中国央视赞网红李子柒
说好中国故事堪比余光中

央视评论把中国近年崛起的“网红”李子柒比拟为著名诗人已故余光中。

(北京10日讯)中国官媒向来不会褒奖网红,但央视却罕见发文评论网红李子柒,甚至将其比为前年才去世的一代诗人余光中。

央视评论写道,李子柒是一个把平常生活、把传统文化拍得如诗如画的短视频博主,同时也是“料理鼠王”,视频拍得出“乡愁”,做得出“妈妈的味道”,并称赞李子柒的视频,没有一个字夸中国好,但却讲好了中国文化和中国故事。



李子柒,四川绵阳人,她爱绵阳深入到这里城市乡村的血脉里。诗人余光中把自己炽热的思乡爱国之情写成“乡愁四韵”,将“长江水”、“海棠红”、“雪花白”、“腊梅香”四组意象有机地组织在一起,写出乡愁的滋味。李子柒虽年纪轻轻,但做菜、酿酒、造纸、纳布鞋、做汉妆、编篮子、砌炉灶、盖凉亭,哪一个不是不加修饰的写实?对家乡的爱,对文化的爱,都在一帧一帧的画面里。

出生于1990年的李子柒,6岁时父亲去世,她便与爷爷奶奶相依为命。生活在绵阳农村,李子柒打小就和爷爷一起做木工,陪奶奶一起做饭,庄稼成熟时,便下地干活。后来外出打工,做过各种各样的工作。如果不是奶奶病重,她放弃了城里的工作,她也许就是千千万万普通打工仔、打工妹的其中一个。

但回到乡下后,为了网店的流量,自导自演的古风美食视频意外地火了。因为她做出了家乡的味道,做出了爱的味道。因此,李子柒又像“料理鼠王”。

李子柒的短视频拍出家乡的味道,酿酱油、蒸窝头、晒粉条、吊柿饼,每个镜头都那么细致、亲切。她用簸箕一次一次颠黄豆的动作,让人亲切、感动。

余光中

视频感动无数外国人



评论写道:“没有热爱就成不了李子柒。同样,没有热爱也看不懂李子柒。如果说她的作品我们中国人多多少少都会感到熟悉,那外国人呢?完全都是带着好奇就成就了李子柒的海外传播奇迹吗?”

“不是好奇,而是他们看懂了李子柒的热爱,也触动了他们心底里的热爱。这种热爱是相通的,也解释了为何李子柒的很多作品完全没有翻译却依旧不影响这些视频火遍全球。”

国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。李子柒的视频,没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。她只是默默地在那里干着农活,偶尔地跟奶奶说几句四川方言,但全世界各地的人,却开始了解“有趣好看”的中国传统文化,并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧,进而开始喜欢中国人,喜欢这个国家。“不得不说,李子柒是个奇迹,一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。”

有网友在该评论下留言,表示“这才是真正的文化输出”。

祖母生病,让李子柒决定放弃城市的工作,回到四川老家和祖父母一起生活。

累积播放量逾30亿
全球粉丝近3千万

李子柒,微博知名美食视频博主,微博签约自媒体人。被誉为“东方美食生活家”。

截至2018年1月,其国内粉丝数量就超过2000万,而其海外粉丝也超过750万,估计总数接近3000万人。其视频累积播放量超过30亿,被誉为中国“2017第一网红”。

有网友称其田园牧歌式的生活在海外圈粉无数,激起了许多国家的人们对中华传统文化的兴趣和热爱,甚至还引发了诸多网友对其“是否做到向外输出中国文化”的激烈讨论。

她的视频主要根据中华民族传统文化中的时令节气、传统节日、民风民俗确定选题。选择用简单记录工艺流程或依附一定的人物故事主线两种方式演绎。

2016年初,李子柒开始拍摄手作视频。前期视频从编导、摄像、出演、剪辑都由李子柒完成 。

父母早逝 厌倦漂流
回老家陪伴祖父母

李子柒的父母在很早的时候就离开了她,一直由养母抚养。但命运多舛的她并未受到养母的善待,年事已高的爷爷奶奶心疼孙女,最终决定将李子柒接回家中生活。

14岁时李子柒只身前往城市打拼,开始了长达8年的漂泊生活。最初的生活并不宽裕,睡过公园椅子,连续啃过两个月馒头。要强、能吃苦的性格让李子柒迅速在陌生的城市学得一技之长,有能力养活自己和家乡的奶奶。这段工作经历也帮助了她能够将后期的视频效果呈现得尽善尽美。糊口之余她还曾多次与朋友一起尝试创业,希望尽可能改善农村家庭的生活条件。

奶奶重病决定回乡

2012年的一次变故,让李子柒决心回到了乡下陪伴祖父母共度余生。那年李子柒的奶奶生了一场重病,她担心如果自己再像以前一样长期不在老人身边,或许自己将来会背上“子欲养而亲不待”的悔念活一辈子。

她2016年参加媒体采访时提起爷爷奶奶和奋斗经历时表示,迫于生计背井离乡,无法留在奶奶身边尽孝一直是心中的遗憾。喧嚣嘈杂的工作环境也让她更加想念曾经深山中的生活,人生最大的愿望就是有朝一日能够与奶奶一起过上简简单单的农家生活。

李子柒利用中国24节气的变化,让观众一睹农家人的生活起居变化。

拍而优则开店
粉丝经济可观

在2018年8月17日(农历七月七日)这天,李子柒的同名天猫店铺正式开业。而在店铺上线3天之后,这个仅有5款产品的店铺销售量破15万、销售额破1000万人民币(约600万令吉)。

为何能产生如何傲人的成绩呢?

“粉丝经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

现在,互联网突破了时间、空间上的束缚,粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台,通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈,给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务,最终转化成消费,实现盈利。

李子柒属于网红,网红就是依赖于自媒体,而大多数自媒体都是免费的,因此推广产品时成本很低。

而网红经济是依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

李子柒店铺的成绩,归根到底是一个网红经济的体现。