張寶
作者：張寶 （中交海外房地產有限公司董事）
企業的品牌形象設計，對於企業開發、拓展市場而言有著導航作用，好的品牌形象能夠體現企業的核心價值觀和目標，幫助企業塑造獨特的形象，使品牌在消費者心中占據一個特殊的位置。
以中交集團的為例，其標誌不僅具有美觀性，更具有深刻的含義，體現了中交集團的企業文化、經營理念和發展願景。
集團的標誌是由“行”字形圖形和“中交”字樣組成。其中，“行”字形圖形取材於中國甲骨文中的“行”字，以公司英文譯名CHINA COMMUNICATIONS CONSTRUCTION COMPANY中四個首寫字母“C”組合，結合現代交通理念，融入現代審美觀念，藝術加工形成以“行”字為主體的標識架構，寓意“四通八達”。
同時，“行” 字代表了公司專業特征，宣示了公司的企業使命。
圓形代表公司立誌成為國際化大企業，走向世界 “行天下、天下行” 的雄心壯誌。方塊象征公司在發展中堅持科學的經營理念，倡導優秀的企業精神。圓形與方塊結合， “外圓內方” ，表達了廣交朋友、和諧共處、創造價值、合作共贏的胸懷。
中交集團的標誌是由“行”字形圖形和“中交”字樣組成。
從中交集團標誌中，我們可以總結出企業品牌規劃的核心要義：
●品牌定位：
企業品牌定位是品牌規劃的第一步，也是最重要的一步。企業需要明確自身的目標市場、競爭優勢和品牌形象，從而製定出獨特的品牌定位。
●品牌形象：
品牌形象是企業品牌規劃的核心內容。企業需要通過品牌標識、品牌名稱、品牌口號、品牌廣告等方式，塑造出符合自身定位的品牌形象。
品牌定位的核心目的，是讓消費者在看到品牌或聽到品牌名字時，能夠立即聯想到某些特定的形象、價值觀或屬性。
例如，當人們看到“中交集團”這個品牌時，就會想到集團曾經承建了數項大型國家基礎設施項目如港珠澳大橋、秦嶺隧道、北京大興國際機場、上海浦東國際機場等。
簡而言之，企業品牌規劃是一項係統工程，需要企業從戰略層面進行思考和規劃。企業隻有通過正確的品牌規劃，才能打造出強大的品牌，在競爭激烈的市場中取得成功。
