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新零售赢在主编思维/符策勤

主编店老板用引爆点的文创,在8秒里勾勒读者的兴趣。

今天卖的不是狗粮而是狗家人的文化!

成千上万家的狗粮供应商已不落人后的往线上冲,顺着新零售的趋式把线下实体店接上电商平台。



然而,如果希望接上网后就有惊人的爆款业绩,那叫不着边际的奢望,发白日梦!

卖狗粮,不叫狗,而叫狗狗为“孩子”,“爹地妈咪”的家人之称。卖的是狗孩的场景化-狗桌子,狗汤匙,狗厨柜等的狗尊严产品。

“爹地妈咪”看了尊严式营销内容,有兴趣了,购兴被撩起,有受尊重的感觉,尔后把狗桌子,狗汤匙,狗粮厨柜点到线上购物车里去。

有了场景化的“基本设施”,那可忘了购买狗粮?最终,卖家还是达到卖狗粮的目的,买方还不停的向卖家补仓进货。

这叫“新零售赢在主编思维”!



开店有两种,“董事长店老板”——顾客自己找上门,这是传统开店;“主编店老板”——用营销内容导引顾客!新零售O2O暨是线上线下的合体,线下门店的“一看二摸三询价”,然而线上没得摸呀,只有“一看二看三询价”的份儿!

线上只有读者或读者绝大多于消费者。之所以读者多是因为在资本主义社会里,我们不缺物资产品,看看从头到脚的我们,有缺任何东西吗?

没有所谓的缺市场,缺消费者,世界人口70亿,这有缺吗?无疆界,琳琅满目的电商平台比比皆是,有缺开店的渠道吗?

人人都可线上开店,但电商真真面对的是读者群,每秒刷刷刷……刷屏,如何把读者变消费者是电商迫切要做的事。

产品内容才重要

开店再也没有董事长身分了,只有主编的核心地位,主编懂得读者,懂得用文字驾驭读者,转化为消费人。

主编店老板用美学,社会学,引爆点的文创,在8秒里勾勒读者的兴趣。从前卖的好的杂志主编曾都是营销高手,读者为了封面的一句话而买,为了刘德华煞倒你的照片而买,为了海报上的性感丘采桦露腿玉照,安哥叫了两打黑狗啤等等。

我们活在碎片化信息的分享时代,非纯产品分享,产品不重要,如何表现产品才重要;市场不重要,如何表现内容才重要!

主编用秒杀建构兴趣,用共鸣的字导读读者审美观(吸睛的图片),再引发各种兴趣,从文化-产品-客服-增品-快递等的兴趣链,最终蕴酿了买兴!

今天的消费者从读者位置承先,看了经装修过的华丽门店,没有人会拒绝高颜值的物体,也没有人会排斥细腻用心的美丽言语。

在物资不溃乏的年代,兴趣是大于需求的,个性化用户,群体兴趣从优雅别緻到时尖下的重口味都是主编可随波逐流的,因为他了解碎片时代的读者心态!

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国际财经

区区关税不足虑 中国产品着实便宜

(北京24日讯)中国可以承受外界对其新增的任何关税,即使是特朗普放言要加征的惩罚性关税也是枉然,因为中国产品价格太具有竞争力,令人难以抗拒。

这是本月广交会上的主流观点。在南部城市广州举办的这场中国最大交易盛会上,许多买家和卖家对贸易战升级的风险不以为然。

在中国东南部销售货物控制工具和卡车零部件的杰克说,他的客户说,即使是50%的关税也赶不走他们。他说,其大约一半订单来自美国人,他们的卖价可以达到买价的四倍。

在美国大选之年中国与其贸易伙伴之间的紧张关系正在升级,一些国家指责中国倾销商品,为国内产业提供不公平的补贴。中国被盯上的产品清单越来越长,其中包括金属和船舶以及电动汽车。

特朗普曾说,如果他当选美国总统,可能对中国产品普遍征收超过60%的关税。势将在11月大选中和特朗普对决的现总统乔·拜登上周表示,要把对中国钢铝产品的关税提高两倍,一些新兴经济体也表达了对中国钢铁产品进口的担忧。欧盟启动了对中国电动汽车补贴的调查,可能会在几个月内导致施加新关税,也在审查太阳能和铁路行业。

但参加广交会的贸易商表示,无论如何世界都需要中国商品。他们正在考虑规避关税的变通办法。

甚至正在寻找供应链替代品的买家也表示,他们仍然希望中国继续是他们的头号供货来源,因为其他国家在质量和成本方面赶不上。

价格比欧洲低一半

来广交会的塞缪尔·杰克逊时一家波斯尼亚家具公司的采购员,他说他在这里可以用欧洲制造商一半的价格买到质量非常非常相似的产品。关税可能会产生一些影响,他说,“但中国这个国家太大了。他们还有其他国家可以卖。”

在来自加利福尼亚州的汽车配件进口商亚历克斯·斯图特看来,美国消费者承受了对中国商品加征关税的冲击。在特朗普加税时,他在美国的零售商拒绝支付更高价格,而是要求他让生产商提供稍微便宜一点的版本。

“归根结底,谁付钱了?是消费者。”他说。“你要么在产品质量方面做出一些让步,要么为同样的产品付出更多的钞票。”

斯图特描述了他发现的一种抵消关税的方法,即采用所谓“离岸价格”来定价。

这意味着物流和仓储成本留给了他的美国客户,而作为关税计税基础的销售价格则降了下来。他说有很多不同的方法可以变通。

新兴国买家逾半

即使对欠发达国家的买家来说,中国产品也很便宜。丹尼尔·卢兰达拉是坦桑尼亚一家机械贸易公司的老板,这是他第一次来中国,他对能够直接与当地制造商谈判感到兴奋。

他发现广交会的报价如此之低,以至于他的商业雄心也被激发出来,他现在正考虑在国内开一家工厂生产积木,使用一台价格约8000美元的中国机器。他相信自己可以在短短三个月内赚回这笔钱。

“如果早来几年,我可能就不是现在这个层次了,我说的是生意。”他说。

主办方称,在截至4月19日参加交易会的12.5万名外国买家中,只有18%来自美国和欧洲。这不仅是因为贸易紧张局势,还因为与这些经济体的关系牢固,买家尽管数量较少,但都是大买家。三分之二的与会者来自中国“一带一路”倡议参加国中的最为新兴市场,十年前这一比例大约一半。

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