（纽约12日讯）美国时尚品牌Coach也搭上企业改名风潮，11日宣布改为Tapestry，10月31日生效。Coach品牌仍将继续存在，但与集团其他品牌一同纳入Tapestry旗下。

《经济日报》报道，Coach创立于1941年，执行长路易斯（Victor Luis）希望效法LVMH集团、开云集团（Kering）的模式，打造美国奢侈品集团。

路易斯表示：“Coach不再是公司名称，而是品牌。我们希望新名称可以消除混淆，让集团的每个品牌能呈现各自的特点。我们期盼新名称可以让我们未来继续成长，不受限于特定的产品种类或领域。”

近来已有许知名企业更改名称，Google调整架构，字母（Alphabet）创立新的控股公司“XXVI”，Google为字母子公司。论坛出版集团（Tribune Publishing）改名为Tronc。温斯坦影业（Weinstein）据传有意更名，以便与传出丑闻的创办人哈维温斯坦（Harvey Weinstein）切割。

各企业改名的理由不一，有些是为了摆脱不想要的连结，有些则希望改变消费者对公司的认知。

路易斯指出，Coach改名，是为了反映公司的新架构。公司发言人表示，Tapestry（织锦）代表公司把不同的品牌组织在一起，成为美好的事物。

Brandsimple Consulting顾问公司创办人亚当森说：“挑选名称，最重要的是有故事，Tapestry的故事是把许多品牌织在一起，还不错。”

不过亚当森指出，企业很少能在华尔街之外引发回响；他表示：“对多数人来说，Tapestry仍是‘拥有Coach的那家公司’。”

新闻来源：经济日报