整理报道|洪诗迪   图片|取自官网 

历经数个月的商讨，法国最大奢侈品集团LVMH终于宣布要斥资赞助2024年的巴黎奥运和残奥会！虽说奢侈品牌与运动盛事合作已经很普及，但与奥运会如此紧密的合作却是史无前例，特别是已经公布的奢侈品牌阵容还超强大，因此让人倍感期待也十分好奇，这样的结合将为奢侈品与运动产业带来怎样的效应？

据消息称LVMH共斥资1.5亿欧元（约7.5亿令吉）促成合作，而且巴黎奥运会组委会主席东尼埃斯坦盖（Tony Estanguet）也在声明中感谢集团从申办期就给予支持，虽没具体透露是如何支持，但有消息称是以资金方式，费用介于100万（约502万令吉）至200万欧元（约1005万令吉）之间。

然而，即使所投入的金额看似“天价”，但对一家市值破兆且今年第一季度的收入就已达210.4亿欧元（约1057亿令吉）的集团来说，也许就只是“小菜一碟”，毕竟集团去年在全球范围内投入的广告和营销费用就已经高达95亿欧元（约477亿令吉），即相当于全年收入的12%左右。

丰厚曝光划算投资

因此斥资1.5亿欧元促成奥运和残奥会的合作，对LVMH来说是非常划算的投资，尤其作为高级合作伙伴（Premium Partner）中唯一一家奢侈品集团，已可预见他们将获得多丰厚的曝光率。当然，对奥运和残奥会来说也有极大的好处，尤其集团旗下品牌在创意方面都有极丰厚的经验，势必会加分不少。

其实LVMH此次真的背负着极重大的责任，因为作为法国传统与杰出工艺的传播者，他们有着确保卓越品质与无限创意，帮助提升法国在世界各地吸引力的使命；而此次负责赞助协议谈判的继承人之一，即46岁的大公子安托万阿诺特（Antoine Arnault）亦表示会避免过度的logo展示，以防降低品牌形象。

品牌阵容超华丽

据LVMH称集团将聚集旗下众多的奢侈品品牌与工坊，全力支持巴黎奥运和残奥会两大盛事，成为“所有胜利背后的工匠”（Artisan of All Victories），而目前已经确认的合作有：

1. 最备受瞩目的，当然要属法国殿堂级的珠宝品牌Chaumet将为巴黎奥运和残奥会设计奖牌；这家已有超过240年历史的品牌，曾是法国皇族的御用珠宝工坊，于1999年纳入LVMH集团囊中，此次是品牌首度与如此大规模的国际体育盛事合作，着实令人期待。

2. 法国知名葡萄酒与烈酒品牌酩悦轩尼诗（Moet Hennessy）将为赛事期间的接待活动提供酒类产品。

3. 于1997年加入的美妆零售商丝芙兰（Sephora）则将成为奥运圣火传递的合作伙伴，也预计将开展面向公众的活动。

4. 从现在开始，包括Louis Vuitton、Berluti和Dior在内的品牌都将在奥运委员会的批准下展开不同方面的合作，譬如以男士奢侈品著称的Berluti就将为法国代表队提供各大活动仪式的服装，而这些品牌都已经拥有与大规模的体育赛事合作的丰富经验了。

5. 集团总执行长伯纳德阿诺特在记者会透露，将直接赞助数位优秀的法国队运动员，目前已经签约的就有年仅21岁的游泳健将理安马尔尚（Léon Marchand），据称将出任Louis Vuitton的奥运大使；而他不仅坐拥3座世界冠军，也是400米个人混合泳的世界纪录保持者，更是法国代表队的得奖希望。

6. 由于官方指定计时品牌一直都是由斯沃琪集团（Swatch）旗下的欧米茄（Omega）担任，所以LVMH集团旗下的钟表品牌将不会参与。

7. 集团将与慈善机构French People Relief合作，为1000名4至25岁的弱势儿童与青少年提供参与体育运动的机会。

对法国意义重大

值得一提的是，这次奥运会对法国也是意义重大，皆因是继1924年，相隔百年后再度成为奥运会主办国，而且跟运动员制服的历史也有点关联。

因早年的奥运会，运动员只需自备正式场合的礼服和比赛运动服，国家队内并没有统一的服饰，所以运动员以往在开幕式巡游上大多都穿比赛的运动服，直到1920年代才会特别为典礼准备制服。

此外，自1924年巴黎奥运会起，许多国家也会为选手设计统一的制服；这次整整100年后， LVMH将在家门口为国家对设计队服，确实别具意义。

赞助商分为4档

巴黎奥运会主办方根据资金贡献水平将赞助商分为四档：

最高档：全球合作伙伴（Worldwide Partner）即国际奥委会TOP计划成员，目前包括爱彼迎（Airbnb）、欧米茄、阿里巴巴（Alibaba）、英特尔（Intel）和三星（Samsung）等15家企业。

第二档：高级合作伙伴（Premium Partner）目前有家乐福（Carrefour）、法国电力公司（EDF）和LVMH 集团等6家企业。

第三档：官方合作伙伴（Official Partner）目前有雅高（Accor）、法国航空（Air France）和思科（Cisco）等14家企业。

第四档：官方支持方（Official Supporter）目前有法国邮政、法国国家铁路公司（SNCF）和Myrtha Pools等30家企业。