市场情报

Julie's“食在欢喜” 新春送添财添喜碗筷组

以爱心烘焙为制作饼干宗旨的Julie’s 拥有逾30年历史,陪着大马人走过三代,尤其是Julie’s Love Letters(茱莉蛋卷)是国人的集体回忆。

回望过去,展望未来。步入新的一年,Julie’s已定制未来3年的企业发展大计,透过明确市场策略与营运方针,在双管齐下的模式下求新求变,并将继续陪伴国人,同时积极开拓海外市场。



Julie's

Julie’s在清晰的企业发展方向下,放眼未来3年的销售额,相较于2020年可达到23%增幅。

为了达到上述销售目标,Julie’s采取双叉策略(2 Prong Strategy),即扩大目标消费群,针对不同的国内饼干类别,同时关注清真产品市场的增长;以及拓展销售渠道,深入渗透市场,冀望提高Julie’s市场占有率。

同时,为了能进一步拓展海内外目标群,Julie’s积极与消费者搭建沟通的桥梁,包括透过各个销售点、社交媒体平台专页及各地进行活动,与消费者近距离交流,增加彼此黏度,以便成为“消费者心目中排名最高”的品牌。

“快”和“准”策略 捍卫市场地位



商场如战场,出谋献策必须要快和准。深明国内市场消费环境的快速变化,Julie’s迎合市场发展走势,持续转变策略,以在市场保持相关性及知名度。

了解瞬息万变的商场环境,因此始终关注,并保持警惕及自我提升,以便能够从中抓紧机会,继续拓展国内与海外市场,让全球人能够与家人好友共同享用爱心烘焙的美味蛋卷。

针对未来3年我国及全球的经济发展?Julie’s预测我国经济会呈现上升的趋势,而对于世界经济走势方面,则会持续关注中美关系局势,唯世事变化多端,难以长期预测。

换购期限至1月19日

Key Visual

即将踏入2020年的农历新年,Julie’s Love Letter是大马消费者在新春佳节期间迎接、招待及送礼的最佳伴手礼,亦是一种心意的象征。

今年,则以 “食在欢喜”为主题,用蛋卷搭建起人与人之间的桥梁,传递欢喜、幸福及发放正能量,同时配合活动送出限量版的添财添喜的新春碗筷组,让国人喜迎佳节。

新春碗筷组由两只碗和两双筷子组成,希望大家在过年是增添万块,寓意新的一年添正财、横财,亦有添丁之意;筷子成双成对则有快乐之意。

为回馈广大民众一直以来对Julie’s Love Letter的支持,今年继续全马城镇,南下北上跑透透,渗透每个角落,将暖意送到每个人的手中,亦有举办“食在欢喜”新春巡礼,让消费者能够购买蛋卷过年的同时,亦可兑换限定新春碗筷组。

新春碗筷组只限定于特定的活动地点,每个地点皆送出128组,换购期限至1月19日期间的每逢星期六与日,中午12时,送完为止。

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天然食品融合真情

Julie’s Love Letter注重制作过程,讲求卫生和营养均衡,通过现代化高科技制作,采用天然健康原料,不含防腐剂、人造色素和味精,并且具备ISO和HACCP标准严格管理,每一口蛋卷都融合着慢慢的耐心与爱心,是同类产品中的极品。

多样化口味,首创加入饱满浓香的夹心,无论是香甜浓郁的Love Letter巧克力蛋卷、酸甜滋味的Love Letter草莓味蛋卷及淡淡清香的可可乐(Cocoro)香草味蛋卷,满足消费者的味蕾。

每一条蛋卷都包含着Julie’s浓浓的爱意和真情,因此是倾诉情意的最佳礼饼、盒盒真心、卷卷真情,吃在嘴里,暖在心里。

欲知更多详情,请浏览:https://www.facebook.com/JuliesBiscuits/

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新股上市 │国内最大私人船队之一 凯辉国际逆势崛起

多功能海工居住船(Accommodation Work Boats)服务供应商——凯辉国际有限公司(Keyfield International Berhad)在逆势中崛起,大疫情时代中蜕变,从2013年创立至今,成功打造一只坐拥11艘居住船的船队,并将在大马股票交易所主板上市。

上市后公司财务状况稳健,将更有利于继续拓展。接下来,希望通过船队扩张、扩大服务和提升船只的能力来进一步拓展业务,而且随着油价趋向稳定,油气领域料继续活跃,未来前景乐观。

拥11艘居住船

凯辉国际有限公司是多功能海工居住船专家,是国内最大的私人船队之一,市占率为23%。主要业务包括租船、提供海上居住船及餐饮、家政、洗衣和医疗等服务,旗下11艘居住船都悬挂着大马旗帜。

上市后市值将达7.2亿
负债率仅0.14倍

该公司将于4月22日上市,是今年内大马股市规模第二大的首次公开售股(IPO)活动,上市后市值将达到7亿2000万令吉。

通过上市活动,该公司放眼筹资1亿8810万令吉,主要用以降低贷款和支付两艘船的余款。

创办人兼首席执行员拿督纪日辉接受《投资致富》专访时指出:“上市后,公司负债率将只有0.14倍,所谓无债一身轻,更稳健的财务状态,就有能力进一步扩展业务,把握未来的增长机会。”

展望未来,将通过扩大船队、增加租约、提高船只使用率,来持续提高公司盈利表现。

随着油价稳定,加上船只供应短缺,需求将上升,他预计,将带动租金和使用率进一步增长。同时,新合约的竞标机会也将渐渐增加。

根据凯辉国际的招股书,这次上市活动所筹集资金,其中32.7%将用来赎回可累计可赎回不可转换优先股,34.6%将用来支付购买Blooming Wisdom船只的余款,18.6%用来支付购买Helms 1船只的余款,剩下则用来偿还银行贷款、充作营运资本和支付上市活动开销。

该公司也计划购买3艘船只,包括已在今年1月签署购买协议的IMS Aman多功能海工居住船,其余2艘船只还在物色中。

 

船队优势:拥额外设施

说到凯辉国际有限公司专长的多功能海工居住船,纪日辉说,其实这是一种多功能维修工作船,只要在海上施工,业者最基本都需要用到一条船。

而且这种船不仅限于为油气活动服务,也可支援风电厂项目,甚至可以做简单的电缆敷设,在各地的海上服务。

因油气业是大马主要的经济领域,该公司的船只就顺理成章更专注在这领域。

“油气生产周期中,从勘探、钻井到开采生产、维修阶段及退役阶段,都需要我们的工作船。因此,即便在最糟糕的情况下,仍可获得一些合约,支撑收入。”

工作船有需求

还说,全马这么多油井,即便油气领域陷入低迷,花了巨额投资的油气资产,每年还需进行维修,工作船自然还有需求。

根据招股书,凯辉国际有限公司最小的船只可容纳50人,最大可容纳500人;船只的平均年龄仅8年,低于整个领域的平均数10年;而且与其他旧船不同,大多数船拥有额外的设施,都是船队的优势。

使用率越高 收入越多

纪日辉说,对于公司而言,船只的使用率越高能带来更高收入。

“当然,最理想的情况是一年356天,我们的船只都能投入使用,持续赚钱。不过,在大马海域,11月到2月有季候风,一般上油气公司的员工都不会在这段时间出海作业,因此船只必须要尽量提高在3到11月的使用率。”

“像今年3月开始,海上风平浪静,现在公司旗下的全部船只,也就是本身11艘船和5至6艘第三方的船只,都出发到海上服务了。”

随着凯辉国际购买了更多先进的船只,业绩表现随着好转,尤其每年首季的业绩表现。

他解释,以前,一般上首季的业绩表现不好,因为船只使用率低,甚至会因为折旧而陷入负数。

“然而,随着船只更先进,配有4点停泊系统(4-point mooring)和2级动力定位系统(Dynamic Positioning 2,简称DP2),更能够抵御风浪在严峻环境作业,使用率提高,有助带动业绩表现。”

他还说,而且在大马,这种工作船供应有限,全马只有14艘DP2工作船,另外近25艘4点停泊系统工作船。

 

短租合约伸缩性更大

说到公司的船租合约,目前分2大类,一种是长达3年的长期租约,每日租金固定。能为公司贡献稳定收入,共有4艘船属于长租。

另外,7艘属于短期的现货包租(Spot Chartered)合约,一般介于6至8个月。

纪日辉认为,短租合约给了公司更大伸缩性,因为租金更高。而且每一次上调每日租金,上调的幅度几乎直接反映在盈利上。因为扣除折旧,其他成本相当固定。

未结账订单6.6亿

2023财政年内,该公司船只的使用率平均为82%,同时船只已全面租出。

累计的未结账订单达6亿6290万令吉,可支撑该公司未来3年的营业额表现,客户包括国油勘探(Petronas Carigali)私人有限公司和其他石油协议承包商(PAC)。

询及如何持续获得合约?纪日辉说,毫无疑问,必须与客户维持良好关系,且他们很熟悉凯辉国际有限公司的船和管理团队。

“我们总是不负众望,为客户供应良好船只和令人满意的服务。做生意其实很简单,给他们最好的服务,得到认同,客户就会持续回头。”

此外,随着油价趋稳,市面上船只不足,需求与供应出现庞大缺口,也更有利于租金价格谈判。

 

创业精神在骨子里

除了人们熟悉邮轮和渡轮等,船业一般属于B2B业务,平常人接触不多,纪日辉是如何从银行家摇身一变,成为船主?

从银行家变船主

他说,创业精神就在他骨子里,从小就帮爸爸做生意,向农民收购香蕉、可可等。

尽管1995年从澳洲的大学,会计系毕业回国加入了金融领域从事企业融资工作,10年后觉得工作累人,一次机遇就开始了创业旅程。

2011年开始,油气领域很火,他听说,帮人造船很好赚,于是就去打听,敲门找订单。

“一个朋友的公司当时手上有一笔资金,想要涉足油气生意。我就去敲门,让他给我一个机会,帮他造船。他还真的给了我这个机会!而且船造价格不菲。”

“我认为,这世上的事务都是命中注定。”

一开始,公司的业务模式很简单,就是拿到订单去船厂下单,完工后交货,就从中赚取利润。

“2012至2013年的时候,油气领域的生意真的很好,几乎每个月,都有人打电话来向我们询问:‘有没有船?我们想要买船。’情况就和现在一模一样。”

当然,这世间,总不会一切都一帆风顺。

曾资金不足陷窘境

纪日辉回想起2015年,当油价从每桶140美元暴跌至每桶28美元时,海上油气活动随即停止,银行“下雨收伞”导致市场上充斥着船只供应,而他手上刚好有一艘船待接收,却资金不足陷入窘境。

然而,奇迹发生了,船厂老板愿意相信他,让他把船只带走,让他在3年宽限期找到融资方法支付余款。

“基本上,没有任何一家船厂会愿意让客户这样就带走一艘船,因为船只注册在我公司名下,船厂追讨无门。就这样,有了这只船,我加入了这一行。”

如何做大做强?

纪日辉说,2014年,执行董事兼首席营运员尔万加入该公司成为高级副总裁,负责造船业和客户服务。

“当初,我邀他加入团队时,他还大胆建议我再买船,加大船队。但坦白说,那时油气领域陷入低迷,融资非常挑战,要向金融机构借钱买船更是一种禁忌。”

不过,因为当时船厂仍有许多船只滞销,价格还是很低,2人便想办法融资,买了几艘便宜的船只。

“那时候,船厂都急于卖船,我们非常幸运地以低价入手,船价整整比市价低了60%,也因此成了我们最大的优势。”

回到上市活动筹资的用途,其中大部分用来赎回不可转换优先股和购买船只的余款。

需要不同方式 找买船资金

他解释,那是因为需要不同的方式来找到买船的资金,难道银行不借钱,生意就不做了吗?

说到创业,纪日辉坦言,并不是事事顺利,挑战也特别多。其中,印象最深刻就是资金不足,甚至还要到处去借钱来支付员工的薪水。

“即便有船,有合约,有应收账,但付款期未到,员工的薪水得照付,不可能要员工等到收到款才出粮啊。”

接着,2020年,当公司上了轨道,一切看似顺利,却碰上了冠病疫情,业者基于安全考量暂停海上作业,船都不能出海。

熬过油价低迷
却冠病来袭

纪日辉感叹说:“那么辛苦熬过了油价低迷,终于迎来好日子。一个冠病来袭,船只不能营运就无法带来收入,我们再次面对挑战。”

船投入使用时,油由租户承担,反之自行负责。收入减少,还要承担燃油等成本,就是雪上加霜。

总的来说,要进入这行,门槛很高。

最大障碍:银行不愿借钱

其中一个很大的障碍是银行不愿意借钱。纪日辉指出,解决了融资,下一个问题就是“去哪里找船?”;还要懂得管理船只及有人愿意给机会,把合约给你。

无论如何,他们越战越勇,继续在逆境中找生机。

尽管2020年冠病疫情爆发,市况低迷,凯辉国际未停止买船,他指出:“在近这3年里,我们是船市里是最活跃的公司,每年都有3至4艘船到海事局办新注册,就连海事局总监都赞说了不起。”

“我很感恩,这些事务都发生在我身上。”

RICH核心价值

此外,纪日辉说认为,一定要回馈社会,并在公司贯彻尊重人(Respect)、做生意要有诚信(Intergrity)、知足(Contentment)和仁慈(Humanity),也就是RICH的核心价值。

任何事务利他利己

“而且任何事务都要利他利己,任何事物都要利他。因为他相信,利他之后,慢慢地所有好事都会回到身边。”

“我觉得我是修行的人。修行不一定要在寺庙里,做生意也可以是一种修行。把生意做对,就能全部人创造价值。比如为客户提供好的居住船,让工人顺利完成工作,不影响各种油气活动的进度,就是一种慈悲。慈悲就是不要给你麻烦,帮你解决掉问题。”

“我们的船就是海上酒店,对于海上工作的人员来说非常重要,单单是冷气坏掉,一天都住不下去,因为很热。船若做得不好,很摇晃,也住得不舒服。”

不妥协服务素质

因此,从不妥协服务素质。

他也相信,要用智慧来处理事情,用慈悲来对待人,不要太过在乎自己的得失和利益,因为最终得益的还是自己。

“以公司为例,让海上工人的生活更加方便舒适,最后他们会回头来找我们。”

另外,纪日辉非常感激尔万的贡献,因此也分了一大部分股权给他。

“我的股份从100%慢慢淡化到IPO前剩下三十多巴仙(36%),但我不担心啊,因为‘蛋糕’变大了。而且,我的股东也很开心,因为为他们创造了更多价值。”

IPO后,纪日辉的股权将稀释到22.7%。另外的主要大股东,包括Lavin集团,持股27%;尔万直接和间接持有10%;Veritas Aman持5.5%。

放眼派息率20%

他希望,这次IPO活动引入包括大众股东入股后,可以看到公司的潜能,也希望可以吸引更多机构投资者,包括官联公司参与公司未来的发展,毕竟这个领域,私人经营很累人。

与此同时,为了回馈股东,凯辉国际有限公司放眼上市后派息率达20%。(资讯)

 

 

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