【視頻】農村走出來的時尚教父 BONIA靈魂人物張送森

【百年叢書人物——BONIA】

天剛破曉，當第一絲陽光照射在地面上時，馬六甲一位隻有6歲的小男孩可能早就忙完了膠園裏的工作，然後趕去寮子裏喂養家禽。

或許，他也可能在田裏種稻，又或在住家周圍拾番薯，完全不介意小手長滿了厚厚繭。

如此清苦的作息，便是著名品牌BONIA創辦人張送森的童年寫照，更是1950年代初期許多人的集體記憶。

然而，盡管時代給了人們相同的記憶，卻不是所有人都有著同樣的發展，其中，張送森就開創了自己的時尚帝國，叱吒業界數十年外，更在國際時尚皮具領域中站穩一席之位，成為我國著名的時尚教父，被業界尊稱為“皮具大亨”。

很多人都知道張送森15歲離家到檳城學習製作包包的故事，但，你可能不曉得，原來他踏入社會的第一份工作是在戲院裏頭當個領位雜工。後來，他在二叔的介紹下到製包社當學徒，從此開啟他與皮具的緣份。

頂替當製包社學徒

不說不知，當時這份工還是頂替另一位親戚的。事因原本在那打工的親人不喜歡學徒需要為師傅師兄們洗碗、買咖啡的生活，所以沒幾天便不幹了，而張送森是在不知情下頂上去的。然而，也因為這個機遇，我國從此出現了一位皮具大亨。

在有感需要更大的舞台下，張送森在學到一身手藝後便隻身前往新加坡闖天下，之後也一度回到大馬在不同的工作社工作。當時，他仍在為其他人打工，不過卻也埋下了自己想當老板的種子。就這樣，他不斷學習、不斷籌備，並在時機成熟後於1974年創立寶利機構（BONIA）。

回憶起這段往事，張送森直言自己壓根兒就沒有想到自己一天會喜歡上皮具時尚，畢竟，那個年代大家出來工作就是希望能養家糊口。惟，不同的是，張送森在這個過程中一直抱著求好的心態，因此總是希望自己打造出來的作品能比別人更優秀，精益求精下才成就了卓越的成績，甚至成為本地少數成功上市的時尚皮具企業。

“我也在這過程中，開始學會欣賞、提升，希望做到最好。漸漸地我也喜歡這個領域。”

享譽國際BONIA險成Alexander

BONIA在時尚皮具領域享譽盛名，不過，很多人不曉得其實這個品牌一開始差點成為“ALEXANDER”。

話說，當時張送森發現意大利是皮具領域的時尚之都，因而經常去觀摩取經，同時也進口原料和器材。為了讓品牌能打進國際市場，他請意大利的朋友為自己的品牌取名字，而友人想了許久便建議 “ALEXANDER”。

張送森一開始並沒有很抗拒這個名字，隻是，自覺英文不好的他覺得名字太長，有些拗口，也不容易記。

反之，他更鍾情於意大利小鎮博洛尼亞（Bologna）以及喬凡尼博洛尼亞這個藝術家，因此就決定順口式地將品牌取名為“BONIA”。就這樣，一個跨時代的著名品牌橫空誕生。

說起意大利，張送森絕對是該國“最熟悉的朋友”。因為工作的關係，張送森得經常到訪，有時為了觀摩取經、有時為了選材料，買機器。

再來，他也堅持每年造訪，以便掌握最新的潮流趨勢，哪怕是一個街道，一條樓巷，他也能汲取當地的時尚風貌，將之化為養分。

數十年來，他造訪意大利的次數早已超過50次，巔峰時期更一年造訪4次。因為他知道在那兒他可以沉澱，同時也激發更多的點子和看到不一樣的時尚創意。

大馬製造品牌
創造市場奇跡

或許因為品牌名字十分國際化，加上材料、機器都源自於外國，因此BONIA總給人“外國品牌”的印象。殊不知，這個品牌一直都是大馬製造。

無論是材料質地、製作手藝、成品觸感、整體氣質，乃至許多細微末節處，BONIA都朝著國際水平出發，每一件都是匠心打造，儼然像是藝術品般展現於世人眼前。

除了這些細節處外，張送森的宣傳策略也是關鍵。

首先，70年代許多同業都對媒體宣傳踹之以鼻之際，唯獨他深知品牌宣傳的重要，因此砸巨額進行宣傳。其中，他的一些宣傳廣告更以外國人為主角，場景也多以意大利背景為主。

大膽請藝人走秀

再來，當所有人都不舍得聘請明星藝人站台或稱為代言人之際，他劍走偏鋒，大膽請藝人走秀、和明星合作推出系列包包，又或請藝人剪彩、讚助綜藝節目及影視作品等，將品牌知名度推向另一個高峰。

另外，他始終堅持使用外國原料，這讓他的產品與其他本地產品高低立見。

他甚至花巨額聘請意大利設計師打造產品系列。當然，張送森與團隊每年赴意大利取經學習也是BONIA取勝的關鍵之一。

顯然的，BONIA對內對外都精益求精，且致力於將許多細節做到極致，才成就今天的輝煌。

人人稱“老大”謝絕“拿督”

在時尚界或社交圈，人人都認識張送森，卻可能叫不出他的名字。不為什麼，隻因大家都會尊稱他“老大”，許多人甚至都隻管叫他“老大”，卻不知道他的中文名就叫“張送森”。這種“尊稱比原名還要為人所知”的情況原來有段故事。

因為是家裏的長子，加上弟弟們之前都在集團跟他工作，因此大家人前人後都會叫他“老大”，

連帶地工廠裏的人也跟著叫。後來，公司規模越來越大後，集團內部的人、社交圈的人，甚至許多拿督斯裏及丹斯裏也全都跟著這麼叫了。張送森坦言，一開始自己也尷尬，畢竟自己隻是做皮具產品的，被這麼叫難免會被人誤會。但是久了自己也就習慣了。

詢及為何沒有“拿督”勳銜，他則表示，自己當初隻想將品牌做好，因此寧願紅品牌，自己也選擇低調地在品牌身後。此外，他總覺得自己的成就還不高，所以總是謝絕“拿督”這個勳銜。

不難發現，張送森是基於謙虛，所以才謝絕大家對他的肯定。如今被問起時，他也隻會笑稱，自己的孩子個個都“拿督斯裏”了，所以不可能與孩子同一等級。當然，張送森的說法是在自嘲，但能成為幾個“拿督斯裏”的父親，他成就自然不凡。

更重要的是，他早已因為自己過去在社會上的善舉、待人接物的態度，以及為人處事的作風，成功贏得“老大”的稱呼。

桌上看人性 品酒看人生

張送森喜歡品紅酒，這幾乎是所有認識他的人都知道的事，但我們可能不曉得他品酒可有一套了。

他喜歡在這個過程中品味紅酒的變化，尤其每一瓶不同滋味外，同一支紅酒也會因為氣溫、酒杯或醒酒的方式而出現不同的口感與味道。這就一如人生般，多變卻又奇妙，驚喜中不乏精彩。

他坦言，有時紅酒也會有選錯買錯的時候，但他會將之視為人生的起伏跌宕，然後學習不放在心上，長期下來，也就磨練出自己的淡定與豁然，成就自己現在的從容與自在。

酒桌上，他總喜歡靜靜地聆聽，因為這有助他了解自己不知道的世界，汲取自己領域以外的資訊，有時也能從不同的價值觀裏頭了解人生百態。換言之，張送森不是純粹的喝紅酒，而是在品人生。

結語：微笑面對眼前荊棘

或許你會好奇，張送森的職場之路真的就一帆風順嗎？ BONIA怎可能一直都處於時尚巔峰？是的，任何的人、事、物自然都有自己的低穀，隻是已過花甲之年的張送森，在曆經了人生的許多大起大落後，早已淬礪出一番智慧，然後選擇以微笑來面對眼前的荊棘，用坦然的心態去跨越每一個坎坷與顛簸。

在《南洋商報》為他撰寫的自傳中，就以超過3萬字梳理了他人生的點滴，裏頭更有許多鮮為人知，或他首度公開的心路曆程，滿滿的回憶，卻都是人生哲理，字字的點滴，盡是生活上的至理名言。

當然，若說起BONIA對我國時尚皮具領域，乃至整體經濟帶來的效益，張送森必定謙虛地直言自己的規模還很小；若談及他的故事會啟發許多人，他也會笑著說“還有其他人更偉大”，但一個無可否認的事實是，因為他，馬來西亞有了BONIA這個品牌，而因為BONIA，國際時尚皮具領域才不至於都被歐美壟斷，而這個市場，也從此有了馬來西亞的一席之位。

一切，源自於當初馬六甲的那一個刻苦耐勞的小男孩、 來自於那個曾在檳城努力不懈的年輕人， 以及那一個名叫“張送森”的企業家。