奢侈品牌市场
运动街头风领航

在一般的认知中,要看“运动鞋”,任何品类的都好,一定是看专业的运动品牌。但随“主流”消费群的剧烈变化,如何能吸引新一代的年轻消费群,是众多奢侈品品牌面临的挑战;无疑的,由年轻消费群引领的运动和街头风,便成了奢侈品品牌积极争取的市场。

以往的奢侈品品牌即使推出运动鞋,也是时尚的外观为重,几乎没有功能性可言,但“COACH”新推的运动鞋就不一样了。



崭新的“CitySole”运动鞋,不仅有贴近品牌风格和品位的外观设计,还首度融合了创新的科技,在提供轻盈、舒适和高度伸缩性的同时,还能最大程度地确保其减压防震功能,非常适合讲究时尚感和实用性的男女。

品牌创意总监史都华维弗斯(Stuart Vevers)说:“跟品牌其他的产品一样,我的设计灵感多源于纽约生活的人们,以及这座城市独具的个性魅力。而‘CitySole’是专为热爱生活、自由和冒险的人群打造。”

“如果你在纽约长大,那运动鞋一定是你的生活中,不可或缺的一部分。‘CitySole’系列,可说是完美地融入了我的生活,作为一名舞者,我总是忙于奔波,这任何场合都适用的运动鞋,就非常的适合我。”—— 珍妮花洛佩丝。

女装鞋的配色还挺多元的哦!除了从淡雅到明亮的粉色系,还有动物纹和品牌“Monogram”的设计。

这系列共有3款设计,“CitySole Court”是采篮球鞋的经典设计,搭配呈三角形的鞋头,不工整的外底设计及独特的3M接缝镶边;“CitySole Runner”则是取跑鞋的灵感,有稳健的鞋跟和凹槽的细节来增强鞋的牵引力;“CitySole Lowline”是经典的低筒球鞋,以极简风格为主,是任何场合都适穿的百搭和实用鞋款。

值得一提的是,在品牌的春夏宣传大片中,虽不是年轻的代表,但在珍妮花洛佩丝(Jennifer Lopez)和米高乔丹(Michael B. Jordan)的演绎之下,更凸显它的灵活性,以及时髦多变的都市风格。而负责掌镜的,是品牌御用的德籍摄影大师,即尤尔根泰勒(Juergen Teller),并在繁华绚丽的纽约市取景,非常的好看哦!



男装鞋以对比强烈的配色为主。
“运动鞋,是我鞋柜的必备时尚单品,对在纽约长大,且长期奔波于此的人来说,将时尚感和舒适度融合在一起的‘CitySole’最适合像我一样每天都爱穿运动鞋的人了。” —— 米高乔丹。

舒适轻盈 隽永百搭

崭新的“GrandPro Rally”系列也是专为有冲劲及保持活跃生活的都市男女,结合隽永百搭的设计及舒适轻盈的感受打造。

强调休闲风格的“GrandPro Rally”备有男女装的鞋款。给时尚男士的“Rally” 是以透气皮革鞋面,搭配激光切割技术来做点缀;女装鞋款则有较多的装饰细节,包括豹纹图纹、亮面皮革和撞色搭配等较具时尚感的设计元素。

包括整体的设计和配色,更偏简洁低调的男装鞋,非常的百搭且实用。

呈双色的设计,并在细节的点缀之下,更时髦好看的女装鞋。

此外,它的另一个特点是再不牺牲穿着舒适度的情况下打造轻盈的鞋身,包括轻盈的“EVA”外底,更轻薄的皮革材质及“Ortholite”鞋垫等,均能让“GrandPro Rally”更轻盈之余,还能让忙碌奔波的都市男女获全天候的舒适感。

“COLE HAAN”的创意总监,斯科特帕特(Scott Patt)说:“‘GrandPro Rally’重新演绎了经典的休闲运动鞋,为忙碌奔波的现代男女士们提供更优越的表现。而更重要的是,它在提供超凡轻盈和舒适度的同时,也让时尚男女们能够自信的穿搭,不管是周日上下班或周末的休闲风。”

不管是什么场合,什么穿搭风格都适穿的 “GrandPro Rally”。

90年代怀旧风

除了运动鞋,运动风的服饰,也是奢侈品品牌一直在开拓的领域。像“A|X Armani Exchange”,最新的“ICON”系列,就取街头时尚的灵感,再融入品牌经典的中性元素,充分体现出品牌理念,以及90年代的怀旧风。

没错,这系列也重新诠释了品牌在1991年首个系列的经典单品,包括运动鞋、运动风连身裙、运动衣裤和配饰等,从轮廓剪裁、配色到细节等,均是品牌当年的经典设计,只是用现代手法去诠释而已。

“A|X Armani Exchange”的街头运动风。

乔治阿玛尼(Giorgio Armani)说:“1991年,直觉让我创立了‘ A|X’。以街头文化为灵感,创造出一个面向年轻人,或有着自由开放精神的快乐时尚系列。这种理念一直延续至今,秉承了‘Giorgio Armani’品牌精髓中,经典与自如活力的姿态,以服饰彰显都市气息。”

但其实“ICON”系列,更值得推崇的一点是,单品都采可再生材质打造,尽量减少对环境和地球造成的负担。

成套的运动装,是不是很经典、很让人怀念呢?
高调的品牌标识,可说是90年代运动风的经典标志之一。

古今街头元素相结合

80至90年代,流行以鲜明配色和创新科技物料打造户外服饰,大胆的设计理念瞬间掀起一股户外服热潮,受到人们的喜爱与追捧。

本季,“Timberland”再回顾经典设计,以当年户外服的功能性及剪裁为蓝图,巧妙地将复古及现代街头时尚的元素相结合,并采用最先进的高科技物料,重塑全新的攀山装备系列,力求令新一代的年轻探索者重新与大自然紧密相连,大胆拥抱变幻莫测的大自然。

毫无意外的,此系列也延续了品牌可持续发展的核心理念,运用科技创新及可持续性的物料,包括采用由至少50%的回收塑料瓶制成的“ReBOTL”专利物料,以减少对环境的污染。

报道·洪诗迪 图片·品牌提供