来说是生字，必须查字典。为什么他不学前首相们选个更通俗易懂的词呢？这样不是违背了“一句话说明白”的原则吗？我猜想安华这是要差异化，巧妙地把自己抬高几分，毕竟我这么一查字典就凸显了他的智慧比我高。

MADANI的六个字母代表六大原则，老实说是不会有人记得住的，只要大概知道首相有想法，各族不会被排挤，也就安心了。

这口号漂亮，至于行动如何，会否像纳吉那样中途转向，且拭目以待。