副刊

优雅帅气 时代感力量

若你一直都在关注“Givenchy”,你会如何评价克莱尔维特凯勒(Clare Waight Keller)这位在2017年上任、属品牌史上第一位女创意总监领带之下的“Givenchy”呢?

其实在克莱尔维特凯勒上任之前,很多人对她抱持的几乎都是质疑态度。之所以会“质疑”,正因人们都低估了她的能力,实际上,克莱尔维特凯勒的工作经验可说是非常的丰富且多元。 



尤其,她不仅曾在多家知名的高端品牌任职过,而且每一家品牌都有不同的风格和专长,甚至女装和男装都做过。但也许是生性低调,她在每一家品牌都不太突出自己的存在,所以才鲜少人知道她。反而是在掌舵“Chloe”,并交出亮眼成绩后,才逐渐有群众认识她。

好吧,言归正传,在观察几个季度之后,她在“Givenchy”的作为,虽然不算能掀起话题,但也没招来恶评,算是“中规中矩”之中,还蛮招人喜欢的类型。 

在里卡多提西的带领下,“Givenchy”经历的是一个辉煌的暗黑时代,他给品牌注入的是浓厚的歌德风格和街头文化;但在克莱尔维特凯勒接手之后,这些经典的特色均已经不复存在,所换来的,是一种截然不同,却更符合时代感的女性力量和都市魅力。 

其实,在前几季的作品,克莱尔维特凯勒一直都在尝试模糊男女间的界限。

简约率性洒脱



没错,这两年多来,克莱尔维特凯勒获得最多好评的,正是把品牌创办人于贝尔德纪梵希(Hubert de Givenchy)的经典,及柯德莉夏萍的女性气质和形象,重新导入人们的视野。熟识品牌的定知道,这位著名的女星在当代的“Givenchy”所扮演的重要角色。 

当然,在重新演绎经典的同时,也不能没有自己的特色。而属于克莱尔维特凯勒的,正是包含简约以及率性洒脱的现代主义。

就像2020春夏系列,主题为“纽约 巴黎 1993”,当中就有属于巴黎,也属于品牌的精致和优雅,亦有属于纽约的简洁和现代主义。在她巧手之下,我们能看见的是两种不同文化的包容性。 

但又为何是1993?据说跟她的过去有关,在英国出生和成长的她是在1993年来到美国,并在“Calvin Klein”旗下打第一份工。当然,她的概念也不是单纯地回忆过去,由艾莉森亚罗(Allison Yarrow)撰写的一本书也是她参考的来源之一。有趣的是,书内探讨的是90年代的男女平权失败及女性遭性别歧视的课题,但这一部分我们就不深究了。

很90年代,也很符合现代流行的超宽大肩线和灯笼袖设计。

90年代时尚元素

因此,本季的女装,你就能看见很多90年代的时尚元素。既有属于纽约的简洁利落及自然毫不掩饰的真实感,特别是西装的部分,不管是套装或单品均完美诠释出“优雅又帅气”的冲突美感。

此外,亦有在美国文化中极为重要的丹宁元素,连时装秀的邀请函,也是由丹宁布做成的呢!

将美国的纯粹及纽约的率性,与巴黎的精致和优雅融合,是克莱尔维特凯勒想展现的。

但最重要的一点是,克莱尔维特凯勒证明了,向来被视为平民的丹宁,不仅也能成为高级时装,还能符合环保理念。

正因她所采用的丹宁布,均是90年代的复古丹宁,经回收和升级再造的,这似乎也在预示着,品牌的未来发展方向。 

当然,最后还少不了的,是她回忆中当代的巴黎,充斥着繁华铺张,在高级时装屋常见的时尚元素,譬如花卉、丝绸面料及具分量感的剪裁等。 

总归一句,本季的“Givenchy”,实在是太丰富了。而你又是否满意呢?

不管是花卉的元素,或柔软飘逸的面料,均是在90年代的巴黎时装屋中常见的时尚元素。

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时尚

奢侈品牌也要开始直播了!

报道|洪诗迪

还记得,去年的3月,Louis Vuitton就已经成为首家在电商平台直播的奢侈品牌。那时候就引起人们的关注和议论,没想到这家奢侈品牌的母公司LVMH最近又做了一项更大胆的决定,即与瑞典的直播购物公司Bambuser签订长达12个月的合作协议。

Bambuser的声明显示,此协议已经在8月生效,目的是加强集团在直播购物领域的定位,为集团旗下所有品牌在全球市场范围研究直播购物这一新兴的零售设备;换言之,包括Louis Vuitton、Dior、Givenchy和Fendi等70多家奢侈品牌都将投入直播卖货的行列。

业务遍布195个国家

值得一提的是,集团旗下的美妆品牌Make Up For Ever和Dior在此之前就已经成为Bambuser的客户。而后者更是LVMH 2021年创新大奖的获奖者,这家总部座落在瑞典首都斯德哥尔摩的公司,主要做的是帮助品牌在官方网站上进行直播,他们不仅要掌控直播的呈现方式,还要管理与消费者的对话、数据和结账流程,目前他们的业务已经遍布全球195个国家。

其实随直播购物越来越受追捧,市场也越来越饱和的情况之下,各大品牌要考虑的问题已不再只是“是否要加入直播卖货的行列”,而是加入后要如何脱颖而出,如何成功地把商品销售出去,而且据称Bambuser的直播方案就能帮助传统线上购物平台增加36%的下单率。

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