副刊

【潮流殿堂】
恶梦3年换来百万收入?

在小个子男客中发现新商机!

Ash & Erie品牌创办于2015年创办,每年平均300%成长率,创业3年的营收已突破100万美元!



然而,当初创办品牌是由一个恶梦开始……

创办人Steven Mazur(左)与Eric Huang的身高都在5尺8寸以下,选衣恶梦造就了创业梦。

2015年,Steven Mazur与Eric Huang在美国共同创办Ash & Anvil品牌,不久后为了让大家更易记得品牌名字,遂改为现时的Ash & Erie。

品牌主要的顾客群锁定为5尺8寸以下的小个子男客,虽然在我国来说这属于中等身高,不过在美国来说已属于相当矮小了。

美国这类身高的男性一般上很难买到尺寸合适的服装,只能被迫在百货公司的少年服装部门选衣,如果还年轻就还好,当年纪大了一些,或是已届熟龄的话,再到这个部门选衣,心里感觉就相当怪了。

当Ash & Erie的服装面市之后,由于都是为小个子男客的体型作出特别设计,穿上之后的外观感觉不错,因此快速吸引小个子男客的注意,发展得十分顺利。



他们在整体衣服的构造作出适当改变,从而令小个子男性的身高不觉得矮小。

选衣是一场恶梦

品牌创办根源是由恶梦开始——品牌执行长Steven Mazur最不愿意买衣服,他的身高不到173公分,很难买到适合的服装。除非很需要,他才很无奈的到百货公司的少年服装部门选衣服,在这些与本身年龄不相衬的服装中勉强挑选所需的服装。

每一次的选衣就是一场恶梦,终于他要终结这恶梦——2015年他与身高像似、同样有选衣烦恼的Eric Huang决定要创办小个子男客的服装品牌。

两人的经济环境都不好,后来他们通过大众筹资金平台筹获逾8万令吉作为创业资金,虽然数目小,不过用于服装还勉强足够。

一开始先着重于衬衫与牛仔裤,这是一般男性最基本的服装要求。

他们先由服装裁剪纸图设计开始作全面新的设计与计算,例如在衬衫方面,衣领变窄一些,肩线略为往上移、衣袖往内缩与修窄袖线条、连最细节的衣前开钮也略往上移。

这些服装推出后不久,小个子男客试穿后不止合身,发觉没有之前看起来那么矮小,顺利打开市场与销量上扬。

由于整体服装经过全新计算与调整,小个子男模穿上这些服装之后变得高了许多。

他们的成功策略到底是什么?

第1个策略:选色

根据他们本身的选衣经验,服装颜色非常重要,这是小个子男性最需注意的要点。他们选择自然颜色,以蓝、灰、白为衬衫主要颜色,这些低调的颜色不止让人感到舒服,不会突出小个子身高、也不会令他们变得更矮小。

第2个策略:图案

若一味只是穿单一颜色服装未免太闷,所以服装图案也相当重要,在这方面以颜色较浅或与衣服基本色不会形成对比色的各类经典细格纹、小图案或颜色淡雅的图案为主。

 第3个策略:布料

在布料方面以棉布为主,因为穿起来最舒服,在服装尺寸方面由XS至XXL。

在牛仔裤方面,同样作出全新的服装纸图设计与计算,由上半身的衣至下半身的裤以全身黄金比例为计算准则。

黄金比例计算准则

在牛仔裤方面同样作出全新的服装纸图设计与计算,由上半身的衣至下半身的裤以全身黄金比例为计算准则,当将这些服装穿上身之后,由于合身与符合人体黄金比例,因而不觉矮小,外型比以前好看多了。

2017年,品牌在纽约百老汇大道开设第一间店,鼓励人们前来试衣而不是买衣,以这轻松、无压力方式吸引顾客,创业几年就能有好成绩,是少有的例子。

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时尚

鉴赏名师贺年卡 龙岁龙腾飞

潮流殿堂|赵秋凛(时尚评论员)

龙年龙岁龙腾飞,收集精品与名师贺年卡的日子又到啦! 

在电子贺年卡那么便利、不必贴邮票、不必将它丢进信箱筒寄出去的时代,日本人依然坚持认为“只有在纸质贺年卡上亲笔署上本身名字寄出去才能表达本身的真正心意”。

对他们来说,贺年卡不只是应节,其中还带有一声问候、一分祝福和无限关怀。

除了给亲朋戚友邮寄贺年卡,有更多人是偏向收藏贺年卡,每一年的贺年卡少说也有几万款供选择,类型区分十分分明,当中以名画与名设计师、名画家的贺年卡是收藏者的重点收藏对象,通常数量都不多,只有约一二百款,属于精品贺年卡。

贺卡带禅意

虽然龙生肖和辰年的辰字,依然是贺年卡上主要使用的元素,但日本也有不少他们自己独有的祝贺元素;而且跟其他东方国家不同的是,他们的贺年卡不一定都是红彤彤,反而有不少是带有一丝禅意,形成一种独特的贺年卡风格。

以下就给你整理出一些个人非常喜欢的龙年贺年卡。

1. 大本山建仁寺双龙

位于京都市东山区的大本山建仁寺在成立800周年前,特别邀请名画家小泉浮作(1924-2012年)为该寺入口处的天花板绘制龙图。

他总共花了约两年时间在其木制天花板上绘出约11米x16米的双龙图,确切来说是将它先画在108枚的日本传统麻纸后才紧贴在天花板上,并在2012年开放展示。

这座寺庙四周一片绿意,特别的是以茶树为主,据悉,是寺庙的创造者在中国宋朝时取得一些茶的种苗后在这里种植的。此外,这座寺庙更是杰出的诗人与艺术禅僧人才辈出,而且从以前到现在的每个4月20日都会举办源自中国茶礼的四头茶会。

2. 浮世绘之月夜桃上燕

浮世绘是日本最具代表性的画风之一,最兴盛的时代是在17至19世纪,并以木雕版画与手绘画为主。而这款贺年卡的原作画家是歌川広重(1791-1858年),他最具代表性的画作是《东海道五十三次》、《木曾街道六十九站》、《富士三十六景》等,这款《月夜桃上燕》较少为世人所知,画中描绘的是春季花开烂漫的桃树树枝上的燕子,带出春夜欢愉的气息。

其原画目前由日本公益团体的传统木版画技术保存财团保管。

3. 安川真慈/传统七福神

在日本传统新年贺卡与新年装饰品中,七福神是不可或缺的元素之一,乘船渡海也是极具代表性的图案之一。而安川真慈(Yasukawa Shinji)的设计,是七福神站在飞龙身上腾飞,有时候也会站在龙身或凤凰凤身船上,但一般是站在帆船上,有如我们华人寓意的一帆风顺,而这款贺年卡上七福神笑脸迎人,代表送好运、有健康运,在那数年的疫情之后,更多人祈愿健康运。

谁是安川真慈?

他毕业于佛教大学,是书法、画家与绘本作家,曾在奈良展的书法展中获奖,先后推出数本与艺术有关的书籍。

4. 悠杏/挥毫龙字

书法与画融合是日本传统贺年卡设计中常见的表现方式,每个人的设计手法各不相同,譬如由悠杏(Yu An)挥毫的龙字,乍看只是单纯的书法,多看一眼又似狂舞的龙,有意向飞的龙头、龙角、龙脚与龙身,非常特别。

谁是悠杏?

他是一位大学讲师,以培养新人、发掘优秀新人才为个人最大的目标,但他同时也有名书法家与设计师等的多重身分。

5. 山口哲司/呆萌画龙点睛

以生肖挥书是传统新年的表现手法之一,经常出现在贺年卡或新年饰品上,由于造型呆萌,所以很受欢迎。而山口哲司(Yamaguchi Tetsuji)的这幅贺年卡,主要是以画龙点睛为主题,画中可见一条可爱的龙在为寿字点上最后一点,而他想要传达的信息是——真正完成一件事,达成最后一项目标是项必做、不能半途而废的事。

谁是山口哲司?

他是画家也是广告设计师,同时也画绘本与设计不同主题的日历,2013年其作品曾在意大利波罗尼亚国际绘本展中入选;而他最喜在棉麻上作画,形成他的画作特色之一。

6. 安藤实香/生生流转主题

这款以生生流转为主题的贺年卡藏有很深的寓意,黑色泼墨代表不断与迅速转动的龙身,整体设计意为万物生生世世流转,由人至生物改变不了世事无常变化,有如画中的花和叶一般,虽然有生命力最旺盛和最美的时候,却始终躲避不了老化和凋谢的时刻,最终化为土中滋养新生命成长的营养肥料,作出最后贡献。

创作者安藤实香(Ando Migo)想要表达的是——不论生活至最终如何都请珍惜每一时刻。

谁是安藤实香?

安藤实香是一位现代画画家、水墨画画家与书法家,19岁那年到中国学习,2009年在中日韩领导人会议受邀展出其作品,不久后便成为日本史上首位考获水墨画博士学位的人,个人以云龙图扬名。

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