财经

乔布斯走了7年 苹果登顶后落凡
投资人怎么过年?

苹果创办人乔布斯。 (美联社)

(华盛顿17日讯)接任苹果执行长(CEO)7年后,库克缴给了投资人一张漂亮的成绩单。2011年8月上任,2018年8月苹果股价超过每股207美元,库克执行长让苹果市值突破了1兆美元。

但到了已故创办人乔布斯10月20日的逝世纪念日后,股价跌落207美元,总市值不但跌破1兆美元更一路缩水,到2019年1月17日,市值已不到7000亿美元。不到3个月,跌了约三成。



从时间序来看,总是可以有些穿凿附会的说法,留待投资人自己去想像。但美国时间1月29日、农历新年前苹果要公布的财报,是会有好消息,还是让投资人年过得不安稳?

先从17日科技圈、投资圈的消息来看,恐怕是不会太好。

电池、停聘、输官司

首先,据传库克在一场员工会议上表示,由于手机卖得不够好,苹果将减少某些部门的人员招聘,换句话说就是“人事冻结”。(好在,还没有传出要裁员的消息。)

其次,投资圈也传出,苹果可能会减少自动驾驶汽车的研发支出。也就是说,苹果想要从手机、电脑等消费性电子产品跨入汽车领域的“创新”,遇到了瓶颈。



这还不说,先前苹果在几个专利权官司上打输了;还有2018年因为电池出状况,苹果提出更换电池价格从79美元降到29美元,结果,更换电池的用户数,从过去的每年约100万个暴增到1100万个。

没有亮点,创新遇瓶颈,恐怕才是库克时代的苹果最大挑战。

从创新驱动到成本驱动

国家实验研究院科技产业资讯室的Gloria,针对这一波苹果手机销售不佳提出了三个问题:

1.这是中美贸易战的后果?

2.iPhone已经从高科技创新和设计的卓越象征,变成昂贵的奢侈品?

3.库克为了强化苹果的毛利,压低供应链厂商的毛利,让苹果创新动力减缓的后果?

Gloria指出,库克最擅长的工作就是管理iPhone的供应链,通过对产品成本的极度敏感,配合乔布斯的创新能力,造就了苹果辉煌的日子。可是当苹果不再是“Think Different”的苹果,只能通过大力压缩供应链成本,且让供应商迅速攀升至近800家,进而借由供应商间的价格竞争,让苹果享受丰厚的利润,的确让苹果冲上了第一家1兆美元市值的公司。

但从创新转变为成本控制的苹果,逐渐享受高毛利带来的瘟疫温床,进而开始销售1500美元的高价iPhone,再从果粉身上赚到高利润。

可是,库克忘记创新才是苹果能够异于其他科技公司的利器,终于在2019年开春爆发股价暴跌的风暴。

在乔布斯时代,苹果会让让供应商获得较高利润(或是合理利润),这些供应商因此愿意也有能力花费大量研发经费为苹果寻找下一个刺激iPhone成长的关键零组件。可是库克为了降低成本,每一项关键零组件都让数家供应商竞标,甚至共享订单。虽然因此达到降低成本的目的,但是供应商仅取得微薄利润,进而失去投资下一个关键零组件研发的动力,于是市场逐步沦为控制成本的游戏。

从消费品到奢侈品

更失策的是,库克竟然将消费性产品试图以提高价格的方式来强化其营收与利润,让手机变成奢侈品。这代表着,果粉圈将剥落一大层,毕竟,能够用得起奢侈品的人绝对不会比消费品的使用者多。

新闻来源:经济日报

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国际财经

销售料恢复增长 苹果业绩超标股价暴涨

(旧金山3日讯)苹果公司季度营收好于市场预期,该公司预测本季度销售将恢复正增长,市场乐观预期业绩下滑势头有望放缓。

该公司在周四宣布,截至3月30日的第二财季营收下降4.3%至908亿美元(约4301亿令吉)。分析师平均预期为903亿美元。该季度利润超过华尔街预期。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里告诉彭博电视,本季度销售额预计将恢复增长,营收增长率为低个位数。

盈利超越预期

财报的出炉让投资者松了一口气,他们一直在等待这家iPhone制造商摆脱长期颓势。受智能手机市场低迷和中国市场不利因素影响,苹果过去六个季度中有五个季度营收出现下滑。该公司曾在2月警告分析师,最新一季度营收将同比下降约5%。

截至周四收盘,该股今年下跌10%至173.03美元;但是公布业绩之后,盘后股价飙涨超过5%。

第二财季每股收益1.53美元,超过分析师1.50美元的预估。苹果将股息提高4%,至每股25美分,符合预期。

回购1100亿美元

董事会批准了额外回购1100亿美元(约5210亿令吉)股票的计划。

产品缺乏创新是苹果销售放缓的原因之一,但该公司希望5月7日纠正这一问题,届时计划推出新款iPad,这将是其平板电脑产品线一年半来首次发布新品。

苹果还计划向期待已久的生成式人工智能进军。6月,总执行长库克预计将在年度全球开发者大会上阐述苹果的人工智能战略。

近几个月来,苹果在中国市场放缓尤其令投资者担心。当地消费者涌向本土智能手机品牌,中国政府禁止在一些国企使用外国技术。

上季度苹果的大中华区营收为164亿美元(约777亿令吉),尽管低于一年前的水平,但轻松超过分析师预测的159亿美元。

该公司没有按地区细分各个产品线的销售情况,但分析师指出iPhone是中国市场一个薄弱环节。Counterpoint Research估计,iPhone在中国的销量急剧下降19%,创2020年以来最糟糕季度表现。

根据IDC数据,第一季度iPhone出货量下降近10%,为2022年防疫封锁措施导致供应链中断以来最严重下滑。

iPhone营收仍下跌

苹果最大的收入来源仍然是iPhone,约占销售额的一半。该产品第二季度营收460亿美元(约2179亿令吉),超过预估的458亿美元。但与去年同期513亿美元的营收相比已经大幅下滑。

苹果计划今年升级iPhone,配备更大尺寸屏幕和人工智能芯片。 Pro型号还将添加一个用于拍摄照片和视频的新按钮,但其他外观将与当前版本相同。

iPad业务上季度继续下滑,营收55.6亿美元,低于分析师平均预期的59.1亿美元。

苹果在整个日历年都没有升级iPad的硬件,实属公司成立以来首次。这款设备本季度的表现可能会更好,因为被压抑的需求释放有助于推动定于下周发布的新机型的销售。

Mac电脑销售额为74.5亿美元,超过67.9亿美元的预估。

而可穿戴设备、家居和配件部门带来了79.1亿美元的收入,预估为82.9亿美元,同比下降近10%。

服务部门是一个相对亮点,收入239亿美元,高于华尔街预期的233亿美元。该类别包括Apple Music、TV+流媒体平台和iCloud订阅,但收入主要来自App Store。

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