掀开头巾下的千亿商机(中篇)

独家报道:苏欣恩、 黎添华

在我国,有一种商机不断地在南北大道两旁努力宣示着它们的存在,但很多人可能视而不见。

但凡经过南北大道,您一定发现许多清真美容产品的告示牌,其中芙蓉至吉隆坡的大道上,某短短300米的路段上,左右两旁就出现6个不同品牌的告示牌。这些“牌主”除了宣传外,其实更像是在插旗宣示“主权”。

因为他们深知,只要在大马占稳一席之位后,就无疑开启了一道进入千亿令吉市场的大门。

有趣的是,当本地不少华裔企业还不晓得该如何在清真美容化妆品市场里头分得一杯羹之际,港台企业早就通过我国进入了这扇门。

大马优势比狮城大

台湾植享家(Bonnie House)早在两三年前就已关注开拓清真市场和清真认证的重要性,而这也符合该公司推出的有机、天然精油等美妆产品的路线。

一手将澳洲Bonnie House引进台湾并成功建立品牌形象,台湾植享家公司总经理张月园透露,该公司打算明年或后年积极进军清真美业或清真领域,并会锁定包含迪拜和马来西亚等地的市场。

“我们已经收集和查了很多资料,回教(国家)的很多部分会以东南亚为主,而东南亚第一个想到的就是马来西亚和新加坡,新加坡有它的优势,但其实马来西亚的优势更大。”

进入东盟清真踏板

她在接受本报越洋专访时说,大马在劳动成本、土地成本或是其他一些费用方面,若与新加坡比较会相对来得低,不会是高门槛。

“马来西亚会是我们进入(东盟)清真市场的一个踏板。”

她说,公司打算先申请大马的清真认证,而Bonnie House是澳洲百年有机香氛品牌,获得澳洲ACO有机认证与美国农业部USDA有机认证。

至于商品策略,她认为公司将考虑热带气候和回教徒喜好的气味因素,来做一些调整,例如推出回教徒习惯或喜欢的薄荷、黑胡椒、香茅等味道的精油等主打品牌或客制化的产品建议,同时也打算推出针对祛痘清肤、美白、老化等加强版的保养品。

获认证产品质量高

对海外企业而言,我国确实是投资和开拓国际清真市场的首选之地,关于这点,来自香港的国际商机发展委员会主席薛运龙最为认同。

薛运龙也是知名品牌Reneuf的亚太区代理,他是在2017年来到我国后,便开始敏锐地意识到清真认证对美业的重要,于是2018年便决定为品牌申请认证。

他接受越洋访问时表示,虽然用了一年时间才拿到认证,而这之前马来西亚回教发展局(JAKIM)更是前后巡视3回之多,但一切都是值得的。

“尽管申请马来西亚清真认证的程序多,审核相当谨慎严苛,但当局都给予一定程度上的配合与支持,再来要在大马获得相关咨询和援助,也相对较容易。

他曾和香港的朋友谈起自己的产品申领到大马清真认证,结果所有人回应时都给予很高的评价,因为他们都知道,但凡能获得我国的清真认证,都是不简单的事,更意味着有关产品是高规格、高质量的产品。

目前,Reneuf产品除了卖到我国,也有意进军中国市场。

难获材料成本或增

对创设美容院至今已有15年的罗惠莉而言,她早在两年前已萌生申请清真认证的想法,尽管因我国今年还未摆脱冠病大流行危机而暂时搁置,但她始终认为,清真美业的市场很大。

罗惠莉也是马来西亚美博总商会(PAMM)全国总秘书,她透露,她本身也曾犹豫,例如美容产品原材料需要符合回教教规的规定,而有的产品若需要从欧洲获得原材料,又未必符合,或不能证明清真,在这方面是蛮有挑战性,可能导致成本增加。

她坦言,之前曾有和一些同业谈起清真认证,有些人或许担心费用可能很高。

她透露,本身以前在商场经营美容院时就有观察到,以往大马在一年当中特定时段,会迎来不少中东游客,而许多人在让太太光顾本地美容院前,会先查证美容品有无清真认证。

随着友族顾客的询问度增加,她相信,清真美容品将能符合特定顾客的要求,进而提高消费者的购兴和带动销量。

她也说,现今市场上美容产品种类繁多,因为经常有和国外厂家联系,接下来她会借鉴国外新科技和创新的技术,引进新产品和提供特出的效果,若再加上清真认证加持,就可满足顾客的需求。

华裔进军清真面膜

本地有不少华裔业者成功进军清真美业,其中柔佛首家清真护肤品公司,面膜之家(MM Cosmetic)在疫情动荡的2020年便获得清真认证,堪称通过清真认证逆流而上的典范。

面膜之家设立超过17年,长年以专注研发生产面膜和护肤品为主。多年来,公司设立工厂提供护肤品定牌生产合作(OEM)、设计加工(ODM)服务,同时提供电商或社交电商创业咨询服务。该公司早在2017年开始筹备申请认证,以放眼进军回教徒市场,同时也期望借此在国际市场更具竞争优势。

公司创办人曾建钦透露,他与太太林荟芩即公司总执行长一同经营与打理公司业务,清真护肤品市场极大,而我国的清真认证是国际上最有价值的认证,为此,公司做好市场功课和提出申请,终于在去年3月获批清真认证,更被JAKIM官员告知是柔佛第一家申请到清真认证的护肤品公司。

“我们先申领到研发的认证,之后是产品的清真认证,投资了数百万令吉的工厂,也是完全遵守清真标准和规格去装修和建设的。”

他受访时说,之前去国外参加美容展览时,他人包括观展者会问你的产品有何特别。“到了国际展览会,竞争对手都来自韩国、台湾等区域,但每个人听到马来西亚,就知道我们的清真认证是最吃香的。”

他形容,若要在海外闯出一片天,就必须申请清真认证,走出大马,放眼世界,做和别人不一样的产品,而拥有大马清真认证的微商产品,料可在国际护肤品市场大放异彩。

申请清真认证须符合条件

1. 须在公司委员会(SSM)或其他政府机构注册公司

2. 拥有市议会的营业执照

3. 已正式营业的商家

4. 商家只能出产/处理清真用品并遵守清真标准

5. 选择符合清真标准并受清真认证的供应商及原材料

6. 在同一工厂所生产的物品都需一并申请清真认证

7. 重新包装的商家需出示该物品的清真认证

不符合申请条件

1. 非清真物品

2. 不符合标准的任何申请

3. 商家同时生产或供应清真物品及非清真物品

4. 商家同时使用同一品牌于清真物品及非清真物品

5. 对宗教及社会产生负面影响的产品或场所(例如娱乐场所、毒品等)

6. 不经任何处理过程的天然产物(例如鲜鱼、蔬菜、鸡蛋等)

7. 肥料及动物饲料

8. 陶瓷器皿

9. 纸张

10 . 可能引起误解的物品名称(例如肉骨茶、火腿、培根、啤酒、热狗、叉烧等)

11. 在国外完成生产的进口物品

12. 尚在研究和开发初期的物品

13. 提供非清真食物的酒店餐厅

需要文件

1. 列印出MYeHALAL中的所有申请表格

2. Sijil Pengesahan Halal Bahan yang Masih Sah 副本

3. 公司委员会(SSM)副本

4. 营业执照副本

5. 公司年度财务报表/ 酒店星级副本

6. 原始设备制造商(OEM)副本

7. Halal Executive(Muslim)证明和身分证副本

8. 2名马来西亚籍穆斯林雇员的证明和身份证副本(该雇员必须是生产部门的固定员工)

9. 卫生部药物管理局(DCA/PBKD)批准证明

10. 兽医局发出的肉类食品进口批准证明(若有)

11. 产品生产流程

12. 清真物品包装及标签

13. 工厂位置图

14. 工厂内部格局图

申请程序

1. 到www.halal.gov.my的MYeHALAL提交申请

2. 提交申请表格后,向JAKIM/JAIN提交证明文件

3. 有关单位将检阅申请表格和证明文件

4. 不合格的申请将自动被MYeHALAL拒绝

-申请者需要呈交完整的证明文件

5. 合格的申请者将被要求缴付费用

6. 成功缴付后,申请者将再接受审核计划

7. 现场审核

-不合格的申请(NCR)将被采取纠正措施

-采样(Sampling)将接受实验室分析

8. 审核报告完成

9. 马来西亚清真小组会议裁决最终结果

-申请失败的申请者将收到通知信函

10. 成功通过的申请者将获得清真认证书

成功申请后需遵守条约

1. 清真认证书及标志不可被转让、租借、出售、滥用或更改任何内容

2. 所有受清真认证的商家将被有关的法律管制

3. 任何更改(包括公司名字、公司地址、品牌、产品成分、厂商等)都必须向马来西亚回教发展局申报

4. 一旦被发现违反条约,有关单位有权利随时吊销或索回清真认证

5. 商家必须在营业地点展示清真认证书的正本

6. 受清真认证的商家可在产品或营业地点使用清真标签,需同时显示Malaysia Standard(MS)号码及清真认证书的注册号码(最后10个号码)

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