报道|陈锐嫔
翻开社交媒体，Labubu无处不在，其热潮就像大马的阳光一样，炽热不退。这个萌宠的森林精灵，是如何从一个潮玩，一步步地打破了圈层壁垒，与传统奢侈包款同起同坐，虏获了原本壁垒分明的上流社会，与普通群众的心呢？
Labubu的热潮从2024年由BLACK PINK成员Lisa在社交平台种草，开始席卷东南亚市场，并在当地掀起排队抢购热潮。
尔后，这股时尚风潮越吹越远，竟然吹到了欧美时尚圈的顶流，国际巨星蕾哈娜多次被拍到将造型各异的Labubu作为奢侈品的点睛挂件，足球金童大卫贝格坎姆更曾晒出女儿送给他的隐藏版Labubu。
在华人明星圈中，周杰伦曾多次在社交账号上分享与Labubu的合照、舒淇在高铁旅程中也不忘晒Labubu。而林俊杰不仅晒Labubu，在其新近的JJ20香港站的Vlog视频里，Labubu设计师——来自香港的龙家升更在里面亮相了，似乎预示了双方即将开展的合作。
诞生10年后突红遍全球
称龙家升为Labubu之父其实并不为过，因为没有他，就没有Labubu这个风靡全球的小玩偶 —— 一个长着9颗尖牙、身长不足10厘米的毛绒小怪物。
曾经在荷兰留学的龙家升，深受求学时代北欧童话故事和民间传说影响，创造了以北欧精灵为原型的Monsters家族，而Labubu就是故事中的配角，当时是2015年。
“虽然大家近期才认识Labubu，但是Labubu在2025年，已经诞生10年了。”
原本默默无闻的Labubu如何突然间火遍全球呢？命运的齿轮在2019年开始发动，此时，泡泡马特（POP MART）跟龙家升签约，把Labubu的形象做了调整、装进了盲盒，还把材质从单色注塑升级成了磁吸配件、夜光材质，还推出了毛绒挂件系列，鼓励年轻人尤其是年轻女性把它挂在背包上——这一建议，从此让Labubu成为潮流之子。
泡 泡 玛 特
Labubu背后推手
成立于2010年的泡泡玛特，最初只是一家北京的潮流杂货店，主要售卖文创类产品、文具与小玩意儿。那时的泡泡玛特和传统零售并无二致，产品缺乏独特性，市场表现平平。直到几年后，创始人王宁做出了一项关键转型：将经营重心放在“盲盒潮玩”上，泡泡玛特才真正迎来了命运的转折点。
对消费需求非常敏感的王宁发现，商品的本质是情绪的载体，零售的核心在于创造“未知的惊喜”，而现代人特别愿意为情感体验付费时，他决定开始从盲盒生意着手。
他认为：“盲盒是介于收藏、情绪消费和娱乐之间的一种新消费形式。盲盒并不只是卖一个玩具，它是在贩卖一种文化价值观，甚至是人生理论。”
有前瞻思维的王宁坚持，原创IP才是企业发展的根基，于2015年签下泡泡玛特最具代表性的潮玩形象——Molly。
2018，泡泡玛特签下了当时默默无闻的龙家升，从此开启了Labubu的原创IP盲盒大爆款之路。
盲盒引爆热潮
在签下了龙家升后，泡泡玛特就为Labubu打造出第一代盲盒系列——“森林夜话”。这款系列一经推出便迅速爆红，成为当年最具讨论度的盲盒IP之一，价格在二级市场飙涨、排队、秒杀、黄牛抢购等现象更层出不穷。
Labubu是泡泡玛特创始人王宁“原创IP战略”中最具标志性的成功案例之一。他在采访中曾指出：“Labubu的成功不仅是产品上的爆红，更代表潮玩从小众走向大众、从审美走向情感联结的一次突破。”
反主流外表“共情投射”
Labubu最初吸引人们的地方，正是它“反主流”的外表。它既不是传统意义上的可爱吉祥物，也不符合甜美卡通的常规审美。它的外型融合了怪诞与童趣：乱蓬蓬的毛发、外露的小尖牙、圆滚滚的大眼，既有点吓人，又让人忍俊不禁。这种“丑萌”形象，恰好击中了当代年轻人追求独特性、反叛精神的审美心理。
在“颜值至上”的文化日益饱和的今天，Labubu代表了一种审美上的松绑：不再一味追求完美，而是欣赏不规则、不对称、甚至“缺陷”的美。这种包容性的审美，也反映了Z世代对于个性、真实和多元的认同。Labubu的丑萌，不只是造型的标新立异，更是一种心理上的“共情投射”——它像极了都市人在外表坚强背后的一丝软弱与孤独。
个性化的情绪需求
Labubu不仅仅是一个潮玩角色，它更是一种互动式的文化体验。泡泡玛特通过创新的个性化定制机制，赋予粉丝极大的参与空间——他们不仅是消费者，还是Labubu形象的共同创造者。
近年来，泡泡玛特推出了多个Labubu服饰定制活动，允许粉丝根据个人喜好为Labubu设计穿搭。这些服饰定制活动通常在社交平台、小红书、以及泡泡玛特的官方门店和线上商城同步进行，粉丝可以选择Labubu的服装、配饰、发型，甚至是独特的妆容设计，将自己的创意和风格融入到这个虚拟角色中。
与奢侈包共存的符号价值
Labubu现象最令人玩味的特点在于，时尚圈、上流社会与奢侈生活圈，很多名媛名流都把Labubu作为奢侈品包包的挂件。
当Labubu这个原先定位为潮玩的玩偶，开始频密地与爱马仕、LV、CHANEL等顶级奢侈品包搭配出现，并被大众追棒时，一个全新的时尚符号就悄然诞生。
对富人来说，它既彰显了财富，又凸显了个性；而对普通人来说，买不到奢侈品，但是买到了奢侈包的挂件，就相当于提供了一种可负担的、能够带来满足感的“类奢侈”体验。
