隨著中國市場的開放，不少大馬企業都進入中國市場開拓商機。而檀香山集團有限公司董事長胡華龍就是其中一位佼佼者。
不同的是，他不是賺了錢就走，反之卻協助當地農民謀生，同時更帶動中國當地的綠色工藝，甚至希望通過自己打造的商業模式，讓會員們也能在公司上市後分得一杯羹。
胡華龍就預計，檀香山集團有望在最快2018年上市，成為少有在中國揚眉吐氣的檳城企業之一。
從印度進口原材料
檀香山集團是於2012年正式入駐中國市場，並在廣州後花園之稱的清遠市打造檀香木種植基地，較後，集團更於2013年在2500畝地段上種植了20萬棵檀香木。
看似一帆風順，但是胡華龍透露，他早在2010年就經由朋友介紹而接觸檀香木，在了解到檀香木的前景後，胡華龍與夥伴集資，於2011年以3800萬港幣在香港進行投資，複在2012年進軍中國市場。其中，在中國科技研究院以及當地農民的協助下，胡華龍就在最快時間內，種植了25萬棵檀香樹。
直言不喜歡人家不老實的胡華龍就坦言，由於種植檀香木需要8至10年時間生長成材，所以目前集團先從印度進口原材料，然後再交由他人加工後，複賣給消費者。
目前集團的產品超過50樣，當中計有雕刻品、手表、文具、枕頭、洗發水、香氛、香料、手串、沐浴露、香水，精油等。目前，集團產品在中國有數萬人使用。
胡華龍不介意讓消費者知道集團的運作，而他也可以選擇謊稱產品和原材料都是集團的，但他看重的是誠信，所以選擇坦白。
他表示，待檀香木成材後，他們將進行加工與零售，同時更希望上市後能開發自己的研發部門。
目前集團員工合計80多人，主要計有香港的市場部、中國的種植部、中國的貿易部，以及檳城的服務部，另外，集團的零售店在亞洲則約有40多間。
打造顧客網及市場銷售
這是一個共享經濟蛋糕的模式，胡華龍除了售賣檀香產品外，也在打造顧客網及市場銷售，希望通過打造大數據後，一旦集團上市就能與顧客一起分享。
據了解，集團目前的會員有數萬人，中國人比較多，大馬不到10%。
詢及上市後的計劃，他表示，
1）提高知名度，這個是無形資產。
2）會開拓原區。
3）研發及設計。
中國市場較龐大
很多人問胡華龍為何不選在大馬種植檀香，胡華龍有自己一套邏輯。
他說，在本地種植檀香始終依靠外勞，一旦外勞離開的話，整個運作就會陷入癱瘓，因此他覺得在中國更穩當些。再來，由於中國人對檀香比較有概念，文化底蘊也與檀香相契合，所以相對來說比較有市場。另外，中國內陸的市場龐大，單單是內銷就極具吸引力。
檀香前景比沉香好
胡華龍認為檀香始終有前景，甚至遠比沉香好！
他說，過去10至20年來，大家都追捧著沉香，也已經來到較為普遍的階段，反之檀香則因為嚴重缺乏，所以需求高。此外，社會大眾對檀香的認識多了，接受程度也相對提高。
他也說，歐美和中東國家對檀香的需求也開始增加，所以，檀香的市場前景在未來依舊看漲。
“由於檀香很難種植，有沒有人要去種，所以，我們開拓檀香市場是有前景的。”
要大馬人有賺頭
胡華龍表示，自己近年來選擇回來大馬，主要是因為自己是大馬人，“如果沒有讓大馬人，尤其是檳城人賺到，我過意不去！”
目前胡華龍有有超過一半的時間在中國，而其家庭成員近親遠親也都投入這個項目。
另外，他也分享，其工作向來秉持六字真言：誠信（無價之寶）、承諾（做不到就要坦白，不能信口開河）、承擔（不是為了個人，是為了所有人的，公司是大家的）；沒有秉持的話，企業做不久。
他也表示，集團主張三大做事理念，即不奢侈、不高調、不誇大。
