跟其他受经济及政治变化影响的行业不同，美妆或个人护理行业的强大发展，已经是越来越接近“衰退免疫”的地位了。 

尤其在亚洲地区会更加明显，权威市场情报机构“欧睿（Euromonitor International）”提供的数据就显示，亚洲地区至2017年的销售额，预计将超过1500亿美元（约6667亿令吉）；重点是，日本更以最高的人均消费（per capita spending）及护理美容产品销量领先。 

没错，以过去的趋势来看，确实有更多消费者群较偏爱欧美系的美妆品牌，但在多种因素的驱动之下，很多亚洲消费者群已逐渐转向日系的美妆品牌；因此，日系美妆品牌的趋势，也已逐渐超越欧美系，在全球市场都越来越受消费者追捧，在马来西亚市场也一样。 

早前，日本化妆品工业协会（JCIA），已经是连续第三年获日本驻马来西亚大使馆支持，在吉隆坡朗卡高尔夫路的日本大使官邸，举办“日本美容周（Japan Beauty Week）”，希望能借此机会推动日本化妆品制造技术的创新。 

受邀参与的美妆品牌，包括马来西亚佳丽宝有限公司（Kanebo）、马来西亚花王有限公司（Kao）、马来西亚日本美娜有限公司（Nippon Menard）、马来西亚高丝公司（KOSE）、马来西亚资生堂有限公司（Shiseido）及新加坡Sunstar私人有限公司，现场展示新产品之余，也为嘉宾们提供咨询。 

亚洲市场越做越大

日本化妆品工业协会的国际部门主管神户徹也（Tetsuya Kambe），在接受《南洋商报》专访时说：“常年来，虽然日本美妆业都没有戏剧性的增长变化，但至少发展一直都很稳定，尤其出口量都有持续增加，今年甚至比进口量来得高，多亏强大的中国市场，哈哈哈！”

“其实欧美美妆市场的竞争很大，毕竟他们也有不少信誉卓越的美妆品牌，因此小至中型的日本美妆品牌，在当地市场会较难生存；但亚洲地区就不一样了，无论是肤质、生活和文化都较接近，所以我们会较容易打入亚洲的市场，并在亚洲市场里越做越大。

“以前的日本消费者群，同样是较崇尚欧美系的美妆品牌，当他们逐渐发现日系美妆品牌会较适合他们的肤质之后，他们就开始转向日本美妆品牌了。”他表示，以亚洲地区的市场来看，中国、香港和台湾都有较大且稳定的市场，虽然马来西亚的市场没有中港台来得大，但却也是一个潜能市场。

抗老及防晒

大于彩妆市场

那在亚洲地区，哪类美妆品会有较大的市场呢？

神户徹也说：“比起彩妆，其实护肤产品的市场会较大，尤其是抗老及防晒类的产品，主要是亚洲的气候及较容易晒黑的肤质啦，所以他们会很在意防护措施。当然，常暴露在阳光底下也会加速老化速度，并产生色斑和皱纹等问题，因此，这类的抗老产品就很热销。” 

“但我也发现一个很有趣的现象，很多亚洲消费者一开始都较注重彩妆，毕竟一上妆就能看出明显差异，不管是要制造好肤质或提升五官的立体度等，虽然只是暂时的效果，但都比护肤产品的效果来得快；当年龄慢慢增长到一定的程度时，他们就会开始使用抗老产品来维持肌肤的健康程度。” 

然而，日本的消费者群就不一样了，他们会显得较“远虑”，年纪轻轻就开始在预防老化。 

创新技术最重要

近期有越来越多年轻消费者哈韩的现象，以及韩国美妆业的崛起及繁荣发展，相信都对日本美妆业有一定影响吧？

“当然，那是我们无法否定的事实，哈哈！在很多年前，韩国和中国的美妆业都没有日本进步及发展得快，但他们在近年来都有大跃进的现象，对日本美妆业多少有一点威胁。

“因此，我们就要更努力去做出一个区隔，让消费者更瞭解日本美妆产品的优势在哪里，所使用的成分和配方，跟他们有什么差别等。”

如何看待明星效应？

其实韩国美妆业的大跃进，相信明星效应也扮演着极重要的角色，那日本美妆业呢？ 

“对美妆业来说，广告是很重要，能最直接地吸引大批消费者去购买相关产品，但我们觉得更重要的是创新技术，因此我们会把大量的时间、心思和金钱，放在做专业研究的部分，务求给消费者呈现出最好的美妆产品，这也是我们一直以来都在尽力跟消费者解释的部分。”