（纽约12日讯）苹果iPhone在中国市场面临严峻挑战，为了即将到来的618大促销做准备，日前向通路商发布降价通知，其中iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro降幅超过人民币1000元（约588令吉）。

这也是苹果首次在周六宣布调价，杀了许多批发商一个措手不及。

为何苹果为何急着降价？分析认为，苹果选择在5月13日前降价，旨在为即将到来的618大促做准备，以刺激销量 。

调价通知显示，苹果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元；而iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，其他版本同样降价160美元。

目前iPhone 16Pro Max在京东销售的三个版本，分别人民币9299元、1万1299 元、1万3299元，预测入门级的256GB版本在“618”期间再加上“国补”有望低于人民币7400元，128GB的iPhone 16 Pro有望达到人民币5600元以内。

值得注意的是，相较于以往的 iPhone 系列，iPhone 16 上市后已经历多次降价。

早在去年10月21日晚间8点，iPhone 16 系列就曾推出最高1600元人民币的优惠 。

这意味着，发布仅一个月，iPhone 16全系列就迎来官方降价，实属罕见 。

苹果在美洲和欧洲地区的营收均实现了不同程度的增长，而大中华区营收较去年同期下滑2.3%。

市场研究机构TechInsights 报告指出，2025年第一季，中国智能型手机市场出货量年增9%，达6870 万部，但苹果的出货量却年减9%，成为前五大品牌中唯一出现负成长的厂商 。