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为胜利而穿着 为成功而打扮/陈丽卿

- 文 +
陈丽卿

如果你在去年10月23日才初次见到意大利新任总理梅洛尼(Giorgia Meloni),大概会认为她是一个非常严肃的领导者。那是她上任的第一天。在此之后的连续3天内,她都穿着亚曼尼(Armani)的“权力套装”(Power Suit):黑色大垫肩西装外套、白色衬衫、黑色西装裤与高跟鞋。

虽然这套套装并非一时之选:肩线过宽、衣身过长,腰身也不在对她最有利的位置上,无法与其163公分的身材相得益彰,但确实清楚地传递出了一个讯息:我是玩真的。

要分析此事,我们得先回顾梅洛尼当选总理前的穿着。

在竞选过程中,总是以“我是乔治亚、一个女人、一个母亲、一个基督徒”进行自我介绍的她,穿着模式可说是典型意大利女士的缩影:缤纷的色彩、多变的款式、对配件与首饰的运用有一套自己的想法,可见她并不是像德国前总理梅克尔(Angela Merkle)那样对穿着兴趣缺缺的“时尚绝缘体”。

为新身分治装

然而这样的她,却在当选总理后,有意识地放下了过去的穿衣习惯,选择到亚曼尼为自己添购权力套装。

姑且不论新装束美感如何,光是“为新的身分治装”这个举动,就值得肯定。

我想,这是因为她心中明白:过去的穿衣模式虽然符合自己的个性,但并无法满足大众对国家领导人的投射、期待与认同,换句话说,就是“不够像”总理!演什么,就要像什么,与其与大众的刻板印象抗衡,她选择了从善如流。

梅洛尼

竞选造势活动上,梅洛尼穿着粉红色西装外套与白色长裤、运动鞋。

换脑袋也换戏服

这是一件挺值得大家思考学习的事。我们常说,换了位子,就该换个脑袋,毕竟不同的身分与角色,看事情的视野与做决策的角度,必然会有所差异。不过,我们却很少注意到在换了脑袋的同时,“戏服”也要跟着换;或者,即使心中知道戏服该换,却未能放下过去穿衣模式的执着,以新角色该有的样貌出场。

然而,换场不换衣,却常让管理无法如预期般地顺畅:当员工觉得你不“像”个领导者,对指令的遵从度与执行力可能就此下降;当客户觉得你不“像”个顶尖专家,对你信赖程度或许就会打折;当大众觉得你不“像”产品代言人,品牌价值自然也就在一点一滴的怀疑中被磨损了。

重新改变定位

就如同企业推出革新性的新产品,包装势必也会跟旧产品做出明显区别;而当品牌传承到第二代、第三代,面临公司文化的转型、产品定位的改变、市场的转换……换LOGO、重新装潢门市,甚至连品牌名称更新,也是常见的事。

企业这么做,无非是为了引领客户的视觉、听觉、触觉、感觉,以企业期待的方式认识产品、认识品牌,重覆堆叠信任感,进而创造绩效。

然而有趣的是,诸如此类“硬体”上的变化,是大部分的经营者都会注意到的,但是在硬体一应俱全之后,却不是所有经营者都会有自觉地投注心力在“软体”,也就是置身其中的“人”上面,忽略了唯有硬体与软体的结合,才是最终的致胜关键:从每一位一线同仁、主管,到领导者本身的形象,都是“无声的宣告”,在在传递出公司的价值与品牌定位。

为了把新的角色演好,就不能创造任何机会让别人对此角色产生一丝怀疑——这正是梅洛尼之所以穿上权力套装的思维!透过为自己总理的新身分治装,梅洛尼展现出她把这个角色演好的决心。

舍弃熟悉模式

诚然,她在穿着品味上仍有进步空间,但我认为这只是因为过去权力套装并非其熟悉的领域,比起讨论服装美感,我认为更值得尊敬的是:为了承接新的任务,她甘愿舍弃过去熟悉的模式,换上新的戏服,扮演好新角色的这份心意。

她是“为胜利而穿着,为成功而打扮”的最佳实践者,值得我们做为借镜!

梅洛尼

意大利总理交接仪式中,新总理梅洛尼穿着亚曼尼的权力套装。

知多一点:

权力套装

权力套装(Power Suit)的概念起自1960年代,当时女性思潮兴起,随着妇女大量加入就业市场,职业妇女们纷纷穿起大垫肩套装,而亚曼尼透过其设计与剪裁,为女人塑造出具有强悍气势,也因此特别受到“女强人”们的青睐,而“权力套装”也就此成为服装史上标志性的符号。

陈丽卿形象管理学院QR


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