在未来，每个人都有15分钟的成名机会，这句名言出自普普大师安迪华荷。安迪华荷的预测已经成真，只不过在如今的社会，只需15秒就有“可能”爆红。

这个走红捷径就叫TikTok。2019年7月，你TikTok了吗？

TikTok不久前召开第一场东南亚创作者及内容行销大会[REC]reate，《南洋商报》是唯一受邀出席的大马中文媒体。

TikTok在2017年才冒出头，却以野火燎原之姿迅速风靡全球多国，至今已打进逾150个市场，以75种语言提供服务。

虽然它们从未公布下载数量和用户数量，但根据市场分析公司“探测塔”的数据，全球下载量已逾10亿次，其中有3亿是印度用户，仅今年1月就获得逾7100万新用户。虽然下载量不等于每月活跃用户量，但却反映它快速成长。

短视频斗创意

如果你还没玩过TikTok，或者连TikTok是什么都还搞不清楚，那就表示……嗯，你可能有点跟不上时代、因为这个App不单青少年和成年人，就连小学生也在玩。

Tiktok究竟是什么？其实就是一款音乐创意短视频社交App，它让用户利用App内的歌曲、音乐、特效、滤镜、贴纸、标签……拍摄和编辑15秒钟的创意短视频，内容天马行空，从鬼马搞笑、舞蹈、Transition（镜头持续切换）、唱歌、手势舞（比如去年爆红的学猫叫手势舞）、各种特技动作……等。

完善功能后期制作

至于拍摄视频中最艰难的部分——后期制作或剪辑——只要用App内的功能与工具就可完成，让用户可尽情把脑海的构思和创意呈献出来，分享在平台上让用户欣赏、按赞、留言和分享。

这款App为何会广受欢迎？大马TikTok用户及内容营运经理谢筱湄指出，TikTok视频短小精悍，只有15秒，不像其他平台是长视频，而且拍摄之后可直接在手机上进行加工剪辑，这大概是TikTok广受欢迎的原因。

其次，令她们引为为荣的是该平台应用机器学习运算来掌握用户行为习惯并推荐视频，例如若观看较多与狗有关的视频，平台就会多推荐这类频频予用户观看。

24小时监督视频内容

只要你的视频内容够好，15秒就可以让你从素人/路人变网红。在TikTok平台上已有众多素人网红，粉丝数量动轧数万到数十万，有些网红更因此获得更多的机会，例如品牌接触、受邀参与活动或演出、参加综艺节目被注意、成为一门职业……等。

然而，什么样的视频内容才叫好？答案因人而异，毕竟甲之蜜糖，乙之砒霜。根据TikTok广告渠道销售总监仲峰所公布的图表，某些类别的视频特别受欢迎，想要吸引更多的注意力，可以看看东南亚5个国家用户的口味。

主题各有喜好

喜剧、舞蹈、音乐、时尚、旅游、食物、运动和宠物是在东南亚地区表现亮眼的主题内容，5国的首5大热门主题分别如下：

从图表中可以看出，大马最受欢迎的视频内容是搞笑喜剧类。谢筱湄指出，由于大马有3大民族，因此大多数大马用户喜欢无需言语就看得懂的喜剧类内容，某些内容甚至在印尼都爆红。

另外，针对有媒体询及动物的内容何以没有排名前5大？旅居大马的演员、主持人兼TikTok用户Mark Odea分享，他并不介意与自己的与宠物狗一同上镜，问题是上传至平台后或许会招致某些用户留言表达不喜甚至要求撤下，这或许平台与狗有关的视频较少的原因。

谢筱湄指出，宠物视频的浏览量一般都很高，但是用户留给自己的镜头远比给宠物来得多。这可能是因为宠物不愿意与镜头互动或乖乖被拍摄有关，所以宠物主宁可拍摄自己而不拍宠物。

推动本地趋势

在推动创意内容方面，她指出，大马团队会从国外TikTok流行趋势、挑战活动中挑选适合大马用户，但更多的是在地化，推动本地趋势，例如配合榴槤季节到来推出相关贴纸、从蓝色星期一得到灵感推出每周7天不同心情的贴纸，让内容创造者应用在他们的视频创作上。

针对如何解决安全以及资讯安全问题？谢筱湄形容，TikTok有世界级保安功能，包括家长可设置并限制子女使用时间。TikTok也有团队24小时监督扫描过滤视频内容，自动过滤不适合13岁以下儿童观看的内容。若用户发现令人不适或不恰当的内容可作出投报。

另外在视频中若有危险动作，视频上也会出现类似“危险动作，请勿仿模”的字眼以提醒家长和子女。

8秒钟吸引专注力

尽管TikTok没有公布用户的数量及分布年龄层，但使用者以年轻人、青少年占大多数却是有目共睹的事，这可以从平台上传的视频内容中的出镜者看出来，当中Z世代更是最活跃的用户。

而泰国TikTok市场主管Surayot Aimlaor分享的互联网用户数据也证明Z世代是主要的用户。

他指出，东南亚6国（越、泰、新、菲、马、印）网民当中，5国的15岁至24岁年龄层网民数量最多，其次为25岁至34岁。新加坡网民恰恰相反，25岁至34岁年龄层（27%）多过15岁至24岁网民（24%）。

短视频更吸睛

此外，高达98%的Z世代（备注1）拥有智能手机，比起一般网民（东南亚网民每天平均上网3.6小时），他们一天上网时间可达10小时，而且Z世代每天至少花1小时观看视频，每天观看68个视频！

怎么可能办到？也许你会有这疑惑。答案很简单，短视频。

研究显示Z世代的专注力只有8秒钟，Y世代（备注2）的专注力为12秒，也就是说若内容创作者无法在8至12秒内令这两个世代觉得值得继续观看，他们的手指一刷，Next，看下一个视频！

内容创作者也应了解到，Z世代喜欢自我表达而且欣赏真实的表达而非刻意的摆拍代言。

备注1：Z世代：1990年代中叶至2000年后出生。 备注2：Y世代：1980年代和1990年代出生。 

Z世代特色：机不离手

Z世代与其他世代有什么不同？市场调查公司凯度中国（Kantar China）总执行长Rana Deepender指出，Z世代从某方面来说是群好孩子，数据显示他们的烟酒量较少，对啤酒的摄取量下降，对环保有意识而且在乎地球，这意味着他们也期待商家/品牌负起相关的责任。

与此同时，这也是一群智能手机时代手不离机的世代，他们的专注力有限，所以短视频正好回应了他们的专注力问题。

拒绝当接受者

“我说他们好孩子的意思也包括他们想做好事、想做出改变，因此任何能与他们合作、帮助他们创造、做出贡献，他们都喜欢，他们不是被动的娱乐接收者，他们不甘于接收和按赞，他们要自己创造。”

凯度新加坡媒体主管Chito Jusi补充，Z世代是与智能手机一起成长的世代，把手机当成秘书或管家，机不离手，75%的Z世代宁可看手机而不是看电视、听音乐、阅报，这群人上网时大多数就去社交媒体平台看娱乐。值得注意的是，他们追求的是真实、原创的娱乐。换言之当他们感觉某些娱乐内容设计、美化过度，感觉有伪装的成份或愚弄他们，基本上他们会拒绝。“他们不追由艺人或名人推荐代言的视频内容，他们喜欢凭个人成就走红的人的原创、真实的内容。”

倾向创造内容

TikTok广告渠道销售总监仲峰进一步补充，Z世代是喜欢表现/表达自我的世代，与其被动的接受广告、艺人名人的推荐，他们更倾向于与品牌合作共同创造内容，例如根据某品牌指定的音乐呈献一段舞蹈，或使用某品牌的贴纸、AR（扩增实境）公仔来创作内容等。

媒介策划公司传立媒体(Mindshare)组别主管王茜玫指出，接受资讯平台及管道众多导致如今的消费人面对资讯过量的问题。

因此在策划视频的内容时，内容创作者、商家或市场行销人员务必要知道消费人到底要什么。“他们要有启发性、有趣、容易消化的故事，视频是传递上述这些元素的最好格式。但是由于他们可能是一边移动一边观看，因此你的视频必须精简、档案大小适中、简单，在15至30秒内可看完。”

知多一点：

身为一款让用户使用的免费App，TikTok有其生财之道以继续存活及成长，当中一些吸金方法式包括与品牌合作共同主办“标签挑战（Hashtag Challenge）、广告、信息流广告（In Feed Ads）、设立官方户口、购物、在视频内容主页和评论置顶区嵌入品牌文字链接等。

新加坡独家报道·郑美励 图·TikTok提供

新加坡独家报道·郑美励 图·TikTok提供

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