政治明星+个人品牌 谁在出卖特朗普香味？

报道|赵秋凛
图 |Trump Fragance & Trump Sneakers   

谁在出卖特朗普的香味？没错，就是他自己！

美国前总统特朗普透过官网推出以自己名字命名的品牌香氛与运动鞋。产品售价不低，但你会为总统买单吗？或许不会，但半数以上的商品已经售罄。

在这个名人纷纷跨界打造自有品牌的时代，特朗普也不甘人后。

无论是在政治舞台上掀起风暴，还是在商业领域玩转品牌营销，他一如既往地以高调和争议引发舆论关注。

继推出自己的加密货币后，他又将触角伸向奢侈品市场，以“胜利”与“战斗”为核心概念，正式推出个人品牌香氛与运动鞋系列。到底这是爱国精神的商品化，还是又一次成功的商业圈钱操作？舆论褒贬不一，但销售成绩似乎已有定论。

奢品界新竞争势力

这位被誉为“最有商业头脑的总统”，在政治与商界两头并进。他不愧是最有商业头脑的总统，甫上位即推销本身的World Liberty Financial加密货币项目，紧接又介入奢华产品市场推出香氛与运动鞋，在去年的圣诞节与元旦前夕销量不错，其中一些商品当时全数售罄。

而由他亲自上阵代言的运动鞋，款式分为普通版与限量版，尽管生产量多少未公开，但限量与话题营销使其迅速走红。

早在特朗普担任第一任总统时，市面上就已出现大量以其形象为灵感的商品，从雕像到卫生纸，风格充满调侃意味，网友更将其形象玩成各种创意梗图。

而这次，他亲自上阵的官网设计依然简约，商品种类不多，介绍也相对简单，缺乏详细说明，但显然重在“话题性”与“象征意义”。

商品重在话题性

社交网上，其实有不少人对特朗普售卖的产品表示怀疑，但无损话题性。

2026年6月14日即将迎来80岁大寿的特朗普，他是美国第45任总统（2017年至2021年），再次当选则是第47任总统。特朗普特地在官网推出名为“胜利47”（Victory 47）的古龙香水，售价不低，每瓶199美元（约950令吉）。

“胜利47”是庆祝他当选第二任美国总统的纪念性古龙香水，也代表着他的历史性胜利。瓶身为黑色配金盖，盖顶为他身着西装的金色雕像。从瓶身设计到香味，表达出富有力量、信心与目标明确的男士形象。

同时，古龙香水也颂扬其在个人事业上的强大韧性。香味以浓郁、阳刚与持久性为主，采用浓郁阳刚的香调：皮革、琥珀、雪松与柑橘交织，象征男性的精神魅力。

香氛宣传为胜利而战

虽然香氛数量不多，另一款Victory 47 Trump男士香氛瓶身的主要特点是在其金色瓶盖上，以特朗普金色头像为主，搭配金色香氛瓶身。它隶属于“特朗普总统”的独家系列，也是特朗普重视的香氛。

宣传文案阐明，这款香氛献给如特朗普般永不退缩的爱国主义者，为胸怀大志者打造，献给为胜利而战、永远抱持不屈不挠精神、永不投降、拥有强大自信心的男性，它也是一款限量版男香。

另一款是Fight Fight Fight女士香氛，香氛包装盒上是特朗普标志性的高举拳头形象，意味着战斗、再战斗、不停战斗，让美国再次伟大的力量。

这款限量版女香以展示女性力量同时兼具优雅形象为香味概念，以浓郁的花香与柑橘香为主调，其白金色瓶身代表坚定不移、有决心、在面对任何事情时能以沉着、冷静态度面对一切。

至于为男士配制的同名Fight Fight Fight男性古龙香水，包装盒设计相同，黑色香氛瓶身外观亦采用相同图片。

被指借爱国之名圈钱

以“Trump Sneakers”为品牌名的运动鞋，鞋身印上大而明显的“Trump”品牌字样。而特朗普本人特别代言其中一款金色鞋身、红白鞋底的胜利运动鞋，庆祝他历史性的胜利，限量发售1000双。

另一款Commander就职典礼版的短靴运动鞋，鞋侧印上他就职宣誓的图片，并注明就职日期等，宣传气息浓呀！

种种设计皆具象征

无论你是支持者、观望者，抑或坚定的反对者，特朗普这波“政治明星+个人品牌”操作无疑再次点燃了话题。有人认为他在借爱国主义之名巧妙圈钱，也有人觉得这是他品牌魅力的自然延伸。

香氛、球鞋，甚至金色头像的包装，种种设计皆充满象征意味，延续他一贯的强人形象与胜利叙事。对粉丝而言，这是信仰的周边；对批评者来说，则是争议的新延伸。

但有一点似乎已成为事实：特朗普不只是一个前总统，而是一门持续经营、善于炒作话题的品牌生意。