（香港27日讯）疫情后港府大力推广旅游业，2024年旅发局豪花2.88亿元（约1.6亿令吉）公帑谷旅游，惟数字不骗人，尽管旅客人数回升，消费力却未同步复苏。
香港本土研究社发现，东亚主要旅游市场中，香港与韩国近年游客人均消费均明显下降，而香港“越游越穷”趋势更持续逾十年，究竟两地旅游业出了甚么问题？
本研社整理了亚洲多个旅游市场的旅客人均消费数据，结果发现香港的情况最为严峻，2014年每名访港旅客平均消费7960元（约4422令吉），其后连续下跌，至2024年只剩5490元（约3050令吉），为区内主要旅游目的地中，唯一长期录得负增长的城市。
相对而言，日本、新加坡及台湾等地的旅客消费自疫情后显着回升，澳门更创下近十年新高。
本研社认为香港旅客的消费力下降，并非疫情后才出现，而是早于十年前已开始，反映旅游业结构性问题多年未能有效扭转。
值得注意的是，港澳两地的数字仅以过夜旅客作计算，若把不过夜的旅客计算在内，实质平均消费或会更低。
旅客增消费少
文化体育及旅游局早前向立法会提交的资料显示，去年政府投入推广开支后，确实带动旅客人数上升，去年访港旅客总数按年上升三成至4450万人次，但消费力却持续走弱。
以主要市场计算，内地旅客人均消费由6500元（约3611令吉）减至5000元（约2777亿令吉），如今“降级消费”成为内地旅客访港的新常态。
在小红书、抖音等社交平台上，“500元玩一日香港”、“不入主题乐园都好玩”等贴文屡见不鲜，部分旅客行程以街拍、地道小食、郊游及免费景点为主，“体验旅游”而不消费成为内地客的热门行程。
另外，其他短途市场人均消费由7900元（约4647令吉）降至6100元（约3588令吉），长途市场亦由8100元（约4500令吉）跌至7500元（约4166令吉）。
即使属高消费群的新兴市场旅客，人均开支亦由1万100元（约5万5611令吉）跌至8100元（约4500令吉）。
与此同时，旅客平均逗留时间普遍缩短，内地旅客由3.5晚减至3.2晚。
整体而言，香港旅游业在疫情后虽录得人流回升，但旅客逗留时间及消费额却持续下降，“旺丁不旺财”日益明显。
韩由“购物热”变“体验热”
与香港不同，韩国旅客人均消费下跌并非因为不愿花钱，而是旅游型态出现转变。
根据《K-Tourism 2025》报告，韩国2025年的入境旅客人次较去年上升34%，但人均消费却下降约17%，报告指出，游客已逐渐由购物导向转向体验导向，倾向参加文化、生活及健康相关活动。
例如，参与体验式活动的旅客比例由2023年的14%上升至今年的37%，Airbnb Experiences及Klook的文化体验活动预约亦增长近七成，热门活动包括韩服摄影、陶艺、香氛调配、茶礼及美容课程。
报告形容：“游韩不再是爆买战利品，而是带走回忆。”
韩国藉文化软实力推动“K-Lifestyle”旅游概念，虽然旅客整体花费减少，但满意度及回头率却显着提升，成为旅游业转型的成功例子。
