早在东盟各国都还未大力发展旅游业之前，泰国就已经是区域内旅游最兴旺的国家。

今天，泰国的旅游业，以国际旅客综合评价及旅游市场的未来前展两大旅游评估准则来说，跟新加坡同列区域国家当中的最佳。

跟多位旅游业资深人士交流过，得出有关旅客对泰国的评价，是景物、食物、人情都没令外来旅客感受到有任何不便或避忌。

虽然在整体环境、交通方便程度、饮食的选择、公共卫生到治安，这许多旅客的必然要求，泰国还输新加坡一大截，可是，旅游可选择目标，如海滨、乡区、历史文物、旅游情趣的探寻，是泰国令游客陶醉的最利好条件，加上跟所付出的金钱花费相较低廉，这些无疑让泰国就是东盟区域中，旅游业最成功的国家。

旅客人数只能成旅游业兴旺或消沉的参考之一，不能单凭多少外国人入境就高喊是旅游大国。真正到泰国目的又真是旅游的游客，泰国是东盟国家的第一，更重要的是，多数去过泰国的人，都会第二、甚至第三次选择泰国旧地重游，这才算真正的旅游国家。

泰国就是个好列子。

社会宽容赢好评

43年前，我在新闻界工作，受邀到泰国旅游，最深刻的感受，是没有文化习俗方面的束缚或强制的迁就。绝大多数泰国人信奉佛教，日常生活环境中也到处接触佛教文化。

作为外来旅客，只要尊重当地的信仰文化，倒不必依从或牵就泰国当地的信仰习惯。一位泰国新闻工作者，给了我最直接的说明，这是泰国社会的宽容。

近年，国际间对泰国有如此赞誉：“微笑的友善国家”。

旅客，固然要入乡随俗，那是指守人家的社会秩序，不破坏当地公物，不造成人家生话上的困扰，做到这几点，就是有文明教养的旅客了。

到近年，有特定地区的旅客，不肯守秩序、行为损及当地社会善良习俗，泰国人才会有不愉快的反应，一部份文物场所只好定出旅客行为准则，如不可争先恐后、禁止高声叫喊和随地吐痰，各国旅客心理明白，如此准则只是针对特定国家的游客。

泰国社会的宽容，令来自世界各地的不同族群、不同信仰及不同语言文化的旅客，都没有明显的不便或要倍加留意的禁忌，这是去过泰国的旅客，会在过后一去再去的原因。

越南“温和”中兴起

泰国在地理上佔了方便旅游的好条件，加上对景物文物的持续维护与保存功夫做得落力，自然就成为东盟区城中最受国际游客喜爱的旅游大国。

比较其他东盟国家，泰国在自然景物、文物及旅游必须的设施如交通、住宿、服务业人力培训、治安维护到食物的百无禁忌等多方面功夫，做得到令来自不同文化背景的国际旅客安心又舒适。

从地理、自然环境及多元文化这三大其他区域所没有的特异条件看东盟国家，是十分有潜能的一处世界旅游大市场。

条件是具备了，却可能因文化再加上政治利害的左右，给大好的旅游事业造成障碍，虽然也有些收成，却没得到应得的国际形象及经济利益的两大收获。

越南的动向值得留意，虽曾经历惨烈战争摧残，越南人没有过份的记仇和憎恨外国，有过屈辱的殖民地岁月，越南仍然接受历史事实，不曾刻意摧毁过去殖民地时代留下的文物，于是在国际间取得良好的温和好感。

或者不出数年，越南就是东盟区域另一个兴旺的旅游市场。