（巴黎10日讯）奢侈品巨头LVMH计划未来几年大幅缩小在中国市场的价格溢价，以更好反击灰色市场对销售的蚕食。

知情人士透露，LVMH拟在未来三至五年内，将中国与其他市场的商品售价差距控制在10%以内。具体做法是，路易威登、迪奥、芬迪等主要品牌的经典款商品未来在中国的涨价幅度将低于全球其他地区。

其中一位消息人士透露，对于新系列商品，LVMH计划将中国与其他市场的价格差控制在15%左右。

该公司最终目标是实现全球各地区价格趋同，中国价格仅保留因奢侈品进口税所产生的温和溢价。

LVMH对此不予置评。

LVMH此次打击中国快速增长的“灰色市场”的计划凸显其挽救疲软销售的决心。尽管缩小中外价格差可能会压缩集团利润率，但灰色市场被视为更大的威胁，因为可能损害公司声誉和品牌控制力。

奢侈品在中国内地的售价通常比海外高出10%至30%。为了购买路易威登的Carryall系列或迪奥Oblique包等热门商品，许多消费者选择到香港、日本或欧洲购物。日元走弱进一步助推了日本的奢侈品消费热潮。

知情人士表示，这一价格策略变化很大程度上是对疫情期间中国市场价格飙升的“回调”。当时由于国际旅行和进口商品受限，品牌为了最大化本地利润曾大幅提价，个别商品一年内涨幅高达80%。疫情后时代一些产品在中国与海外市场的价格差距拉大至50%以上。

海外代购抑制销售

根据咨询机构Re-Hub的报告，中国灰色市场每年整体规模高达810亿美元（约3481亿令吉），其中奢侈品是重要组成部分。贝恩公司估计，这类非官方销售渠道可能使部分品牌在中国的正规营收损失高达70%。

虽然这些商品本质是通过官方渠道销售（但在其他国家）并计入品牌的全球营收，但大规模的“海外购”侵蚀了品牌在中国的利润率。

LVMH 2024年经常性营业利润同比下滑14%，为2020年以来首次下跌。今年一季度，集团销售额同比下降3%。

奢侈品牌在中国内地的定价远高于其他市场，原因包括高税负、汇率波动等因素。多年来，这种价格差促使大量对价格更敏感的消费者选择在海外购买。事实上，在疫情之前不少高端品牌就曾有意缩小价格差，但随着疫情期间中国实施较为封闭的策略，相关品牌反而进一步提价，试图借助国内强劲的消费需求扩大利润空间。

彭博此前报道称，2024年上半年，在社交电商平台“得物”上，消费者购买来自海外的路易威登商品总额达26亿人民币（约15.47亿令吉），相当于该品牌同期在中国市场总销售额的逾14%。