（巴黎10日訊）奢侈品巨頭LVMH計劃未來幾年大幅縮小在中國市場的價格溢價，以更好反擊灰色市場對銷售的蠶食。
知情人士透露，LVMH擬在未來三至五年內，將中國與其他市場的商品售價差距控制在10%以內。具體做法是，路易威登、迪奧、芬迪等主要品牌的經典款商品未來在中國的漲價幅度將低於全球其他地區。
其中一位消息人士透露，對於新系列商品，LVMH計劃將中國與其他市場的價格差控制在15%左右。
該公司最終目標是實現全球各地區價格趨同，中國價格僅保留因奢侈品進口稅所產生的溫和溢價。
LVMH對此不予置評。
LVMH此次打擊中國快速增長的“灰色市場”的計劃凸顯其挽救疲軟銷售的決心。盡管縮小中外價格差可能會壓縮集團利潤率，但灰色市場被視為更大的威脅，因為可能損害公司聲譽和品牌控制力。
奢侈品在中國內地的售價通常比海外高出10%至30%。為了購買路易威登的Carryall系列或迪奧Oblique包等熱門商品，許多消費者選擇到香港、日本或歐洲購物。日元走弱進一步助推了日本的奢侈品消費熱潮。
知情人士表示，這一價格策略變化很大程度上是對疫情期間中國市場價格飆升的“回調”。當時由於國際旅行和進口商品受限，品牌為了最大化本地利潤曾大幅提價，個別商品一年內漲幅高達80%。疫情後時代一些產品在中國與海外市場的價格差距拉大至50%以上。
海外代購抑製銷售
根據谘詢機構Re-Hub的報告，中國灰色市場每年整體規模高達810億美元（約3481億令吉），其中奢侈品是重要組成部分。貝恩公司估計，這類非官方銷售渠道可能使部分品牌在中國的正規營收損失高達70%。
雖然這些商品本質是通過官方渠道銷售（但在其他國家）並計入品牌的全球營收，但大規模的“海外購”侵蝕了品牌在中國的利潤率。
LVMH 2024年經常性營業利潤同比下滑14%，為2020年以來首次下跌。今年一季度，集團銷售額同比下降3%。
奢侈品牌在中國內地的定價遠高於其他市場，原因包括高稅負、彙率波動等因素。多年來，這種價格差促使大量對價格更敏感的消費者選擇在海外購買。事實上，在疫情之前不少高端品牌就曾有意縮小價格差，但隨著疫情期間中國實施較為封閉的策略，相關品牌反而進一步提價，試圖借助國內強勁的消費需求擴大利潤空間。
彭博此前報道稱，2024年上半年，在社交電商平台“得物”上，消費者購買來自海外的路易威登商品總額達26億人民幣（約15.47億令吉），相當於該品牌同期在中國市場總銷售額的逾14%。
