（北京10日讯）今年天猫双十一购物节11日登场，业者摩拳擦掌抢商机。阿里巴巴表示，预计将有20多万个国内和国际品牌参与今年的促销活动，100多万种新产品上市销售。

在包括新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾在内的6个市场上，其东南亚电子商务子公司Lazada也将继续举办双十一活动。

据“参考消息”报道，美国《华尔街日报》网站8日报道，“光棍节”是10年前由在线零售商阿里巴巴创造出来的一个噱头，如今它无疑已经成为中国日历上一个重要的日期，对商家和消费者来说都是一次巨大的机会。

报道认为，今年的双十一购物节预计会比以往更盛大。

报道指出，零售商们正努力让自己的声音在喧嚣中受到关注，它们在广告牌和社交媒体网站上做广告，推销半价运动鞋和打折饰品等。

报道称，对数以亿计的消费者来说，追踪促销信息是一个巨大的挑战。

销售额料超越去年

报道称，双十一促销活动帮助阿里巴巴成为中国市值最高的公司，占据了中国约三分之二的电子商务市场。

它去年双十一的销售额达到308亿美元，较2017年增长27%，超过美国零售商在“黑色星期五”和“互联网星期一”的网上销售额总和。

报道指出，其他零售商也不希望被排除在双十一的狂热之外。

报道称，监管部门也正采取行动。出于对双十一期间激烈竞争的担忧，国家市场监督管理总局在阿里巴巴总部所在地杭州召集数十家电商举行会议，对吸引眼球的不当促销和非法行为提出警告。

据预计，今年阿里巴巴双十一当天的销售额会超越去年，此外，当天的统计数据能够提供有关中国消费者当前趋势的线索。

互联网零售商将精力集中在推销化妆品等非必需消费品上。

美企争取中国消费者

另据美国《纽约时报》网站8日报道，美国企业正悄悄走向中国双十一购物节，谨慎应对这一即将到来的中国最大购物节。

报道称，泰勒丝今年将在上海的双十一晚会上表演，为购物节开幕助阵。届时将有大批国际商家提供多种折扣和促销方式，购物大多在线完成。

在双十一前几天，戴尔、耐克和宝洁等公司在阿里巴巴旗下的天猫购物平台上投放的广告比较平实，主要突出折扣。

报道指出，去年，苹果、耐克等美国企业在双十一期间各自营业额超过1400万美元（约5786万令吉）。

报道称，本月6日晚间，美国市场营销协会纽约分会召开专题讨论会，研究美国企业如何争取中国消费者。