全球化科技产业集团TCL，正加大力度深耕东南亚市场，尤其是极具优势和业务增长居冠的马来西亚，TCL的战略布局与强劲增长一再达到令人瞩目的高度。
作为TCL最重要的海外市场之一，东南亚不仅见证TCL的持续飞速发展，更成为这个品牌全球化战略布局的关键市场。
TCL创始人、董事长李东生接受《南洋商报》访问时说，过去几年，东盟市场以惊人速度增长，成为全球经济版图中不可忽视的力量。
TCL洞察趋势，早早就在东南亚地区积极布局制造基地。目前在越南、印尼等地都设有制造基地，除了服务于当地市场需求，部分产品也转销至其他海外市场，彰显东南亚作为TCL全球重要产业基地的地位。
他说，TCL的全球业务增长势头迅猛，去年通过两大产业集团TCL科技和TCL实业实现整体营收3126亿元人民币（约1853亿令吉），其中海外营收总和超1400亿元人民币（约824亿令吉），成为TCL营收增长的重要引擎。
马来西亚：
TCL高端市场领头羊 潜在区域制造中心
蓬勃发展的东盟市场正成为全球经济越来越重要的焦点，尤其是在当前大国贸易和关税紧张局势下，更成为各国经贸竞相抢占的“兵家必争之地”，为突破现有困局提供新的市场机遇。
对TCL来说，东南亚是全球市场增长的“加速器”，而在整个东盟市场中，马来西亚的购买力最为强劲，对高端产品的接受度在东盟数一数二。
“例如TCL的98吋电视在马来西亚的销量比例在东盟国家位占前列，充分印证马来西亚市场对中高端产品的强大需求。去年，TCL在马来西亚全品类营业收入同比增长467%，业绩斐然。”
他指出，马来西亚稳定的政治和经济环境、持续增长的市场需求，以及较高的平均购买力，都是深具吸引力的竞争优势，也成为TCL中高端产品销售持续增长的沃土。
此外，马来西亚平均教育水平较高，还有扎实的制造业和服务业基础，这些综合优势都成为TCL未来加大投资和扩展战略布局的重要考量。
他透露，TCL早在多年前已在马来西亚设立研发中心，专注于智能终端产品的研发，目前正积极研究在马来西亚设立核心生产基地的可能性。最近半年，该公司团队多次到访马来西亚，主要目的就是进行投资潜力和地点考察，以进一步巩固TCL在东南亚乃至全球的供应链布局。
技术创新与市场洞察
抢占中高端市场制高点“双引擎”
面对中高端市场日益激烈的竞争，李东生强调，TCL的战略目标是实现全球领先，并为此制定“战略牵引，创新驱动，先进制造，全球经营”四大工作方针，而创新驱动在应对中高端市场的当前挑战至关重要。
他认为，通过技术创新提升品牌竞争力是持续拓展业务的首要关键，同时要深入研究当地市场，更好地满足当地消费者和客户的需求。
“将技术创新能力和产品竞争力，与当地客户和市场需求有效结合，是推动业务快速发展的关键。”
【创新、全球化与本土共赢】
TCL创立于1981年，最初从事磁带生产制造，至今布局智能终端、显示、新能源等领域，业务范围不断拓展。自1999年开启全球化进程，最先进入越南开发市场，2003至2004年间正式进军马来西亚。
2019年，TCL完成资产重组，拆分为TCL科技集团股份有限公司（简称TCL科技）和TCL实业控股股份有限公司（简称TCL实业）。
在业务模式上，TCL已从传统的产品出口模式转变为在全球主要市场建立制造基地，实现企业全球化与本土化的深度融合，通过与当地共建工业能力，赋能当地产业链，为所在地经济社会发展做出贡献，实现共赢共享，从而实现自身的全球化可持续发展。
“例如，我们在海外市场的员工，95%是当地雇员，外派人员仅占2%至3%，而马来西亚雇员占比也有大约90%，未来将继续深入和当地加强合作，不断提高本土员工比例。”
他进一步指出，马来西亚智能产品和家电市场最明显的趋势就是将智能科技运用到各种终端科技产品当中。
领导人和企业必须与时俱进，在瞬息万变的智能科技时代，为顺应未来大趋势，TCL通过不断提高技术创新实力，将智能技术融入各类产品。同时，新材料的开发也在推动产品向高端化发展。
他说，TCL通过市场用户反馈来探索和满足需求，更通过技术创新，创造新的产品形态和应用功能，扩大市场，满足多元需求。
他指出，不同层次的消费者对产品有不同的需求，比如保持产品的高性价比是企业产品的着重点，对于普及型产品市场，消费者对性价比的敏感度更高。
“对于中高端市场，消费者则更关注产品创新、新技术和新应用。技术创新在中高端市场发挥的作用更为显著。”
TCL与奥运会双向奔赴
全球化战略重要里程碑
今年初，TCL与国际奥委会正式签约成为奥林匹克全球合作伙伴。 TCL为奥运赛事提供智能终端和显示等产品，实现科技与运动深度结合，例如，TCL通过支持奥运会赛场“运动员时刻”计划，帮助运动员在比赛结束后第一时间与亲友沟通联络。TCL将以智慧显示技术为核心，为全球数十亿观众打造沉浸式的视听盛宴，呈现一场科技与体育深度融合的奥林匹克盛会。
TCL始终秉持“敢为不凡(INSPIRE GREATNESS) ”的品牌精神——这与奥林匹克追求卓越的理念不谋而合。延续这一品牌精神，今年5月TCL更进一步升级与阿森纳足球俱乐部（Arsenal）的合作伙伴关系，正式成为其官方全球消费电子合作伙伴。
TCL坚信，通过与时俱进的企业领袖精神和对全球目标市场的持续投入，包括马来西亚在内，今年仍将取得更高的增长，攀登新的高峰。(资讯)
