小额包裹不再免税 Shein及Temu下周涨价

(合成图)
(华盛顿18日讯)为纠正中美之间的贸易失衡,美国总统特朗普近期提高对中国进口商品的关税。受此影响,中国电商平台Temu和Shein宣布,将自下周起上调美国用户的商品售价。
总部位于波士顿、母公司为中国拼多多(PDD Holdings)的Temu,以及目前总部设于新加坡的Shein(希音),几乎同步在官网发布声明,称由于“近期全球贸易规则和关税的变化”导致营运成本上升,公司将于4月25日起进行价格调整。不过,两家公司都未透露具体的涨幅,也未说明为何发布内容几乎一致。
自进军美国市场以来,Shein与Temu凭借极具吸引力的低价商品,加上社交媒体广告和大量网红推广,对西方零售业者构成巨大压力。
如今,特朗普对大多数中国制造商品课征高达145%的关税,并终止原本对售价低于800美元的小额包裹所享有的免税政策(即“de minimis”政策),已直接冲击这两家电商的运营模式。
电商平台一直是“de minimis”政策的主要受益者。根据特朗普4月签署的行政命令,自5月2日起,从中国和香港寄往美国的低价商品将不再享有免税待遇,改为征收高额进口税。据估计,目前每天有多达400万个符合该政策的包裹进入美国,其中绝大多数来自中国。
支持废除这一政策的美国国会议员、执法机关及商业团体认为,这一“漏洞”让中国廉价商品占据市场优势,同时也可能成为非法药品走私入境的渠道。
Shein主要透过社交平台网红宣传,主打年轻女性市场,贩售平价服饰、美妆及饰品;而Temu则靠大量网络广告,销售涵盖家居用品、创意礼品与小型电子设备等多元产品。
根据数据分析公司Sensor Tower的数据,这两家公司在2024年是社交媒体广告支出最高的企业之一,但最近几周都开始削减广告预算。对于依赖广告营收的社交平台如Facebook、Instagram、Snap、X与TikTok而言,这无疑是一个警讯。
新闻来源:联合新闻网
Temu和Shein失宠 美国人开始“报复性买本土货”
(纽约17日讯)根据彭博报道,美国政府关闭“小额豁免”政策后,中国电商平台Temu与Shein的成长动能急速下滑,美国消费者支出明显转向本土百货与折扣服饰品牌。
受惠于这波消费行为转变,美斯百货(Macy’s)、柯尔百货(Kohl’s)与 Gap等零售商,迎来久违的销售提振。
消费研究机构 Consumer Edge 的数据显示,今年4月美国宣布取消“小额豁免”关税政策后,Temu 与 Shein 的消费者支出大幅萎缩。
该政策原本允许价值800美元以下的海外货品免征关税,但美国总统特朗普 4月宣布,自5月2日起终止这项优惠,立即冲击两大中国电商平台的流量和销售。
数据显示,Temu在3月的每日活跃用户达5800万人,但5月已骤降至4120万人;Shein的用户也从2920万人,降至2550万人。
受到政策冲击,两大平台快速减少广告投放,Temu甚至仅推销已运抵美国、不受新关税影响的商品。
Consumer Edge 进一步分析发现,停止使用Temu和Shein的美国消费者,将原先的网购预算,大举转向本土百货与服饰折扣通路。
其中,美斯百货旗下的布鲁明黛(Bloomingdale’s)、柯尔百货,以及 Gap的Old Navy等品牌最受青睐。
调查显示,原先Temu客户平均每笔订单约30美元(约129令吉),Shein客户约50美元(约215令吉),这部分消费正逐渐流入美国零售市场。
消费行为分析显示,Temu用户偏好百货公司多样化的商品选择,而Shein的消费者则转向折扣服饰品牌寻求价格优势。
Consumer Edge副总裁迈克尔·冈瑟表示:“这是关税政策变化下,消费行为转变的早期信号。事实上,即便在特朗普宣布新关税措施前,美国整体消费成长就已开始放缓。”