鲁迅、特朗普和粉丝经济学/浑水
很多朋友向我推荐历史作家刘仲敬,我不以为然。
他的书我有看过,好像《经与史》般,其世界观之宽大,洞察力之慎密,令人觉得他似人类学家多于历史学家,思考跳跃太快令人难以跟从。
直至他点评鲁迅,抽丝剥茧地刺破这位民国文人的伟大包装和形象工程,道出他真正的阶级本质,才令我刮目相看。
刘笔下的鲁迅是文化商人,现代粉丝经济学的鼻祖。
金钱造王
鲁迅晚年创作力稍减,没有洞见,只剩下杂文和名流吵架级数的粗文,但因为其学生和粉丝李小峰的包装,推人送头自居幕后的定位避过蒋家的清算,以及跟苏联特务的下线关系,令他名望和收入晚年日增,实现粉丝经济学的滞后原理。
在言论自由和出版媒体相对限制的市场下,文人的名望依赖平台、特殊社会政治背景和自身的定位与努力。
范式经年转移,言论自由和社交媒体开放令时势造英雄的公式出现更多异数,也渗入更多金钱造王、价高者得的元素。
好像特朗普利用推特和面簿骑劫一般处理国际关系的官僚系统,推动个人化文宣,便是一例。
特朗普在社交媒体上呼风唤雨、左右金融市场决胜千里的姿态,同样是食正粉丝经济学的原理。早年在媒体和商界建立的名气,加上有钱,骑劫了传统文宣系统,将社交媒体的影响力发挥到极致。
自从面簿经历剑桥分析事件后,很多后台数据都被逼公开,面簿AD library便是很好的工具。城中某名热爱营运媒体的有钱人跟知名基金经理,最近投资了数千万港元于某间以高增长见称的网媒,Ad library却显示其增长来自不停下面簿广告,由金钱堆砌而成。
言论自由很贵
网络财经媒体Fortune Insight做了一个有趣统计,自从面簿开放政治广告的数据后,政治人物的挥金实力便一目了然。
由上年8月到现在,关于美国总统的广告有580多个,共花了约72亿美元(约302亿令吉)。
特朗普最多Like
当中,特朗普最落重本,花了约1.26亿元(约5.3亿令吉)刊登广告,所以他也是最多Like,约2469万。
台湾方面政治投放广告就相对克制。11月至今包括社会议题、选举或政治相关广告从广告档案库中的广告总数为5342则,总花费金额约107万港元(约53亿令吉)。
这个统计只跟个人专页,并不包括“空军网军”、“卫星page”和“友好page”的广告统计,如果计上这点,面簿因政治而赚的钱一定更多。
现在政治KOL(意见领袖)很多,大家都享受影响力光环。当特朗普都要“表面上”1年花逾亿去建立自己,做KOL除了要问自己有无实力之外,还要问自己:“你有多少钱?”
言论自由很贵,鲁迅的粉丝经济可以参考,但更要参考特朗普。
来源:《苹果日报》
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文化意义上的奴才/章龙炎

鲁迅写过一篇短文章《聪明人和傻子和奴才》,讲述的是这样一个故事:有一个奴才总爱向人诉苦。有一天,他向一个聪明人诉苦。聪明人听了表达了同情,还安慰他“你总会好起来的”。过后,他感到舒坦了许多。
可是,没过几天,他又心理不平。他遇到了一个傻子。这个傻子一边听奴才的诉苦,就开始骂奴才的主人。在听到奴才诉苦他住的屋子没有一扇窗时,傻子就动手要为奴才砸一个窗洞。可奴才却为了维护主人的财产,喊来了一群奴才,合力赶走了这个他口中的“强盗”。
他得到主人的夸奖。奴才很高兴,感谢聪明人“你先前说我总会好起来;实在是有先见之明……”
放在写此文的背景(100年前),鲁迅是讽刺当时的社会。聪明人世故清楚地知道现状改不了,奴才也只能通过诉苦解解闷气。
傻子不安于现状,他听了奴才的投诉后,哀奴才之奴气之余而出手帮忙。没想到奴才为了护主而“出卖”了真的有意帮他的人,过后反而去感谢敷衍奴才的聪明人。
鲁迅只提但不论的“主人”是根深蒂固的旧礼教社会。
抽掉当时的社会背景,再把鲁迅的“聪明人、傻子与奴才”当作文化现象来看,会是蛮有意思的。
奴才不是真正的奴才,而是那些爱说“人民是老板”却不满现状,总爱诉苦而奴气冲天的群体;聪明人是知道现状改不了,不过经常表现出同情奴才的样子的人。
而傻子也不是真的傻子。他听了奴才诉苦,从旁怂恿那些以他为首,带领奴才把对现状的不满化为行动“敢敢乌巴”。聪明人其实伪装为“傻子”,以掩饰他们不能改变现状的认知。奴才哪里分辨得出。
不把承诺当回事
真正的傻子是听信奴才诉苦,还尽能力去缓解他们的怨气的人。这个大傻子与一群傻子还“一诺千金”地去落实承诺。在这个过程里,他们受到奴才的种种指控,包括被指是“强盗”而被赶走。
真正的“主人”出来赞扬一番,奴才却表错情的以为自己才是真正的主人。
“强盗”被赶走后,不是奴才的看到的是聪明人、假傻子与主人其实是“三位一体”。这“三位一体”不把承诺当一回事,还说承诺不是圣经。
这,奴才不但不在意还听信“三位一体”的大局观,对自己之前所做的各种以“受到不公平对待”为基础诉苦,几乎当作是一场游戏。
“一家人”绕梁三日
我说“几乎”不是没有原因的。因为文化意义上(表现在言行举止)的奴才,即使尊严见底,还需要为政治的“三位一体”表面的尊重文化表示感恩。
上个月的国庆日庆典出现舞狮表演,却出现了史上第一次的假消息,奴才还真的信以为真,心里欢呼“这票值了!”
最近没记错的话,已经阔别近30年的“我们都是一家人”,又再从某个领袖口中出来,还可让奴才绕梁三日,可见一斑。
所以,他们可以对《我们不一样》这首歌,或者歌名感到有精神上的舒坦,还真的是名副其实。他们不要也不能诉苦,至少还有施展精神胜利法的空间。