（北京10日讯）近年来直播带货生意如火如荼，但也催生出不少乱象。

中国市场监管总局昨日明确需加强直播带货监管，要求带货时必须明确“谁在带货”、“带谁的货”。

市场监管总局执法稽查局局长况旭昨日指出，近5年来直播电商市场规模增长10.5倍，投诉举报增幅则高达47.1倍，明显高于传统电商。

由于直播带货“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，消费者举证难，导致虚假行销、货不对办、退货困难等问题突出。

况旭表示，未来直播带货应在首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式说明真实名称和标记。由其他经营者实际提供商品的，还应向消费者提供该经营者名称、经营地址、联系方式等。带货必须说清“谁在带货”、“带谁的货”，这是营销的前提和底线。

至于在完善平台管理方面，条例规定，发生消费争议，直播平台经营者应当根据消费者的要求，提供直播间运营者、直播营销人员，以及相关经营活动纪录等必要的讯息，因“三无产品”往往是经营者名称、地址、联络方式都没有。

在规范行销行为方面，条例规定，直播间经营者、直播行销人员发布的直播内容构成商业广告的，应依法履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的义务，而条例把“网路直播行销管理办法”提升为法定义务，明确平台、直播间和主播“人人有责任”。