双十一频创纪录
电商直播发威

(北京11日讯)中国双十一网购节已进行半场,比起去年,多家平台用更短的时间达到更高的交易额。尤其近年电商直播主迅速崛起,是双十一高业绩背后的推手。



综合中国媒体报导,菜鸟网路的微博上午宣布,阿里巴巴旗下天猫的双十一发货在8时01分破1亿单,比去年提前59分钟。天猫这次仅花1分36秒成交额就突破人民币100亿人民币;之后更在1小时3分59秒突破1000亿人民币,比2018年达到同一成交额缩短了约43分钟。

除了天猫,其他平台在销售上也有佳绩。

根据京东微博,自11月1日0时至11日0时,京东平台10天累计下单金额突破1313亿人民币。单店成交额超过100万的店铺数量已经超过1000家。

苏宁易购微博的消息则显示,苏宁易购在11日0时起,1小时订单量比去年同时间成长了89%。

第一财经报道,这些“买买买”的成绩离不开电商直播主的超强带货能力。购物平台上,有数十万个电商直播主,同时开播介绍手中的衣服、鞋帽、口红和食品,透过直播的网址连结,将出厂的货物直接送到消费者手上。



近来带货直播也造就了不少网红,例如淘宝直播一姐薇娅,光是去年双十一当天她就完成了3.3亿的销售额。

第一财经引述淘宝直播营运负责人赵圆圆指出,尽管这些直播达人受到关注,但淘宝直播中90%以上的直播场次其实是商家自播,他们也取得了惊人的成绩。

贫困县县长直播卖农产品扶贫

双十一购物节除了是商家与网红的狂欢外,中国官媒新华社报导,多个贫困县的县长们利用网路及电商平台,直播卖农产品,希望能借“双十一”做点扶贫绩效。

中国境内目前还有485个“国家扶贫工作重点县”,湖南省邵阳市城步县也是其中之一。当地县委常委、副县长刘书军跟县长助理刘寒一起在电商平台上直播卖牛奶、竹笋等当地农产品,号称成交金额超过2万人民币。

这次的湖南地方官员直播卖农产品并非首创。报导指出,从2018年开始,有多个被划为贫困县的当地官员为了“脱贫”,纷纷利用电商平台的网路直播功能来推销贫困地区生产的农特产品。

有专家认为,直播卖货是精准扶贫工作中,具技术创新的一种方式,让农民有机会打破传统销售管道,拓展新市场。

然而,这些位于“国家扶贫工作重点县”的农村,多半缺乏完整的物流产业基础,因此如何维持供货的流程与品质,仍是待克服的挑战。

新闻来源:中央社