报道：咼中校
东南亚电子商务市场的发展速度十分迅猛。2023年东盟电商零售规模为1240亿美元（约5267亿令吉），2015年至2023年复合增速高达40%，远超过世界平均的16%。谷歌、淡马锡判断，2024年，东南亚电商市场规模约为1590亿美元（约6754亿令吉），预计到2025年，这一数字将达到1860亿美元（约7901亿令吉）。越南和泰国是增长最快的电商市场，而印尼依然是最大的电商市场，占该地区商品交易总额（GMV）的46.9%。
东南亚电商市场正处于爆发阶段，除了Temu、TikTok积极抢占这块市场外，东南亚本地华商也蓄势待发。在华商一千排行榜上排名第140的Grab是东南亚最大的网约车平台，但也提供外卖、配送、数字金融等服务。
目前Grab正在洽谈收购规模较小的印尼竞争对手GoTo，拟扩大其电商版图。
GoTo是由印尼最大的出行平台Gojek和当地最大的购物平台Tokopedia合并而成，相当于中国的滴滴和淘宝的合体。
复合年增15.5%
印尼的电子商务市场近年来发展迅速，凭藉庞大的人口基数、快速增长的互联网普及率以及政府政策支持，成为东南亚地区电商领域的领跑者。
2024年印尼电子商务市场规模估计为818亿美元（约3476亿令吉），预计到2029年将达到1681亿美元（约7143亿令吉），复合年增长率达到15.5%，领跑东南亚。
根据印尼贸易部数据，2024年电商平台用户预计增至6565万，同比增长11.9%。Statista 数据进一步预测，到2029年，用户数量将达到9910万，电商用户渗透率从2024年的23.9%增长到34.8%。中小微企业在电商平台交易中的占比达到37.79%，显示数字化转型对印尼经济的深远影响。
印尼Z世代拥抱电商
印尼约有2.8亿人口，为第四大人口国，Z世代与千禧世代为电商主力；随着2024年网际网路用户逾2亿、智慧型手机普及，电商基础设施日益完备，推动用户规模迅速扩张。
目前，印尼电商平台多元化，Lazada、Shopee、Goto、Blibli等平台在印尼市场竞争激烈。Blibli（印尼语“买吧买吧”）是华商一千最新上榜公司PT Global Digital Niaga的电商平台，与Shopee、Goto等竞争对手并驾齐驱。Blibli凭藉其多元化产品和服务，特别是在中小微企业（占比37.79%交易额）中的影响力，成为市场重要参与者。通过直播电商和数字支付整合，以及AI应用，Blibli进一步推动印尼电商增长，巩固其在东南亚的领先地位。
惠及印尼食品零售华商
印尼上榜华商不乏食品零售企业，如印多福食品、PT Sumber Alfaria Trijaya、卡尔贝制药公司、迈大集团（Mayora）等，纷纷进军电商业务，取得不错表现。Sumber Alfaria Trijaya Tbk是印尼领先的零售企业，以其连锁便利店Alfamart 闻名。
近年来，该公司积极拓展电商业务，通过其线上平台Alfagift提供线上购物服务，并与主要电商平台如Goto和Shopee合作，销售其自有品牌产品。
受益于印尼直播电商热潮，Mayora的Kopiko咖啡糖在年轻消费者中大受欢迎，并通过Shopee与Lazada积极拓展跨境电商，进军东南亚其他市场。
印尼最大制药公司卡尔贝通过其线上平台KlikDokter提供健康产品和远程医疗服务，并在电商平台销售非处方药、保健品和营养产品，2024年用户数增长强劲。
新闻来源：亚洲周刊
