你有没有想过这个问题：为什么有些公司，老板很拼，团队很勤，产品也不错，但就是股价不涨，甚至业绩还在往下滑？问题可能不是他们不努力，而是他们“开错了位置”。
你看，一个人要开咖啡店，如果他选在大学城旁边，年轻人多、消费频密，可能一开就旺；但如果他硬是在一条没人走的旧街开店，再好的豆子都没用。
行业趋势，就像你开的店面选在哪里。
我曾经遇过一个投资者，买入一家上市的传统印刷公司。理由很简单：“这家公司历史悠久、厂房多、零负债，账上还有现金。”
听起来是不是很稳？但他忽略了一点：这家公司70%的业务靠纸媒广告和教材印刷。问题是，现在大家广告都投社交媒体，学校教材也数字化了，它的客户越来越少，价格越来越压。
你基本面再好，趋势在退潮，你根本是逆水行舟，不退就当赢。后来公司业绩连跌，股价自然一路滑。他还不断摊平，嘴上说“这家基本面没问题”，但其实他投的，不只是公司，是一个渐渐被市场淘汰的行业。
所以我常说，选股票不能只看公司，还要看它站在哪条赛道上。你想象一下，如果你投资一家很会造CD播放器的公司，它工艺精湛，效率也高，老板说话还挺诚恳，但问题是现在谁还买CD？
你投进去的不是管理层的问题，而是整个行业已经边缘化。再努力也只是“活得久一点”，但“翻身”的可能性越来越小。
如何判断风口还是死角？
那怎么判断一家公司站的位置，是风口还是死角？你可以参考这几个方向：
1.行业有没有成长空间？
最简单就是看总市场规模，是在扩大，还是在萎缩？比如绿色能源、芯片、云计算、生物科技，是成长型行业；反观报纸、传统电视、DVD出租，基本已走入黄昏。
2.同业龙头的表现。
不看题材看龙头。如果连行业龙头都增长乏力，中小企业更难生存。你会发现，行业趋势才是真正的天花板。
3.有没有被新技术或模式取代？
再好的公司，如果主打的技术或商业模式已经被边缘化，那它只会越来越累。比如实体相馆、传真机制造商、传统支付平台，这些都在被新模式“温水煮青蛙”地淘汰。
你在选公司也在选“未来的空间”。行业趋势决定了这家公司能不能跑得远。你可能选对人，但如果行业本身“没机会”，再拼都只是白跑，跑不到终点。
当然，并不是说只有热门行业才能投，冷门行业就全死光。
重点是你要清楚你投的，是趋势上的骑手，还是逆风拉车的苦力。有些人也许能在逆境中创造奇迹，但大多数公司，只能顺势而行。你可以逆势投机，但不能连势在哪里都不看。
当你决定买一只股之前，有没有问过自己，这家公司，是站在风口，还是风已过去？你投的，是一个时代的上升阶段，还是一个行业的最后光辉？
