报道|洪诗迪

在社交媒体越来越普及,几乎每家品牌都在社交媒体上做宣传的时代,在法国奢侈品集团开云(Kering)旗下的意大利奢侈品牌,即Bottega Veneta却决心要反其道而行,不仅将推特、面簿、新浪微博和Instagram的社交媒体账号关闭,甚至还推出自家的电子季刊杂志《Issue》。 

其新晋的创意总监丹尼尔李(Daniel Lee) 在接受媒体采访时就解释道:“我想要让人们沉浸在Bottega Veneta的世界中,比起快速地浏览信息,我希望他们能花更多的时间在我们身上。我觉得社交媒体的问题是文化的同质化,即每个人看到的都是一样的内容,以及我所做的一切都是经过大量的思考,但社交媒体却把它过度简单化了。我真的很不喜欢社交媒体上一种操场欺凌的情绪,我不想迎合这种负面的氛围。”

艺术时尚照片视频

所以在第一期的电子杂志中,你可以看到很多艺术和时尚相关的照片和视频,甚至是与嘻哈歌手梅西艾莉诺(Missy Elliott)、英国知名跑酷团队Storror和设计师 芭芭拉胡拉尼基(Barbara Hulanicki)等相关的内容;而第一期杂志还以多种超现实的材质重新诠释了皮牌的单品,譬如大理石高跟鞋、气球做的手镯、玻璃和植物材质的包包等。 

通过自有的电子杂志,品牌可以用一种更大和更美观的格式去呈现,无需为了迎合手机屏幕缩小尺寸,更不会快速地淹没在社交媒体的大量信息中;值得一提的是,虽然Bottega Veneta退出了社交媒体,但第一期电子杂志已经在社交媒体上被大量转发,而这样的宣传方式又能够维持多久呢?

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