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【时尚动态】
因疫情暂停营业 奢侈品牌推出特别企划

受疫情的影响,被迫暂停营业的这段时间,这些奢侈品牌都在做什么? 

原来啊,他们都推出了“特别企划”,在跟大众保持互动,以避免被大众遗忘的同时,也能帮助乖乖留守家中的人们摆脱无聊,以及疫情造成的恐慌,带来更多的正面能量,而你甚至还能接触和学习到新的知识哦!



探索品牌历史档案

比方说,法国奢侈品牌“Balmain”早前推出的“Balmain Ensemble”,是一项内容丰盛的企划。 

包括跟创意总监奥利华罗斯汀(Olivier Rousteing)一起探索品牌75年来的档案库,与紧密合作的造型师和设计师,向品牌军团的成员发出造型挑战,与品牌迷一起讨论全新的系列,聆听他们对主题、剪裁和选色等各方面的意见,与创意人士的对话,以及供大众参与的素描手稿的线上填色课程等,让大众能有高度的参与感。

主题绘画挥发创意



反观源自英国的“Alexander McQueen”,则推出了“McQueen Creators”绘画项目,力邀热爱绘画的大家一起挥发创意。

每周,品牌都会把创作的主题和图片,上传到社群媒体,再由品牌团队亲自做线上教学,为品牌的服饰,添自己的创意;譬如说,第一期选用的,正是2019秋冬秀中压轴出场的立体玫瑰连衣裙。而被品牌挑中的作品,将会公布在品牌的社交媒体上哦!

鞋履设计赛515截止

概念相仿的,还有英国高端鞋履品牌“Jimmy Choo”,所推出的是“Choo Sketch”鞋履设计赛。

品牌创意总监蔡姗卓(Sandra Choi),不仅会分享自己的鞋履绘图,在这艰难的时期,向大众传达正面积极的能量,她还会挑选10份鞋履设计赛的作品,做公开投票;最重要的是,5份最受欢迎的作品,将组成品牌的胶囊系列,而获取的全部收益,将捐给品牌的慈善基金会。注意哦,截止日期是2020年5月15日。

线上绘画瑜伽健身

已故时尚老佛爷卡尔拉格斐的同名品牌 “Karl Lagerfeld” 所推出的 “Together With Team Karl”,内容多元又实用,有设计总监的线上绘画班,成衣部的成员兼认证瑜伽教练的瑜伽课,甚至还有卡尔拉格斐生前的御用模特兼保镖的健身课等。

直播互动公开问答

其他的品牌则都是谈话性的内容为主。

譬如西班牙奢侈品牌“Loewe”就会邀请合作过的人或曾入选品牌工艺奖的候选人,直播展示他们的工作室和工艺技法,及跟大众进行问答式的互动等。

意大利奢侈品牌“Bottega Veneta”,其“Bottega Residency”企划,每周都会邀请一位合作的对象,包括布景设计师、音乐家和电影导演等,以简单的问答,与大众做分享。

而“Prada Possible Conversation”,则是会邀请不同领域的创意人士,与大众一起探讨如时尚、建筑、电影、文学和心理等的话题,也会有公开问答的环节。

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【时尚动态】疫情持续升温
奢侈品牌停工

“2019冠状病毒病(COVID-19)”的疫情,正在全球持续升温。特别是欧洲国家,面对快速蔓延的疫情,均被迫采取强硬措施,暂停非必要的商业活动,时尚产业,自然也不能幸免。

目前,所有品牌都已暂闭实体店,仅保留线上商店,也确保居家员工持续支薪。



甚至有不少品牌,纷纷宣布配合政府的防疫措施,“暂时关闭”在欧洲各国的工厂,全面停止生产,何时恢复生产,则将视疫情的情况持续更新。

譬如“Chanel”,不仅宣布取消,原定在5月初,于意大利隆重举办的早春大秀,也将暂闭在法国、意大利和瑞士的工厂,包括高定、成衣和珠宝腕表都将受影响;虽然,此举对品牌业务将造成很大的影响,但作为“维护员工的健康福祉”的考量,这是最妥善的策略。

生产消毒产品

另外,法国奢侈品集团“LVMH”,亦宣布集团旗下的“Christian Dior”、“Givenchy”和“Guerlain”,将暂停香氛厂的生产线。虽然没有关厂的计划,但他们却会善用资源,转向生产消毒和洗手产品供法国的卫生部和医院“免费使用”;这样的做法,真的很值得赞赏。

至于“Gucci”,也暂闭了意大利的生产基地,发言人强调,这是为保护社区的健康和安全,有必要采取的预防措施,也向消费者保证,目前的库存还十分充足。包括高级钟表品牌,譬如百达翡丽(Patek Philippe)、劳力士(Rolex)和宇舶(Hublot),均已宣布暂闭工厂。



承诺持续生产

值得一提的是,刚提到的3家品牌,包括“Christian Dior”、“Givenchy”和“Guerlain”,才宣布转向生产消毒和洗手产品,供法国的卫生部和医院“免费使用”,短短3天,他们就完成第一批,交给第一线的法国医护人员,效率之高,让他们赢得不少民众的赞赏,大赞他们是良心企业。

他们也承诺将持续生产,帮助国家度过难关。

当然,在这严峻时刻,即使品牌业务大受打击,仍愿意担起企业责任,向国家伸出援手的品牌,可见越来越多。

日前,隶属同一集团的“Bulgari”,也将与他们的香氛制造伙伴“ICR”,一起生产抗菌洗手凝胶,供医疗机构使用。他们的目标,是单日生产6000瓶。更重要的是,他们所采用的,是可回收瓶,做好事的同时,也不忘要兼顾永续经营发展。

“LVMH”旗下品牌的生产线职员,正在辛苦赶工,给法国医护人员生产干手洗。

除了LVMH,还有这些企业……

1. 开云集团

旗下的“Yves Saint Laurent”和“Balenciaga”,已获政府部门的同意,投入生产口罩的行列。

2. Hermes集团

虽暂闭法国的42家工厂,但不受影响的香氛厂,也将暂时转向生产洗手乳。

3. Prada集团

捐赠两套完整的重症加护病房,以及心肺复苏病房,给米兰的医疗中心;生产8万件的医疗防护衣,及11万个口罩给第一线的医护人员使用。

4. Armani集团

已将意大利4个生产基地,转向生产一次性的医疗工作服,以保护站在第一线的医疗人员。

扩大公众服务资讯

除此之外,亦有不少家奢侈品集团,包括“LVMH”和开云集团,以及“Dolce & Gabbana”、“Versace”、“Moncler”和“Giorgio Armani”等品牌,分别捐赠庞大的数额和口罩,帮助应对疫情、支持相关的研究及改善医疗等。

要特别强调的是,除了捐款及向大众集资外,“Gucci”还把自家的社群帐号暂时交给“世界卫生组织(WHO)”负责管理,以协助他们扩大官方的公众服务资讯。

而身为一般的平民百姓,我们能做的,其实很简单,就是严格遵守防疫规定。

不要徒添前线人员的负担,加重疫情。

取消时尚活动

除了实体店被迫关闭,暂停生产,取消原定的时装大秀。

日益严重的疫情,也导致很多的大型时尚活动,被迫无限期展延,譬如“Met Gala”慈善晚会、巴塞尔国际钟表展(Baselworld)、苏富比(Sotheby’s)和佳士得(Christie’s)的拍卖会等。

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