报道·洪诗迪

当众人都在讨论传统时装周会否应时代的进步,或设计师们的诉求作出调整时,包括巴黎时装周和米兰时装周的主办方都给出了肯定的答案。法国高级定制和时尚联合会(FHCM)已确认2021年的春夏巴黎女装周将在9月回归线下举办。而尽管抗议浪潮不断,意大利国家时装商会(CNMI)仍表示,传统时装周的日程安排不需要改变。

为何他们都要坚守传统?

意大利国家时装商会的主席卡罗卡帕萨(Carlo Capasa) 表示,他仍觉得有必要让男女装周每年都分开各办两次,这是一个保持平衡的最佳方案,毕竟男女装是两种不同的产业,有不同的买手、零售和制造商,但若有品牌想要与众不同办男女合秀也没问题。

“现在每个人都非常渴望改变,但改变是要来自我们的内心。别忘了,从过去到现在,其实时尚产业一直都运营得很好,看看今天成功的年轻设计师有多少,正如意大利一句谚语说的:不要把孩子连同洗澡水都一起倒掉。”

意思是,别因想舍弃某物的不好,而把宝贵的也一并丢掉。

另外,针对发布、销售和季节同步的诉求,他更坦言“完全不同意”,因为这将使时装秀变成商业计划,而不是一个创造性的展示。他说:“我也相信,给媒体们留有足够的时间去拍摄和呈现,将新趋势传达给客户,并给消费者足够时间去消化是很重要的。平面媒体仍是时尚产业重要的一员,若我们扼杀了这市场,那就只剩‘Instagram’的社交媒体了,这不是好的现象。”

继续支持传统时装周

虽然早前有不少品牌都陆续退出时装周,但也有不少家品牌表示,他们将继续参加和支持传统时装周,譬如“Fendi”、“Chanel”和“Christian Dior”等。

后者的创意总监玛利亚格拉齐亚裘莉(Maria Grazia Chiuri)和总执行长彼得罗贝卡利(Pietro Beccari)早前举办线上发布会时便郑重宣布会参加9月份的巴黎时装周,同时也会在7月22日于意大利的莱切省举办2021的度假大秀,但现场不会有观众。

在谈及“回归线下”的重要性时,彼得罗贝卡利给出了两大理由:

第一、奢侈品是能振奋人心且饱含情感的,没什么能比一场真正的现场表演,更能承载时装的情感和令人振奋。第二、这不仅仅是传统,还牵涉大量商机(所有跟时装秀相关的行业,不只是品牌本身而已),他甚至认为很多人都希望他们这样做。

传递乐观重生信息

他说:“我们想要给整个时尚大家庭传递支持、乐观和重生的信息。因为疫情,所有大大小小的供应商及工匠经营的家族企业的订单都被取消,很多人不知要如何生存。所以我们想要给他们一个重新开始的理由,激励所有跟时装秀相关的人们乐观向前走。”

尽管品牌已适应对数字资源的使用,但他强调“这只是一个过渡阶段”,并不打算长期延用数字方案来办秀,可也不排斥线上展示就是了。

“今年9月的巴黎时装周,我们希望至少能够欢迎一部分观众来观看演出,即使不能邀请到所有人。”

结合数字与现场

另外,重量级的秀场策划人亚历山卓德贝塔(Alexandre de Betak)则表示,鉴于市场营销预算的大幅削减,及采取各种健康预防措施的额外费用,一些品牌可能会尝试传统时装秀之外,譬如直播或展览等的数字形式,但他仍希望会是带有现场元素的活动。

“现在的人们,比以往任何时候都更愿意尝试改变,但目前为止,线上还没能像线下活动一样,拥有那能够激动人心的效果,它无法与线下活动带来的肾上腺素和气势匹敌。

“现场的观众是帮助品牌多样化、扩大营销信息和活动报道等,为时装秀增加文化角度的关键,因为社交媒体上的用户很容易被活动的边缘花絮内容所吸引,譬如后台的模特和现场的名人等。”所以结论是,若能更多地利用数字工具与现场活动结合会更好。

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