（吉隆坡21日讯）美禄非生活必需品，惊人的涨幅或削弱消费者对品牌的忠诚度，转向其他价钱较低的品牌，雀巢或得不偿失？

雀巢的皇牌产品美禄售价或7月开始大幅上涨10%，涨幅较其他巧克力饮料品牌明显高，这家坐拥276亿令吉市值的大公司，其营运成本控制上多少受到市场质疑。

特许财务规划师萧伊妗接受《南洋商报》访问时说：“消费者并非傻子，特别是家里冲泡饮料，选择多得是，理性消费者一般会寻找替代品，何况美禄也不是生活必需品，消费者最终很可能启动消费降级。”

她表示，自己也是两个孩子的母亲，也开始选购其实替代品让孩子尝试，降低对单一品牌（美禄）的依赖。

“消费降级并非牺牲质量，而是‘去掉不必要’，优先保障生活必需品的消费，搁置或延后非必要消费。”

不过，萧伊妗亦无奈表示，若到外用餐，除了美禄，就没其他巧克力饮料选择，消费者最终或被迫为这波涨潮“买单”。

“我这里现在一杯美禄卖3.80令吉，相信将涨至超过4令吉，这个价钱，消费者的钱包肯定能感受到‘痛’，会不会因此不喝，我们拭目以待。”

她再说，可可价格起伏不定，为何下跌时，饮料价格不降价呢？

马来西亚是全球人均美禄消费最高的国家，即将到来的这股涨潮，是否能让雀巢守住利润之余，也力保市场地位，是一大考验。

雀巢2023年全年营业额达70亿5087万9000令吉，净利合计达6亿5987万令吉。

美禄与生活密不可分

或推高消费价格指数

美禄与国人的生活息息相关，价格高涨或直接推高消费价格指数（CPI），但碍于是综合反映所有商品和服务价格变动的指标，单一产品价格波动对整体通货膨胀的影响有限。

马来亚大学经济学院高级讲师吴林泰博士接受《南洋商报》访问时说，美禄作为广受国人喜爱的饮料，价格大涨确实可能对消费市场造成短期影响。

“从经济学角度看，美禄占据颇高的消费市场，价格上涨或直接影响到消费价格指数。”

“然而，根据历史数据，食品与饮料价格波动对通胀的影响相对较小。例如，2021年大马平均通膨率为2.5%。食品与非酒精饮料价格则在2021年上涨了3.7%，整体通胀率仍保持在稳定水平。”

他坦言，如果美禄的涨价导致消费限减少对其他商品和服务的需求，则会引发广泛影响。

吴林泰表示，过去10年，即使食品与饮料价格处于高涨时期，我国年通胀率仍介于2%至3%。

“2014年全球糖价和小麦价飙升，但我国当年通胀率仅3.1%，原因是政府通过多元化进口来源减少单一商品的依赖，以稳定国内价格。”

4策略应对大宗商品涨价

国际大宗商品价格，包括可可豆和咖啡豆价格飞涨，吴林泰认为，我国政府可采取4大应对策略，减轻对消费市场的影响；

1）    政府可提供补贴给食品生产商，尤其是依赖进口原材料的企业，以减轻成本压力。2018年，面对生产成本上升，政府曾对主要食品原材料实施补贴政策，如糖和面粉，减少对消费者的影响。

2）    调整涉及关键原材料的进口关税，以稳定国内市场供应和价格。政府曾在2015年调整了包括食品原材料在内的多项进口商品关税，这有助平抑国内市场价格的波动。

3）    鼓励本地生产增加对国内农业和食品生产的支持，减少对国际市场的依赖。政府可通过税收优惠和资金支持，鼓励本土企业增加可可豆和咖啡豆等关键原材料的国内生产。

4）    加强市场监管防止价格操纵和市场垄断行为，确保价格合理竞争。