报道|洪诗迪  图片|官网 

据国际权威品牌估值咨询公司Brand Finance早前发布的一份调查报告显示，Nike已连续两年跑赢众奢侈品牌、高级钟表与珠宝品牌，蝉联“最具价值服饰品牌”榜首。

虽说是蝉联榜首，但值得注意的是其品牌价值却下滑了6%，下滑的原因据称是收入增长较去年放缓，特别是中国市场，相反地在美国和欧洲的销售却相当强劲，并保留了品牌价值反弹所需的品牌实力。

Brand Finance也在报告中强调，Nike持续在创新方面取得高分，包括开设更多具数字和互动功能的Nike Live概念店及将技术融入独立门店等等，以增强顾客的购物体验，这对品牌是极大的优势。

品牌叙事和愿景

身为总经理的安妮布朗更表示：“Nike能持久成功很大程度要归功于标志性的品牌叙事和愿景。他们凭着对创新的不懈承诺、保持市场趋势领先地位的能力及与世界各地运动员的广泛合作（譬如今年的女足联合会）等牢牢巩固着品牌在服饰产业的领先地位。”

其他亮点：

1. Nike在服饰品牌中的可持续感知价值也是最高的。

2. 作为竞争对手的adidas今年也入榜10强，包括品牌价值和可持续感知价值都排名第五。

3. 首度入榜50强的New Balance，品牌价值上涨了11%，至18亿美元（约85亿令吉），而随身为代言人的美国网球运动员可可高芙在美国公开赛上取得胜利后，预计品牌声誉和知名度将继续飙升，同时带动球鞋销量的激增，继而对其品牌价值产生正面的影响。

奢侈品牌占半数

成功打入最具价值服饰品牌10强的，很显然是奢侈品牌居多，而唯一入榜的快时尚品牌就是Zara，高级珠宝和钟表品牌也只有卡地亚（Cartier）和劳力士（Rolex）。

而在10强榜中排名第二的毫无意外就是常年位居奢侈品牌龙头地位的Louis Vuitton，跟Nike不同的是，虽然双方的排名一样都与去年持平，但前者的品牌价值却上涨了逾10%；当然，他们在商业上的精准布局是毋庸置疑的，特别是常与超顶规的艺术家联名合作，再透过男装创意总监的任命掀起热议话题，以及深耕家居和珠宝领域等都给品牌带来极大的优势。

香奈儿上涨30%

再看排名第三的香奈儿（Chanel），品牌价值竟然上涨了近30%，Brand Finance认为主因是其强大的品牌基因和创造经典的实力，让品牌能一直成为女人心目中的“梦想”，因此品牌不断推陈出新的服饰和包包才能在精品和二手市场上供不应求，尤其在二手市场的价格更是居高不下。

虽说Zara是唯一入榜的快时尚品牌，但品牌价值却下滑了15%，其竞争对手H&M更是下滑了26%，相信极大成因是受“可持续发展越来越受重视”的打击，毕竟快时尚品牌是时尚圈中环境污染最严重的一员，而他们在可持续发展上也缺乏透明度，所以才导致他们的品牌价值和品牌实力持续下滑。

竞争对手来势汹汹

Brand Finance更在报告中特别提到两大品牌，即LVMH集团旗下的法国奢侈品牌Celine，以及中国羽绒服品牌波司登（Bosideng）。

原因是Celine在增长最快服饰品牌榜中排名第一，因为在极具争议性的创意总监艾迪斯里曼（Hedi Slimane）的带领之下，包括他所创作的凯旋门包和时髦夹克等都让年轻女孩们爱不释手；除此之外，他们还有一张超强大的“皇牌”，那就是超人气韩团BLACKPINK中的Lisa作为代言人，因此品牌将能持续在年轻人的心目中占有崇高地位，让品牌身价有“后市看涨”的潜力。

虽然波司登只排在47名，但却是连续3年都入选，而且品牌价值更是按年度增长12%，在入选的中国服饰品牌中增速最快，值得一提的是他们在可持续发展的表现也非常突出；Brand Finance认为波司登的成功也标识着“中国从制造转向品牌创造”的成功，成功克服了中国品牌在全球市场上面临的巨大挑战，尤其波司登不只是在中国市场，其渗透西方市场的能力也很强。