彭博社专栏

一些奢侈品牌在中国开始以空前的力度打折，反映出随着中国消费者减少支出，商家对未售存货的恐慌情绪与日俱增。

从本月开始，中国消费者可以在阿里巴巴天猫平台以1947美元（打折35%）的价格，买到巴黎世家（Balenciaga）经典沙漏包（Hourglass）的小号褐色鳄鱼纹版。这比该品牌全球各地的官方网站，以及Farfetch等主要奢侈品平台上的标价都要便宜。

因事未公开而不愿具名的知情人士称，在2024年头四个月的三个月里，巴黎世家促销商品的平均折扣为40%。巴黎世家是法国奢侈品巨头开云集团旗下品牌。

他们说，巴黎世家天猫店的打折商品数量也增加了一倍多，占到该平台1至4月库存的10%以上。

他们称，去年同期巴黎世家仅在1月份有打折活动，平均幅度约为30%；而在2022年头四个月，该品牌完全没有没有降价促销。

其他品牌也呈现出类似的趋势。Capri控股旗下范思哲、LVMH旗下纪梵希和巴宝莉集团，本月都在天猫和其他中国国内平台下调了价格，有的打折超过了50%。

知情人士称，范思哲的平均折扣幅度，从2023年初的约40%提高到了今年的逾50%。

他们称，范思哲等几个高端品牌今年以来的打折时间也比2023年更长。他们补充说，今年头四个月打折商品数量也从去年的寥寥无几激增至百位数。

价格战不可想象

就在几年前，对于靠尊贵形象和产品保值来拉动增长的品牌来说，价格战还是不可想象的事情。奢侈品牌很少会在旗舰平台上把如此大的折扣摆在显眼位置，而通常会在奥特莱斯或通过非公开销售清理库存。

“让我惊讶而且坦率地说让我感到不明智的是，选择在世界上最明显的消费者接触点——天猫——放出这些折扣，”Digital Luxury集团中国咨询董事总经理雅克·罗伊森称。这“相当于在第五大道或香榭丽舍大街公开甩卖”。

开云集团不予置评，Capri和LVMH没有回应置评请求。巴宝莉也未就打折一事置评。