报道|洪诗迪   图片|房子康（部分由受访者提供）

有句话说“每一个人都有15分钟成名的机会”，特别是在这“流量为王”的网络时代！我们都听过太多一夜成名或身败名裂的例子，其实很多人都忽略了要想经营网红事业，要的不只有“流量”，同等重要的还有如何维持热度的“留量”。那要如何打造属于自己的“流/留量池”呢？本期就来探探自媒体人卢卡斯的秘辛吧！

不可否认，我国大部分人对“网红”的印象都偏负面，个中的因素有很多，其中一个是早期近乎泛滥的恶搞影片，以及近年来一直被各大平台不断放大的负面新闻，事实是我国也不乏认真做优质内容的“知识型网红”；虽然他本人一直强调自己不是，但要不把做社会议题为主的卢卡斯归类为“知识型”真的很难。

所谓的“知识型网红”并不一定是指知识渊博之人，更多是将搜集到的晦涩难懂或枯燥乏闷的知识，以更轻松有趣的呈现方式传递给观众，以达到知识普及化。

卢卡斯早期先是以大马政治为主，之后才逐渐扩大至社会议题的内容；与其说是“网红”，但感觉以内容创作者或自媒体来形容他会更为贴切。

没正职经验的老板

据悉卢卡斯大学学的是经济学，毕业后却没有投入相关的行业，而是不走寻常路地开启自媒体的事业，所以卢卡斯完全没有正职的工作经验？说到此他忍不住瞟一眼周围的同伴笑说：“他们就经常取笑我没经历过社会的毒打，我确实是没做过正职，只有在求学期间做过兼职，包括补习和幼儿园老师等。”

但没做过正职这件事，丝毫不影响卢卡斯经营自媒体事业，因为他在大学期间就已经积攒到不少相关的经验。他表示：“我那时候就开始在优管（Youtube）上分享辩论教学的视频，而且我也是学运的一员，为宣传做了不少校园议题的影片，渐渐地也在过程中对社会议题产生兴趣，同时也发现愿意聆听的观众很多，所以就越做越多。”

经济学没白读

他还打趣说自己会开启自媒体事业并没有特别远大的想法，只是读书没有别人精，经济学的出路也不适合自己，所以才选择相对更有经验的内容创作。

你也许会想“用非所学，那大学不是白读了吗？”可卢卡斯却不这么认为。他说：“我选修的是统计经济学，反而觉得正因为有了相关学识，在查看一些数据或发展政策时多少都有点帮助。加上经济学并没有绝对对错的理论，而是会存在不同的论点。”

譬如经济学大师“凯恩斯和哈耶克之争”到底谁输谁赢？这很难有个确切的答案。也正因如此，它也间接培养出了卢卡斯多方思考的能力，在镜头前针对不同议题提供不同的角度和观点，“所以说经济学对我的帮助并不是文凭，而是我所学到的东西。”

结合辩论优势

对卢卡期有帮助，岂何止经济学科！他善于辩论的背景也是一大优势，尤其他的团队几乎也都是辩论队出身，包括跟一起站在镜头前“讲新闻”的好搭档嘉雯。

对此他也附和道：“我觉得辩论圈的人好像都挺适合做自媒体讲新闻，当然不是说我们在挖掘新闻方面比专业记者厉害，我们只是厉害‘吹水’，什么都可以讲！但言归正传，其实嘉雯是我之后才拉进来的学姐，她一开始是在幕后负责写‘梗’的写手，慢慢培养出默契后才转幕前当主持人。以前我一个人讲新闻时必须筛选自己的观点，现在我们俩就可以直接来一场辩论，反而能擦撞出另一种火花。”

【人物简介：卢卡斯】

原名李瀚杰，从中学开始热衷辩论并立志加入马大辩论队，于是便报读了马来亚大学经济系，在求学期间曾代表马大四处征战且获奖无数。2018年与队友一起创建线上频道，制作以调侃大马政治内容为主的节目“新闻爆爆看”；2019年曾短暂停更，隔年便改名BBK Network，并将题材扩大至社会议题。

搞笑不为拉拢年轻观众

从卢卡斯出道便开始追随他的一定知道，不管是内容或呈现方式，他的频道近6年来曾经历过数度改变，譬如从在镜头前正经八百地讲新闻，到受台湾嘲讽时政的自媒体影响逐渐掺入反讽的诙谐元素，很多人都说卢卡斯是为吸引年轻观众群关注时事才这样做，其实不然。

他解释道：“这样说似乎有点不太准确，毕竟大家的笑点不同，而且BBK Network也不只有年轻的观众群，反而要吸引他们，我们做的是另一层努力，譬如选材的部分。

“选材上，我们会有两个标准，第一是相关议题的可挖掘度，虽然说会有很多人喜欢看凶杀案的题材，但因我们能够获取的资讯很少，所以就不会去做，而且对大众的社会意义也不大；第二就是在具备可挖掘度的前提下，什么样的课题能影响年轻人的生活？”

订阅人数暴增

据卢卡斯透露，其优管频道近1年来的订阅人数，从20多万增至40多万，增长速度比以前快，以前大约是1个月增加逾5000人，现在却是1万以上，而这一切就发生在他们增加了更多生活化的议题之后。

对此他举例新加坡抢占泰勒丝（Taylor Swift）演唱会的事件，“这就是年轻人关注的课题，也许会少一点政治，多一点经济元素，包括文娱产业要如何进步等。当然，早前大家都在讨论的砂拉越前州元首敦泰益马目去世一事，由于他是一个值得挖掘的人物，所以我们也做了一期。”

年轻人不冷感

所以，卢卡斯常在节目中说：“00后是政治冷感的群体”，这是真的咯？

对此他略显慌张地说道：“开玩笑的成分居多啦！事实是大家关心政治的面向不同，年长一辈的可能更关心政治圈中的人物互动、权利斗争之类，反观年轻人就更关心与生活有关的政治课题，特别是会对他们造成直接影响的，所以我们就会朝这方向去带动他们思考更多，而不是一味地指责他们不关心政治或时事。”

事实上，卢卡斯也曾经历对政治冷淡的时期。

他回忆道：“2018年改朝换代后，全民都陷入了狂欢，但对我来说狂欢的背后却有一丝失落感，因为你瞬间失去了可以骂的对象，而冲击更大的是发现换了新政府却没迎来改变，心里就会被一股空虚感占据。直到‘喜来登事件’发生，你又发现为何世界会如此荒诞……当以前的满腔热血和愤世嫉俗被浇熄，你便会进入一种只想去笑每一件事的状态。我不晓得要如何更准确地表达我的心理状态，但我们会朝较娱乐化的呈现方式转变，其实是潜移默化，而不是有意识或计划性去做。”

红海中建立“权威感”

不得不说要在一片行业乱象中杀出重围，取得观众的信任不容易，那卢卡斯是如何做到的？

对此卢卡斯提出了一个非常有趣的观点，他说：“我倒觉得自媒体和主流媒体还挺相似，主流媒体中也有不少是为了流量，选择较为哗众取宠的报道方式，但《南洋商报》却能一直坚守自己的原则，保持住主流媒体该有的‘权威感’，这也是我们的频道正在走的路。

“不管是做什么内容，都要对其负责，尽可能确保信息来源的可靠，甚至是邀请政治人物和相关专家上节目讲解，而不只是我们自己的人在‘吹水’。除此之外，我们也要对自己接的广告或业配负责，譬如我们会特别去考取证照来接投资方面的业配，而不是厂商给一大笔钱就什么都去做，虽然要抵住金钱的诱惑不容易，但我们都挺过来了！这条路上，我想要的不只是观众喜欢，更想要的是他们的尊敬。”

幽默比搞笑更重要

但以幽默的呈现方式去讲述严肃的社会议题，卢卡斯会否担心影响公信力呢？

对此他说：“我也听过有人提出这样的观点，但我至少不是那种装神弄鬼地去搞笑，就像在喜剧圈中我们深信幽默比搞笑更重要，我们只是以较幽默的方式去告诉大家社会现状，去传达我们的观点，而不是单纯地搞笑。

“同时我觉得‘真诚’很重要。我的工作是帮大家做资料整理、整合和分析，当碰到不懂时，就会直言说不懂，有人说我错了我就改，就像我们此前也曾陷入抄袭风波，检讨后就并作出了调整，建立起一个更好的内容生产模式。也许这就是我们和主流媒体的区别，因为你们是不容许有犯错的空间。”