喜力大马选择性涨价
分析员上修两年财测

(吉隆坡18日讯)喜力大马(HEIM,3255,主板消费股)为应对营运成本走高,宣布选择性调高旗下产品售价,分析员因此上修未来两个财年的财测5%。

该公司上一次调涨啤酒售价,是去年4月,涨价幅度为5%。



喜力大马致函本报指出,这次选择性价格调涨,主要是涵盖桶装(Keg format)产品。

此外,该公司也强调,在半岛市场的灌装与瓶装产品(Heineken®, Tiger, Tiger Crystal, Guinness, Apple Fox, Strongbow Gold Apple, and Anglia Shandy)并没有涨价。

至于东马市场,只有部分大支装品牌产品有涨价。

此外,喜力大马也说,Heineken 0.0并没有涨价,而Paulaner价格上涨的幅度仅是6.5%,而不是传言般的20.25%。

该公司说:“价格调涨是由必要的,因为营运成本增加。在考虑了所有可能的步骤后,我们决定推行选择性价格调整。”



对此,马银行投行分析员指出:“我们认为,该公司是基于营运成本尤其是原料成本走高,调高平均售价以转嫁成本,相信另一啤酒商皇帽(CARLSBG,2836,主板消费股)也会跟风涨价,不过目前还不知道调涨幅度。”

该行通过报告指出,将喜力大马旗下产品平均售价调涨纳入考量后,上修2020及2021财年净利预估5%,不过,维持2019财年净利预估不变。

“我们目前仍维持2020财年的啤酒销量增长预估,基于涨价及新冠肺炎疫情都将冲击需求,不过,因2020年欧冠杯(UEFA)到来(6月12日至7月12日),或可稍微提振销量。”

200219x1201_noresize

另一方面,根据《The Edge》财经日报报道,在喜力大马发给分销商的信件阐明,这次涨价是为应对营运成本走高,在考虑所有方案后,决定选择性调整售价。

“我们也关注消费者的情绪及调涨价格后对销售的影响,并已尽力将调幅维持在最小范围,同时也是最低冲击。”

喜力大马董事经理白罗伦去年12月受询会否再调涨价格时曾暗示,若有必要会这么做,不过将会是选择性涨价。

该公司将在本周五公布2019财年末季及全年业绩,分析员现阶段维持“守住”投资建议,目标价从25.50令吉上调至26.90令吉。

“虽然调高喜力大马未来2个财年财测及目标价,但不友善的监管环境比如意外调高国产税,及原料价格攀升,都会影响喜力大马的获利表现及评级。”