报道|金伊恩
人工智能（AI）霸气进军伸展台，从社群贴文到广告大片，虚拟模特一键上岗，不用请假、不喊累、可同时“现身”多地拍摄，还能一小时产出上千张图，效率惊人！
当数字分身抢占镜头，真人模特也面临新的竞争压力。AI能不能摆造型是一回事，观众买不买账才是关键！
近期，H&M宣布与人工智能公司Uncut及模特儿经纪公司合作，正式启动AI模特计划。
该计划将以真人为蓝本，打造30位“数码双胞胎”虚拟模特，用于社交媒体宣传与市场推广。
据《BoF》报道，为了打造高度逼真的数码模特，H&M会从多个角度、在不同环境和光线条件下对真人模特进行拍摄，以采集足够的数据。
这项技术的应用，标志着AI在时尚产业中进一步落地，被认为有助于品牌节省成本与时间。
不过，这一操作也立刻在行业内掀起了不少争议。批评者指出，开发者在追求效率时，可能忽略了版权和创意劳动力的权益，摄影师、造型师、发型师和化妆师等创意工作者或成最大受害群体。
H&M：属后备力量非替代品
面对外界疑虑，H&M强调：“AI模特是后备力量，而非替代品”。
该品牌创意总监约尔根（Jorgen Andersson）表示，AI模特是H&M未来策略中的关键技术之一，但核心理念仍以人为本，“我们希望透过科技与创意方式展现时尚，同时坚守对模特和创意人员的承诺。AI不会取代人，而是拓展我们的创意边界。”
为保障模特权益，H&M提出了一项创新机制，模特儿将拥有自己的AI双胞胎的最终控制权。
即每次使用其虚拟分身，模特都将获得报酬，并且有权授权其他品牌，包括H&M竞争者使用其数码形象。这种高自由度的安排，赢得了不少模特与业内人士的支持。
男朋友分不出真假
模特维尔玛（Vilma Sjoberg）谈到初次看到自己“虚拟分身”的感受时表示：“我既兴奋又有点不安。这是我的照片，却又不是我本人。但它的完成度太高了，连我男朋友都分不出真假。”
她补充，这项技术还带来更多可能性，就像当她本人在纽约参加时装周时，AI分身可以同时在洛杉矶完成拍摄，等于为她开辟了新的收入渠道。
Levi’s撞板搁置
与H&M类似，美国牛仔品牌Levi Strauss & Co（Levi’s）也曾尝试推动AI模特项目。
该品牌曾宣布与荷兰AI公司Lalaland.ai合作，计划以AI生成不同体型、肤色与年龄的虚拟模特，以打造更多元、包容的商品展示方式。
不过，由于Levi’s此举被视为节流前奏，引发外界强烈批评，最终该计划被迫搁置两年。
Mango：加码布局
此外，西班牙快时尚品牌Mango早前也宣布加码布局，进一步扩大AI模特的使用范围。
2024年7月，Mango首度发布以AI模特主导的广告系列，主打少女限定服饰；10月再次推出新一波广告，继续聚焦年轻女性市场。
此外，Mango也将AI延伸至产品设计与布料研发领域。
省时省钱但仍有缺点
再来把焦点转向电商圈。
许多网店店主欢迎这种省时又省钱的AI模特，更直言他们不是单纯为了省钱，而是为了效率提升。如果AI模特能成功，随时都能上新。
有店主指出，AI模特无需排档期、不用化妆、拍摄、修图，一小时能生成数千张图，只要挑出几张能用的就足够。
优缺点大对比
话虽如此，AI模特仍然存在缺点：
·光影不自然，衣服质感也难还原。
·全身图效果不如半身图，整体呈现容易让人感觉“千模一面”。
·大多呈现“韩系大眼、白瘦幼”的网红脸风格，缺乏辨识度。
对于真人模特而言，AI的崛起无疑带来压力，但也有模特认为，AI会取代一部分人，但不会全面淘汰。消费者更倾向真实、可触的体验。
商家大喊用不惯
尽管AI模特在商家中炙手可热，不少消费者却表示“用不惯”。
第一，真实感缺失让人担心“踩雷”。有网友直言：“用AI模特，那不如把衣服卖给AI”、“实物与AI图不符，这和诈骗有什么区别？”
第二，AI审美单一且性别偏见明显。部分女性网友指出，AI模特过于“男凝”，外形统一、表情怪异，甚至带有性暗示意味。
第三，隐私风险令人不安。有网友担心，自己在网上上传的照片是否会被“喂”进AI模型，“哪天在别处看到和自己极像的脸，怎么办？”
抢攻AI聊天机器人领域
AI搜索也正改变广告版图，是许多奢华品牌、时尚界竞逐“聊天曝光率”新战场！
随着AI技术迅猛发展，越来越多消费者开始使用AI聊天机器人进行搜索，这也促使广告商积极布局，希望自家品牌能在AI的回答中获得更多曝光。
根据外媒引述贝恩咨询（Bain & Company）数据，现今有多达80%的消费者在至少40%的搜索行为中依赖AI生成内容。
这一趋势已显著冲击传统搜索引擎的使用率，相关流量减少了约四分之一。
追踪AI聊天内容
为应对这一变化，部分广告商开发了专门追踪AI聊天内容的工具，覆盖包括ChatGPT在内的主流AI产品。
这些工具可收集AI聊天回应中提及品牌与产品的情况，进而协助企业优化官网文本、图片和商品描述，让AI更容易“识别”品牌，提高推荐概率。
嗅到商机取代传统搜索
与此同时，一些AI初创公司也从中嗅到商机。AI公司Perplexity推出的“广告赞助版”AI搜索功能，便是其中一例。
当用户询问某类商品时，AI不仅会提供答案，还会额外加入与品牌相关的“推荐问题”，引导用户了解特定产品信息。
据悉，已有多家企业如金融科技公司Ramp、招聘平台Indeed，以及威士忌品牌芝华士兄弟等，率先采用这类AI广告追踪技术，以触达那些已开始用AI取代传统搜索的消费者。
