3月16日，2017“中国-东盟旅游合作年”开幕式在菲律宾马尼拉举行。目前，中国与东盟不仅是友好近邻，并互为最大海外旅游目的地和客源地，每周有2700多个航班往返于中国与东盟国家，去年人员往来突破3000万人次。

据了解，在2016年，中国是泰国、印尼、越南的最大客源国，是新加坡、柬埔寨、缅甸第二大客源国；其中，2016年泰国成为中国第一大出境游热门目的地，中国游客人次达875万，占泰国外国游客总量的四分之一；2016年新加坡、越南、马来西亚的中国游客数量也突破了200万人次，并保持较快的增长势头。

由于中国和韩国及台湾的关系欠佳，赴韩、台的中国游客激减，预料大批原来将前往此二地旅游的中国游客，将大量转往东南亚国家；加上五一黄金周假期将至，东南亚的中国游客将迎来“井喷”。

中国旅游网站驴妈妈数据显示，2016年中国游客赴东盟十国旅游人次，同比2015年上涨了近3倍；其中，泰国、菲律宾、越南、新加坡、印尼是游客最喜爱的五大热门目的地；马来西亚、柬埔寨、汶莱等目的地也增长较快。

游客中，85后、90后人群占比高达72%，年轻人已成为赴东南亚旅游的主力人群；交通方便、性价比高、签证便利是中国人青睐前往东南亚旅游的三大原因。中国业内人士表示，“中国-东盟旅游合作年”的举办，将有望大幅提升中国人赴东南亚旅游的意愿，引爆2017年东南亚旅游市场。

作为现任东盟轮值主席国、以及此次开幕式的举办地，菲律宾旅游业发展颇受各界关注。

菲律宾增幅最快

2016年，中国已超过日本成为菲律宾第三大游客来源地，访菲游客总数为67.57万人次，同比增长37.7%，增幅最快；2016年驴妈妈平台赴菲旅游人次上涨近4倍，上海、杭州、北京、广州、成都等国内一、二线城市是赴菲客源主要输送地，66%的赴菲游客为25-40岁的年轻人群，其中多为夫妻、情侣、朋友结伴而行；长滩岛、薄荷岛、马尼拉、宿务、杜马盖地成为中国游客最集中的菲律宾度假胜地。

2017年以来，中国赴菲律宾出境游客激增，菲律宾政府计划在年内实施对华游客免签，以达到年吸纳中国游客100万的目标；两国关系持续向好发展、直飞航班增加等利好消息不断，赴菲游有望成为2017年出境游市场的一匹“黑马”。

在中国人出境游越来越多的同时，旅游企业也纷纷开启“走出去”战略；全国旅游行业直接投资继2015年突破1兆元人民币大关之后，2016年达到1兆2997亿元，同比增长29.05%。

以东盟旅游市场为例，越来越多的中国旅游企业开始在泰国、菲律宾等东盟旅游市场落地布局；2016年，驴妈妈在菲律宾长滩岛设立了中文游客中心，为中国游客在长滩岛当地玩乐引入了领先服务，如全程中文服务、景区快速通关技术、人民币手机支付、微信在线服务等功能，有效提升中国游客在长滩岛的满意度和体验度。

驴妈妈总执行长王小松表示，东盟十国有着丰富的海岛资源和特色人文风情，其中的海岛游和文化体验游是游客最爱；随着“中国-东盟旅游合作年”的举办，中国、东南亚旅游将迎来历史性发展契机，驴妈妈也会参与其中，考虑更多直采当地旅游资源，提供更多的个性化产品，满足游客的需求。

中国东盟地方领袖

洽商深化旅游合作

2017年是中国-东盟旅游年，配合博鳌论坛的举行，在3月24日举行的“中国-东盟省市长对话”活动上，中国与东盟地方领袖探讨如何进一步深化旅游合作。

“中国是东盟第一大客源国，中国主要客源市场前15位国家中，有6个是东盟国家。”中国-东盟中心秘书长杨秀萍说，中国-东盟旅游合作潜力巨大，前景广阔，将在“一带一路”建设中发挥推进器的作用。

“中国-东盟旅游合作可积极拓展旅游合作新模式，带动多领域协同发展。”杨秀萍建议，生态旅游有利于实现经济社会可持续发展，实现人与自然的和谐发展。双方可以拓展在这个领域的合作。

《海南日报》报道，杨秀萍同时强调提升旅游服务质量的重要性。她说：“应不断提升旅游管理能力和水平，开展导游的语言培训，加强旅游市场监管；应充分挖掘各地的旅游特色，充分利用互联网，引导游客开展深度游。”

柬埔寨看重生态旅游

游客为什么愿意到其他地方旅游？加拿大爱德华王子岛省省长韦德·麦克劳克伦认为，第一是文化，感受异域风情；第二是美食，同时需要专业化的旅游服务，“这些都是需要重视的地方”。

柬埔寨暹粒省副省长泡芙·皮塞斯同样看重生态旅游。“随着旅游业潜力的不断释放，我们正在加大环境保护的力度。”

在深化旅游合作之时，与会不少嘉宾建言加强互联互通建设，为人文往来创造便利条件；借助“一带一路”建设，不断完善旅游交通和服务设施，同时注重“软件”的互联互通，出台更多旅游便利化措施。

马来西亚槟城州州行政议员林峰成希望通过旅游、经济、投资、文化等方面的密切合作，加强与海南的友好来往；槟城拥有自然美丽的景色和丰富多元的传统文化，“非常欢迎大家到槟城游玩，亲身体验槟城的美食与人文”。

韩旅游业因萨德遭重创

中国游客纷纷涌入泰国

受“萨德”影响使得“限韩令”发酵，中国人“移动”到泰国，同时转到日本、印度及东南亚地区。

据路透社报道，泰国一家旅游机构负责人指出，近期泰国接待最多的是中国游客，大幅度上升，攸关中韩关系紧张，泰国因“萨德”而大量涌入中国游客。

泰国作为东南亚第二大经济体，旅游业占泰国经济比重的12%；而在所有到泰国旅游的外国游客中，中国游客的占比最大；不过，在2016年第四季度，由于泰国打击低价团队游，导致中国游客的数量大幅减少。

泰国旅游协会主席罗纳隆称：“最近，中国游客的数量增长了15%至20%，达到去年水平的80%，令人高兴。”他说，近期因“萨德”导致中韩关系紧张，相信未来更多中国游客会选择到泰国旅游。

泰国的经济增长率落后于同区域其他国家，因中国游客的光顾，令旅游业成为泰国经济中的亮点。

填补中国游客窟窿

韩台拉拢东盟游客

中国民众赴韩国及台湾旅游意愿低迷，韩、台为填补中国游客的空缺将目标瞄准东南亚。然而这一“新南向”政策推行不易，虽然东南亚游客有所增加，但完全无法弥补中国游客激剧减的“大洞”。

韩、台商家也吐槽：“没法填补，东南亚游客消费仅为中国游客的十分之一左右。”

据《韩国时报》3月30日报道，韩国政府计划从5月起，允许来自印尼、越南和菲律宾的赴济州旅行团，从首尔转机且在韩国其他地区停留不超过5天的，可免签入境。

韩国这一政策意图吸引更多东南亚游客。《朝鲜日报》称，自从中国游客骤降后，前往明洞、江南大路等首尔主要旅游景点购物和游览的外国人中，东南亚游客已占据一半以上；韩国政府日前出台的“计划年内吸引120万回教徒游客来韩旅游”策略看似正有条不紊地推行，但韩国并没有做好接待这些回教徒的准备。

对回教徒来说，在韩国吃饭、购物均有诸多不便，比如首尔最为著名的旅游购物景点明洞，居然没有一家清真餐厅；一名接待马来西亚团的韩国导游抱怨称，东南亚旅游团每次到明洞一带购物和游览时，一到饭点就不得不去别的地方找清真饭馆。

消费力远不及中国客

另一方面，到台湾的中国游客今年进一步下挫。去年351万多名中国客赴台，较前一年大减67万多人次，再加上今年1至2月的数字，估计从去年5月民进党上台以来，中国客赴台已较之前同期减少超过100万人次。

虽然台湾来自日韩及东南亚的游客有所增加，但消费力远远不及中国游客，而且多集中在台北地区游览，不似中国游客环岛旅游，使得台湾中南部旅游区哀鸿遍野。